糖画艺术在喜庆用品包装中的应用

【摘要】喜庆文化是中国传统文化的代表，蕴含着巨大商机。从当前喜庆文化用品包装的现状出发，阐明提升喜庆用品价值内涵的现实意义。糖画艺术作为中国民间艺术的代表，有着广泛的群众基础。以糖画艺术作为喜庆用品包装的题材，可以挖掘糖画的创作形式及艺术价值，提升喜庆用品包装中的文化内涵。通过糖画艺术与喜庆用品包装设计相结合的设计实例，为喜庆用品包装提供了新的设计理念，也为现代包装设计中体现中国博大精深的传统文化提供有益的借鉴。

【关键词】糖画 包装设计 喜庆文化

喜庆文化作为中国最具特色的传统文化之一，有着悠久的历史，凝聚了中华民族深厚的文化内涵和底蕴。随着社会的不断进步，物质生活的富足让中国人对喜庆文化越来越重视，喜庆文化用品市场因此而不断扩大。为了更好地展现喜庆场景和礼仪，喜庆用品必须要有祥和的包装，让沉浸其中的民众在内心得到欢愉和满足。把喜庆用品包装与有广泛群众基础的民俗文化结合起来，一方面可以传承和发展民俗文化，另一方面可以增强喜庆气氛。在众多民俗文化遗产中，糖画是集中国书法、雕刻技艺、民间剪纸和皮影创作手法的味觉、视觉文化，在天津、四川等地最为常见。由于糖画艺术在传统民间艺术的发展过程中形成了喜庆特色的艺术形式，因此探索糖画艺术在喜庆文化用品包装中的应用可对中国传统文化的弘扬、传承和发展起到积极作用。

1 中国传统喜庆文化及喜庆用品包装

1.1 中国传统喜庆文化

喜庆文化是中国传统文化中非常有特色的一种文化形式，在中国传统文化中占有十分重要的地位。它承载了一个民族的智慧和文化精神，体现了一个民族特有的审美价值和思想体系。喜庆文化是人情感体验的凝聚，并以亲切、温暖和熟悉的生活语言来传递情感信息。千百年来，它为中国人祛祸免灾、纳瑞祈祥、避厄求吉，带来富足平安、吉祥幸福。在历史上，喜庆文化以其特有的民族凝聚力和吸引力，成为中国人灵魂的栖息之所和精神家园，是中华民族生生不息，繁荣发展的持久动力。在现代的生活交往中，喜庆行为不仅仅是为了表达一种美好的祝愿，更多的是带给人一种相互的情感交流，一种温暖祥和的精神传达与深化。

1.2 喜庆用品包装的现状

人从出生到终老，都离不开喜庆文化，而喜庆消费自古以来就深受中国人重视，比如婚庆百年好合、生子天降祥瑞和升迁鱼跃龙门，根深蒂固的消费观和悠久的传统造就了庞大的喜庆包装用品消费市场。目前中国喜庆用品包装市场的需求很大且发展迅速，但其包装更多是从外部图案和颜色的改变来设计喜庆包装产品，大部分产品包装停留在设计的表层，整体品质相对较低，缺乏对中国传统喜庆文化内涵的挖掘，且缺乏品牌意识，因此对传统喜庆文化包装的研究和探索具有很强的现实意义。

2 民间食玩――糖画

2.1 糖画艺术的内涵和题材

中国民间艺术博大精深，早已享誉世界。糖画作为中国民间艺术一种，具有很强的视觉冲击。一方面糖画艺人必须具备深厚的艺术功底、高超的创作手法以及过人的智慧与灵巧；另一方面糖画艺术作为喜庆文化的代表，能体现中国广大老百姓浓厚的生活趣味和生活愿望，因此糖画艺术是传统艺术和民间喜庆文化的巧妙融合。轻舞的凤凰、狂舞的巨龙、鸣唱的雄鸡、奔腾的骏马、游动的金鱼等都是糖画艺术中具有喜庆象征意义的题材。

2.2 糖画艺术的创作手法

糖画艺术的许多创作手法与中国画、书法艺术、剪纸和皮影艺术等有着很深厚的血脉渊源，都在相互借鉴中不断发展。它以立体琥珀色的半透明质感，赋予糖画艺术独具魅力的质感、触感和灵动性，别有韵味。糖画艺术创作手法最能表现糖画艺术精髓，是糖画艺术的核心和灵魂所在。糖画作品之所以能够打动人，是因为糖画艺术作品具有灵动之美，东方的气韵和意境之美，同时又带有浓厚喜庆的民间生活气息，欢乐、祥和、热闹、团圆、喜庆、富足、平安、吉祥，这是中国老百姓几千年来的生活追求。

