第三十二记:廉价PC搅市

在利润不断下滑的年代，廉价PC搅动了一池春水。2006年在DIY市场大幅缩水、品牌PC市场份额持续攀升的前提之下，PC似乎仍旧摆脱不了单机利润下滑的宿命。

亚太地区是全球PC市场增长的热点，而中国市场则是亚太地区的焦点。

增长的忧虑

2006年7月据Gartner数据显示，2006年全球PC市场销量将增长10.1%，预计2007年将增长9.5%。

而2006年1月19日，英特尔亚太区副总裁JohnAn－tone在公司的“2005年第四季度财报”后表示，受中国和印度两大市场的推动，今年第一季度亚太市场(日本除外)的PC市场涨幅将达到15％～20％。他强调，中国市场的全年涨幅将维持在15％～20％。

IDC亚太区副总裁霍锦洁在2006年8月份的时候曾表示，2006年亚太区的PC销量有望达到4700多万台，而中国市场将以接近2300万台的销量占据整个亚太区市场份额的一半。

2006年4月，IDC发表的研究报告称，全球PC出货量从现在至2008年至少将以每年10%以上的速度增长。IDC称，2006年全球PC出货量将达到2.294亿台，比2005年的2.076亿台增长10.5%。2007年全球PC出货量将达到2.54亿台，比2006年预测的数量增长10.7%。2008年全球PC出货量至少将增长10.5%。 这个预测稍微高于IDC在2005年11月做出的预测。IDC当时预测2007年全球PC出货量将增长8.9%。

无论是站在何种角度来分析，全球PC销量都在以较高的速度增长，而中国市场作为全球市场的重点，其增长幅度也十分夺目。

问题是，近些年来，世界范围内PC市场的需求量不断翻升，但与之相对应的却是一再缩水的营业收入。这种需求与收入的尖锐矛盾充分地反映了这个市场长期存在的一个问题:价格成为保持这个市场继续繁华的“拐杖”，众多厂商为此骑虎难下、欲罢不能。

于是，众多的业界大佬表示：“PC业已进入发展瓶颈期”。尽管如此，Gartner还是指出，出货量达到2.337亿台的全球PC市场虽然比去年同期增长10％，但整体利润水平却要下降近3个百分点。种种迹象已经表明，未来产品功能、特性等技术因素的影响将让位于价格的趋势难于更改，PC市场的需求与收入反其道而行的尴尬局面还会继续。

更让pc厂商吃惊的是，Gartner认为，廉价和便携电脑是2006年PC市场的催化剂。

廉价救市？

PC降价一直不再是业界的新闻，但“廉价PC”概念的出现确实让业界吃惊不小，尤其是当权威的调查机构Gartner也这样说的时候，于是，有的厂商开始犹豫，跟还是不跟？相反，部分品牌厂商却十分坚定地反对，甚至出面澄清廉价PC。但不论怎样，PC的价格一再下滑确是的不争的事实，而这样的事实还直接影响到了PC厂商与和Intel以及AMD的合作关系。

长期以来，受上游技术的影响，PC的价格一直是随着上游的脚步而浮动，随着合作伙伴关系的复杂化，上游厂商采取了技术同步释放和取消优惠等各项措施，这使得小品牌电脑拥有了与大品牌厂商同台竞技的机会。而对于众多的小品牌而言，价格一直是最有杀伤力的“杀手锏”。同时，面对同一阵容品牌电脑厂商的价格不断新低，降价已经是不得已之举动。

当然最可怕的还是，PC产业链的上游也加入了“廉价PC”的战局。2006年3月英特尔将针对发展中国家推出不足300美元的廉价PC。与麻省理工学院的100美元便携PC相比，这是一款全功能PC。在此之前，麻省理工学院实验室也开发出100美元的便携式PC。而这批廉价PC主要是针对非洲、亚洲和拉丁美洲的贫困地区推出的便宜、可上网的计算机。2006年12月，据美国《电子工程时报》报道，AMD将于未来两个月内向PC组装厂商推出一系列廉价PC的参考设计。该解决方案基于Geode处理器，主要面向发展中国家。

而在近几年来保持低调的威盛，也推出了面向新兴市场的VIA PC-1计划。在中国，威盛的VIA PC-1计划稳步实施，今年年初威盛曾经联合旺市百利超市销售价格仅为1999元的台式机电脑；而在今年10月，威盛又联合物美超市推出了价格为3000余元的笔记本电脑。据悉，物美销售的这种笔记本电脑采用自有品牌优宜，威盛负责提供主要部件。资料显示，优宜1200笔记本电脑采用威盛C3 1.2GHz处理器、256MDDR内存、40GB容量硬盘，配备Combo光驱及14英寸液晶屏。

各方估计，到2010年，将有超过10亿台PC连上网络。但即便如此，仍有55亿以上的贫困人口无计算机可用，英特尔通路事业群总经理Bill Siu表示，全球只有8亿人的年收入超过2.5万美元，其中70％拥有计算机。年收入在1000美元至2.5万美元之间的47亿人口，只有10％可接触计算机。年收入不到1,000美元的10亿人则完全没有接触计算机的管道。

受这一趋势的推动，2006年10月，Intel公司董事长贝瑞特在访华期间展示了农村电脑原型，这种低价电脑专为中国开发，目的是为农村提供经济实惠的电脑。而该低价电脑是一款新型的个人电脑，预计在2007年中国上市。

而受这一趋势的影响，苹果等一批国际知名品牌以及更多的国内品牌厂商宣称进军“廉价PC”领域，尽管随后又有一些品牌对媒体矢口否认，但对于“廉价PC”的这一冲击波，不少的厂商还是陷入了恐慌之中，毕竟，消费者追求高性价比的产品已经是大势所趋，而“廉价”则意味着厂商有限的利润空间将更加雪上加霜，而有PC厂商认为，依靠“廉价PC”救市则无意于饮鸩止渴。

“廉价PC”在2006年，对于业界来说，是一个可爱还是可怕的名字，到此为止谁也说不清。

本报观点

“廉价PC”搅动了一池春水,但“廉价PC”顺应了产业发展趋势。首先，电脑用户更多是在使用互联网，而不是个人电脑，用户更多是期待后端的服务器不断提升性能，而前端的个人电脑则可以变得“瘦身”;其次，以前PC价格主要是由处理器厂商和操作系统厂商来决定其大部分售价，而廉价电脑的出现可以打破这一垄断的产业链条，用户可以自由选择处理器和操作系统而不再受原来的限制；最后，价格竞争是一种市场手段，而“廉价”是消费诉求，追求高性价比的产品在任何情况下都不会改变。因此，“廉价PC”将大幅促进厂商在成本和售后服务上保持竞争优势或者依靠优势扩大市场份额，而实力较弱的厂商自然就会退出市场。