告别“家电下乡”,行业发展路在何方

家电下乡政策虽然退出，但其家电消费格局的影响深远，关注城镇化，坚守三四级以及产业升级是行业发展主旋律。

“家电下乡”政策实施五年间，成绩斐然，随着家电下乡政策的退出，家电行业的发展之路要怎样继续走？

家电下乡引发家电消费格局变化

1 刺激三四级市场成消费主力

近年来，与一二级市场增速明显放缓相比，三四级市场在家电下乡政策的推动下则显示出了巨大的市场空间，成为了市场消费的主力。

统计数据显示，国内每百户农村居民的彩电、冰箱、洗衣机和空调拥有量分别由家电下乡前2007年的94台、26台、45台和8台，提升至2011年的115台、61台、62台、22台，可见家电下乡政策有力的推动了农村三四级市场家电的普及，大大的刺激了三四级市场的消费。

2 渠道进一步深化、下沉

“家电下乡”政策的实施，也使不少企业借助政策进一步完成了三四级市场渠道的深化，通过渠道下沉更好的全面布局和拓展市场。如美的，在家电推广过程中，新增网点1万多家，截止2012年12月，其专卖店数量已超过1.5万家，涵盖8万多经销商网点，农村市场销售网络普及率超过95%，形成了不同层次、不同地区的立体销售网络。这些三四级市场渠道网络的铺设，各企业今后的发展意义深远，尤其是在扶持政策结束后，将会是企业获得发展的一大动力。

3 促使行业再度洗牌，马太效应进一步显现

近年来，“家电下乡”政策的实施，使得不少徘徊在生死边缘的中小企业又起死回生，依靠政策的补贴而活了下来，并占据了部分市场份额，然而随着今年家电下乡政策的结束，这些企业将面临严峻的市场竞争形势，事实上，在政策效应递减的同时已有不少小品牌企业淡出了家电市场。然而于大型家电企业来说，由于资金充裕、技术领先、渠道多元，政策的退出其影响并没有那么大，他们完全可以依靠自身实力，调整市场，继续实施下乡，并拓展下沉渠道。

4 促进产业进一步升级

“家电下乡”政策的另一个成效就是在提升市场销售规模的同时，也促进了产业的进一步升级。以前，三四级市场消费购买认为只要能使，质量好就是一个不错的产品，而现如今，伴随着家电下乡的实施，三四级市场消费观念已经经历初期建立、品牌意识、售后意识以及产品升级多个过程，节能、环保、高效的产品已经成为农村市场消费的主流。

因此，HCR（慧聪研究）认为，今后三四级市场产品结构的变化及消费水平的提高，于我国家电技术水平的发展至关重要。

政策结束，行业发展路在何方

1 关注城镇化，坚守三四级

目前，我国的城镇化率为51%，正在由50%向70%挺进，城镇化率每提高1个百分点，意味着大量农村人口转为城镇常住人口，这些转化过来的常住人口将会家电形成巨大需求。因此关注城镇化，着力市场需求，将成为今后市场发展的增长支撑点之一。

另外，三四级市场仍是今后发展的重点方向。家电下乡政策为三四级市场铺设了很好的渠道网络，实现了终端产品向农村地区的销售。虽然政策退出，但这并不意味着三四级市场就不再重要，相反，企业们更应该坚守三四级市场，持续地针农村用户需求进行产品研发、营销推广，来进一步巩固其既有市场份额并拓展新市场。

2 产业升级是行业发展主旋律

HCR（慧聪研究）认为，在无政策支持的情况下，产业升级将会是今后行业发展的主旋律，技术创新无疑也就成为了推动家电市场增长的主要动力。尤其是在近几年，一二级市场接近饱和，三四级市场家电普及加快，人们消费水平的提高，消费结构的不断升级，都促使着产业不断升级，向高端、智能、绿色发展。

整体看来，告别“家电下乡”，未来家电行业前途还是比较明朗的。于家电企业来说，转型升级将会是其寻求突围的有效途径，在不依靠政策的前提下，加大研发投入，面向消费需求，生产出越来越多高端、绿色、智能的新产品，以扩大各自的市场占有率。而于行业来说，在经历了2012年市场的低迷后，国内宏观环境也已逐步转好，城镇化建设的加速、保障型用房2013年进入需求释放阶段等利好现象，也为今后行业的发展奠定了好的基础，另外，家电产品的更新换代需求也将为市场提供更大的发展空间。