NBC的奥运转播策略

nbc（美国全国广播公司）拥有2008年北京奥运会北美转播权，其转播运营受到全球各大媒体的关注。其在奥运报道中采取的策略主要有以下三点。

遵循商业规则，专业技术过硬

NBC作为商业性电视网，其运作更加考虑收视率，遵循商业规则。NBC没有选择直播奥运会开幕式，而是推迟将近12个小时，在美国当地晚间黄金时段录播,这受到许多人的质疑。法新社的《NBC为商业目的奥运开幕式延播遭观众狂批》、美国《侨报》的《网速过慢美南加州华人选择滞后收看奥运开幕式》等文都提及相关指责。

据法新社报道，NBC发言人解释：“这是个商业决策，这样可以保护我们的附属电视台和广告商，尽可能吸引更多观众。”英国《独立报》的《特殊的游泳赛事时间表》一文指出，所有的游泳决赛安排在中国的早晨，是因为此时是美国晚上的黄金收视时间，以保障NBC作为独家转播商的权益。

而NBC的专业技术则受到好评，美国《新美国媒体》的《中国观众喜欢NBC版的开幕式》一文指出，在中国境内观看奥运会开幕式的美国观众，抱怨CCTV在中国境内对开幕式的垄断，因为他们觉得NBC录制播放的开幕式要精彩得多。《侨报》的《美华人赞奥运开幕式：成功将中华文化介绍给世界》写道：“谢子直（南加州香港摄影学会会长）表示，不仅节目设计出色，构思巧妙，颜色搭配也非常突出，加上NBC的专业摄影制作，远近镜头切换准确，将表演者的风貌精神完全呈现，无话可说。”

充分利用网络资源，电视网络共赢

NBC在这次奥运报道中倾其全力，它的网络公司以及旗下的附属公司转播3600小时的北京赛事。这意味着平均每天有212个小时的奥运会报道节目。而且网络视频并没有影响到NBC电视的收视率。《纽约时报》的《NBC对网络视频的严格控制是个错误？》报道：事实上，电视和网络是互补的关系。半数的在线受众是想补上错过的电视赛事，而另外40%的受众想再看一遍在电视上看过的节目视频。NBC调研主管Alan Wurtzel认为，网络不是和电视竞争，相反，它引起了受众的兴趣。甚至活跃的网络用户也会通过电视收看奥运会。NBC的调查发现，90%的人只通过电视观看奥运会，还有另外10%的人也使用互联网、手机或者有线点播。只有0.2%的受众只通过网络观看奥运会，而不看电视。Wurtzel说，这使他相信，即使网络和电视同步播放奥运会，电视的收视率也不会受影响。《华尔街日报》的《网络推高NBC奥运收视率》也指出：尽管网络观众人数达到了创纪录的水平，但收看NBC在黄金时段录播的开幕式的观众，比10年来任何一届夏季奥运会都多。体育媒体顾问尼尔・皮尔森(Neal Pilson)说，网络上的视频不会使收视率下降，而会鼓励观众，为他们提供信息，这不会对全国观众造成分流。

报道追求平衡客观

NBC作为美国知名电视网，在报道中努力做到平衡客观。美国《体育画报》的报道《NBC：全面播报北京奥运会》指出，NBC体育部的主管认为，他们集中精力报道奥运比赛，不播报诸如环境和人权问题。他们与北京奥组委和中国政府一直进行着良好的沟通。同时，NBC还致力于防止运动员出身的解说员带有偏向性的解说与介绍，力求做到播报的公正。此外，NBC将这届北京奥运会上的焦点赛事确定为乒乓球，因为乒乓球是在中国具有统治地位的项目。

（作者单位：中央电视台事业发展调研处）