湖南经视的创新与坚守

“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”，用狄更斯《双城记》中的这句名言来形容当下的中国电视也许最合适不过了。

这是中国电视喧嚣和焦虑共生的时代，每个电视频道、每位电视人都面临着巨大的压力。当遇到强有力的来自于市场、来自于社会、来自于文化、来自于传媒技术的多重压力时，我们该有怎样的作为？

创新，是现代社会的核心命题；创新，是对传统媒体形式的突破；创新，是对以往媒体经营思路的革新。创新与坚守是一对矛盾的统一体，要创新就必须有所突破，要突破就不能固守，固守则就难以创新；但创新不只需要突破，创新的同时，必须坚守责任、理想和信念。在激烈的媒体竞争浪潮下，湖南经视用坚守捍卫责任，用创新赢得市场。

创新思路 坚守信念

坚守责任，新闻立台。经视人敢于创新，勇于创新，但同时坚守信念，坚守使命。新闻是立台主阵地，把握正确舆论导向，为构建社会主义核心价值体系担当舆论引领者是经视人始终不忘的责任；以主流宣传当好党和人民的喉舌，以创新思维构筑新闻实时信息平台，增强新闻吸引力，打造新闻影响力是湖南经视为之不懈奋斗的目标和方向。

今年一季度，湖南经视重点抓“学雷锋”“全国两会”“湖南精神大讨论”等重大报道，体现了主流媒体的责任与担当。例如，把学雷锋的宣传报道与“走转改”活动有机结合起来，与弘扬社会主义核心价值观结合起来，通过走进基层报道群众身边的雷锋，从日常点滴入手，用感性的方式让雷锋精神可感、可知、可学；用社会主义核心价值观引领，将雷锋精神注入时代内涵，通过评论等方式对学雷锋进行理性引导。

2012年1月，湖南经视倾力推出以《榜样的力量》为主题的“学雷锋”系列报道，在《经视新闻》《经视播报》《午间360》《钟山说事》四档新闻栏目的紧密配合下，全方位、多角度地宣传雷锋精神——《经视新闻》栏目主推“雷锋故乡行”系列，《经视播报》栏目推出“寻找身边的雷锋”系列，这两大系列受到观众广泛好评，观众反映“真正感受到了榜样的力量，感受到雷锋就在我们身边”。3月18日至28日，《经视新闻》连续10天推出“新‘锋’十论”系列报道，从诚信、职业道德、社会公德等十个方面对雷锋精神进行评论。这组系列报道构思新颖，表现形式活泼，报道中透射出的理性光芒和知识含量，具有极强的感染力和震撼力，受到了观众的追捧和专家的首肯。

坚守民生，紧接地气。新闻媒体既是也是人民的喉舌，帮助政府了解民情，推动民生难题得到妥善解决，这是湖南经视民生新闻的基本理念。湖南经视在每一档新闻栏目中都注入了强烈的民生意识，强调关注民生，做与群众生活息息相关的新闻。题材选择上的民生内容，报道立场上的平民视角，价值取向上的民本意识，报道方式上的民众话语，已经内化为记者、编辑的自觉意识和行动。

今年2月18日，《经视新闻》率先报道益阳市赫山区岳家桥镇9个行政村范围内先后出现693处“天坑”，受灾人口达1200多人，影响1万多亩农田灌溉。经过《经视新闻》记者12天的连续追踪报道，当地农民担心了几年的大难题得到国家、省、市有关部门领导的高度重视，天坑治理工作开始启动，难题将逐步得到解决。

今年3月31日，在湖南省委扶贫开发工作会议暨武陵山片区区域发展与扶贫攻坚工作推进会上，湖南省委副书记、省长徐守盛特别提到湖南经视的两则报道：一是农村公路刚刚修好，跑了几次货车之后就坑坑洼洼了；一是椪柑滞销，果农宁愿椪柑烂在树上也懒得采摘。徐守盛认为，记者走基层的效果就要这样，这才叫走得扎实，就是要请媒体多走走基层、多帮老百姓反映诉求。

创新内容 丰富形式

打造新闻平台，构建全天候新闻窗口。湖南经视以新闻立台为频道基本理念，通过创新新闻播出平台和窗口，让新闻实时，立体呈现。从2011年开始，频道着力打造全天候新闻播出窗口，构建了《午间新闻》《经视播报》《经视新闻》《钟山说事》四个新闻播出窗口。四大窗口既独立运作，又相互合作。

今年6月1日，湖南经视又对新闻节目进行了全新改版，全天新闻首次播出时间达三个半小时，重点打造17:00～19:30新闻节目带。其中，17:00～18:00档的《经视播报》主打民生新闻和集纳信息；18:00～18:30档的《经视新闻》主打时政综合报道；18:30～19:30档的《钟山说事》主打新闻述评。傍晚时段新闻节目带涵盖民生新闻、政经新闻和新闻评论，在各栏目中各有分工侧重，消息、现场报道、评论等报道形式相互配合，民生、高端、评论差异互补，重大新闻滚动播出，大大增加了新闻节目的信息量和新闻的深度、力度，符合观众对新闻的收视习惯，增加了频道的影响力，提高了节目的收视率。

此外，湖南经视正在进行新一轮的电视包装改版，包装改版引入了三个创新理念：电视微博化、新闻（图文）模块化、包装海报化。改版后，新闻以包装改版为突破口，革新电视观感和生产方式，强化本台观点、本台特质，实现新闻的实时和互动。电视微博化，即是让电视具有如微博一般的实时消息的能力和反馈能力；新闻（图文）模块化是以信息和速度为核心，搭建新闻生态模块，将经视频道定位为信息的首选电视品牌，规范信息区，提高信息速度；包装海报化是将关键信息、关键图片、关键字幕，以海报设计的思维视觉呈现，创新利用平面海报原理横向铺展信息，多信息同步吸引眼球。

目前，湖南经视新闻改版和电视包装改版都已实施，并获得初步成功，收视率和市场占有率明显提高，频道的影响力得到提升，今后还将根据观众反馈不断优化和改进。

丰富播报形式，个性主持，风格播报。湖南经视的《钟山说事》栏目以“妙语评天下”为特色，栏目主持人钟山以鲜明的个性、犀利的评论，受到三湘百姓的喜爱。当长沙古城墙被发掘出土后，面临被毁危险，《钟山说事》立即策划了6期长篇评论，“声泪俱下”地为保护古长城进行了大声疾呼。节目播出后，在湖南省内乃至全国引起了强烈反响。迄今为止，《钟山说事》收视始终居高不下：省内电视栏目排名一直位于前五，长沙市场同时段排名一半以上时间位居第一。