试论会展对城市发展的促进作用

【摘要】 服务贸易代表着世界经济发展的新方向，会展业作为服务贸易中非常重要的一项内容越来越被我国政府所重视，而于今年6月1日刚刚结束的中国（北京）国际服务贸易交易会（简称“京交会”）让更多城市看到了会展业的魅力。本文利用大量最新数据对会展业给举办城市带来的好处进行了论证，希望唤起更多有资源、有能力的城市重视会展业的发展。

【关键词】 会展业 会展经济 会展 旅游

一直以来，人们将会展业、旅游业和房地产业并称为世界“三大无烟产业”。近两年，受紧缩政策影响，房地产业发展陷入低谷，而会展业作为现代服务业的重要组成部分，在加快转变经济发展方式、推动我国产业结构调整和地方经济发展中的重要作用日益凸显。会展业作为国民经济行业分类中913个行业小类之一，在我国的“十二五”规划中被首次列入。去年年底，商务部又印发了《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》，明确了研究制定促进会展业发展的政策措施，扶持发展会展业公共服务平台。一时间，各地会展热潮兴起，地方政府纷纷出台各种政策措施鼓励发展会展业，使会展业在服务业体系中的地位大幅提升。有关统计表明，目前我国拥有各种规模的展览公司2000多家，全国每年平均办展约1700个左右，会展行业以每年近20%的速度发展。在一些区位条件优越的经济体系中，会展活动已成为经济活动的重要方式之一，甚至成为经济发展的主要推动力，而会展业的环保、低碳特点，真的为城市发展插上了“绿色翅膀”。

一、会展业对地方经济的带动作用不可估量

每一次国际性会展盛事的举办都会对举办城市做无数次的国际性宣传，这是对这个城市做的最大、最有意义的广告，会给会展城市带来无数商机。奥运会让全世界都了解了北京，认识到了中国经济的崛起；而2002年亚洲博鳌论坛则让一个名不见经传的海南小镇一举成名，不仅带旺了海南会展经济，而且还拉动了整个海南经济的发展。

会展业是会展经济的中心和支撑点，会展业的发展可以带动十几个相关产业的发展，对餐饮、旅游、交通、住宿、通讯、零售、金融、保险等方面的影响更为直接，形成了会展经济产业链。会展业的蓬勃发展，可以促进城市传统产业、高新技术产业和现代服务业的协调发展，大大增加就业机会。

权威资料表明，国际会展业利润率超过25%，更重要的是它具有1：10的带动效应，即会展业每收益1元，就可带动相关产业收益10元。每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会；而每增加20位会议代表，就可创造1个就业机会。当会展形成产业和一定规模后，就能增加长期的就业机会。2000年德国汉诺威世博会创造了10万个就业机会；在法国，会展业每年都为其提供20万个就业机会。现实生活中，会展活动带来的其他相关产业的间接就业机会则更多。

相对于国际性的大型展会，地方展会虽然没有带来巨额的经济价值，但其对于地方经济的带动作用却是不可低估的。以西安为例，“十一五”期间，西安市共举办规模以上展会664个，专业观众112.88万人次，普通观众2403.68万人次，新增就业岗位162680万个。而在2011年，全市举办规模以上会展活动151个，新增就业岗位达36995个，实现了会展产业“十二五”良好开局。

在“北上广”这样的国际知名大都市，会展业给当地带来的经济收益更是惊人。2011年北京市会展业实现收入超过150亿元人民币，国家会议中心档期已安排到2020年以后，仅今年承接的国际会议就有130多个，展览50多场。在外贸行业最具知名度的广交会，每届成交额超过150亿美元，带给广州最直接的经济收入是60亿元人民币。2010年，仅世博会就让上海文化创意产业中的工业设计、建筑设计、网络信息业、咨询服务业、广告及会展服务和休闲娱乐服务业等6个行业实现了两位数增长，其中广告及会展服务行业受益最大，实现增长值196.93亿元，增幅71.4%。从这些经济数据不难看出，会展业的确是一块诱人的蛋糕。

二、会展活动可以极大地拉动地方消费，助推相关产业发展

由于城市知名度和会展性质、规模的不同，一次展会给当地带来的直接收入有多有少，但利用会展业带来的巨大人流、物流、资金流、技术流、信息流，可以大大拉动地方消费，助推相关产业发展。

位于北京市朝阳区的国家会议中心建成开放以来，举办千人以上的大型国际会议比例占接待各类会议和活动的12%，其中2010年接待的世界心脏病学大会参会人数上万人，对区域消费直接贡献达到了1.34亿元人民币。今年5月28日至6月1日，国家会议中心又举办了为期五天的中国（北京）国际服务贸易交易会（简称“京交会”）首届会议，这是世界上唯一涵盖世界贸易组织界定的商业服务、通讯服务、建筑及相关工程服务、分销服务、教育服务、环境服务、金融服务、健康与社会服务、旅游与旅行相关服务、娱乐文化与体育服务、运输服务、其他服务等12大类服务贸易领域的综合型交易平台，被称为世界贸易领域的一次“奥运会”。此次京交会有1721家中外企业参展，展览面积50000平方米，来自23个国家和地区的政要、部长及有关国际组织的负责人出席了首届京交会，共有来自全球82个国家和地区的境外注册客商2923人，累计到会专业观众和客商102000人次，对区域消费尤其是高端消费影响巨大。

截至2011年年底，北京服务贸易的总规模已经接近900亿美元，在全国服务贸易中所占的份额稳定保持在20%以上，同时占世界服务贸易的比重达到了1%。这些数据表明，北京在国内乃至国际服务贸易中的地位是不容忽视的。此次京交会成交601.1亿美元，其中，北京企业参会交易额达296.1亿美元，占了将近一半，企业共签约项目375个，签约过亿美元的项目达到了31个，成果令人艳羡。京交会不仅让北京及国内服务企业“走了出去”，还“引进来”了众多国外高端服务企业，这必将加速北京市高端服务业态的聚集，强力推动北京服务贸易快速发展。

三、会展业与旅游业相互融合，使会展旅游业迅速崛起