2.3 糖画艺术中蕴含的美学思想

活泼气韵的展现。糖画制作的人物和景物作品具有活泼的生命感，惟妙惟肖，生动鲜活，这是因为艺人在创作时特别注重“气韵”。糖画作品中的“气韵”境界是糖画艺术的至高境界，也是中国传统艺术的至高境界。虚实之美的交融。创作糖画时，白色大理石为虚，糖画为实。糖画凝固后，用一根竹签黏合支撑，糖画之外形成虚空之美，所以在做糖画时，不仅要考虑糖画部分，更要考虑糖画之外的空的东西。艺人的灵心独运，糖画做得好，就是在密处能见空灵，如果做得不好，即使画面再清空，也很难达到高水平。糖画艺术将活泼气韵和虚实之美转换为具体的艺术创造方式，在静中求飞动，在飞动中求顿挫，在断处追求一脉生命的清流，达到最畅然的糖画艺术呈现。

3 糖画艺术与喜庆用品包装的结合

3.1 喜庆用品包装设计与糖画艺术

当前，包装设计已进入多元化发展时期。形式多样，取材广泛，以创新为先导的设计潮流融合了多样性的表达方式。现代包装设计如何复归中国传统文化、如何将中国传统艺术向世界推广是当代包装艺术设计领域重要研究内容。以喜庆文化为主题的包装设计具有典型的中国传统文化特色，反映了中华民族独有的审美价值和思想体系。中国传统喜庆文化包装设计在向传统民间艺术借鉴过程中，应吸取传统糖画艺术的精髓，形成具有中国传统文化鲜明特色的现代包装设计。在此过程中不仅传承和保存了历经漫长时期孕育的非物质文化遗产――中国糖画艺术，而且通过与当代包装设计的结合，使糖画艺术融入当代生活，在发展中传承。

3.2 以糖画为主题的喜庆用品包装设计

糖画艺术中所蕴含的设计哲学与美学思想在当代中国传统喜庆文化包装设计中有着极为重要的参考价值和借鉴意义。糖画创作抖、提、顿、放等创作手法中所包含的即兴创作的灵动之美，活泼的喜庆气韵、虚实相生的空间及金色琥珀的立体质感构成了传统喜庆文化包装设计的主题思想。糖是中国喜庆节日中必不可少的用品，这里惜助糖画艺术创作内涵，设计喜庆用品中糖果的包装设计。

图1红色包装是一款单块糖果的包装设计，主题为“糖画”，采用塑料包装，外观图案是糖画素材中常用的金鱼，寓意吉祥富有、金玉满堂，适用于春节、圣诞节等节日场合或者婚庆仪式上，烘托喜庆气氛。“糖画”一词一语双关，一方面表达商品包装的主体为糖果，糖果的形态设计成糖画制作前所用的糖块：另一方面表达糖画艺术在中国传统喜庆包装中的妙用。喜庆红色的背景下有几条琥珀金色的糖画灵动摆尾金鱼，活灵活现且惟妙惟肖，与画面上的金色糖块相呼应。同样的图案在背景下以中国写意画的形式重复出现，提供一种表达意蕴的背景。糖盒的外包装和手提袋采用牛皮纸，大小可以根据要求设计。

这套包装设计既蕴含了作为中国传统喜庆文化的糖画艺术的精神内涵和视觉表现，又与现代设计相融合，符合现代简约与秩序化的设计原则，避免过多图像的混合产生的视觉疲劳，从中找到关键因素，创造具有中国传统喜庆民俗特色的同时又具有高品质和高情感化的当代包装设计。

结语

现代包装设计可以作为中国传统喜庆文化的载体，借鉴传统喜庆文化为代表的糖画艺术中包含的美学思想，并与现代设计美学相结合，使古老的中国民间糖画艺术精髓在中国当代喜庆用品中得以保留和继承。尊重传统设计不是怀旧，而是重视现代人的生活方式，以深厚的文化底蕴来打动人心，使当代喜庆用品包装具有民族性、人文性和时代性，让文化的传承更具有鲜活的生命力。

参考文献

[1]陈伟.浅析中国传统喜庆表现方式对现代喜庆产品的设计启示[D].浙江理工大学，2012.

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[3]朱良志.曲院风荷[M].安徽：安徽教育出版社，2010.