十大新锐产品

2008年的新品上市给人一种明显的感觉，直销企业越来越注重品牌的塑造，然而产品本质的同质化竞争却日益激烈。

在产品推广方面，直销企业加大了差异化诉求，明显加强了对品牌的塑造，尤其是大型直销企业更是不计成本。包括安利、雅芳、玫琳凯和完美在内的企业都在自己的新品上花了很多心血，超出以往比例的广告发放、系列的推广等。

而另一方面，产品仍然局限于化妆品与保健品市场，特别是化妆品竞争日趋激烈。根据我们的统计，在10大新锐产品中，有6款化妆品，3款保健品，仅有1款日用品更足以验证这点。雅芳反其道而行之推出保健品令人印象深刻，而宁波三生则开始进入化妆品，只有月朗继续延续了其日用品战略。相比之下，中国直销企业对日用品的开拓，则还远远不足。

根据以上情况，本榜单依据产品特色、推广策略、企业重视度、市场反响、企业意义五项综合指数进行排名。

NO.1 完美:肽藻营养粉

2008年10月10日，完美（中国）在广东中山金钻酒店隆重推出最新拳头产品――肽藻营养粉。早在此前的9月份，经过多年科研攻关才得以诞生的该产品一亮相就荣获第八届中国国际保健博览会“保健品科技进步奖”。

而在市场推广方面，完美公司沿袭了其之前的卡通形象助推新产品方面的优势，全新打造的卡通形象代言人“肽仔”担当市场推广的重要角色，同时一本以“肽仔”为主角的漫画――《肽仔PK亚健康》跟随推出投入市场，以漫画故事的形式对肽藻营养粉做全方位和深入浅出的介绍，丰富的内容对于完美经销商扩展市场、激起消费者的兴趣、培养忠实客户群有很大的帮助。

点评:肽藻营养粉的推出是完美2008年最重要的举措之一。公司量身定制了独特的推广策略，对新品的重视度不言而喻。与此同时，肽藻也不负众望，初上市就一举成为公司的拳头产品，在2008年年末给完美创造了极高的业绩增长点。

新锐指数:

NO.2 安利:雅姿玑因14活颜眼膜

安利2008年业绩突破170亿的同时，产品也在不断更新中，特别是雅姿化妆品系列。11月9日晚，安利“雅姿玑因14活颜眼膜”新品上市会在海航国际商务酒店盛大举行，该产品是续雅姿高端护肤品玑因系列活颜精华液上市2年后推出的第二款产品。

点评:雅姿玑因14化妆品系列，是安利对其化妆产品高调宣传的一个开始，在纽崔莱独步国内保健食品市场的情况下，安利正在努力打造其化妆品王国，调整其内部营收比例。

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NO.3 如新:修身美颜Spa

在尝到“生物光子扫描仪”甜头之后，如新公司即将在中国内地推出修身美颜Spa，以期带动化妆品业绩提升。2009年1月才正式上市的该产品，在2008年12月11日至15日预售期中就表现非凡，预售首日涌现热销盛况:各大城市数小时内所有货量被抢购一空！

该产品还未在中国内地上市就广受关注，曾多次得到《美丽俏佳人》等女性时尚装扮电视栏目的推荐，并获《周末画报》、《嘉人》热报、香港《盛世》、《香港美容专业杂志》、《文汇报》及《香港商报》的追捧。

点评:与生物光子扫描仪异曲同工的如新新品――修身美颜Spa在预售期就表现非凡，媒体推荐也无疑让其大放光彩。

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NO.4 金士力佳友:帝系列之“水润亲颜”护肤套装

2008年10月28日，由天津电视台主办的“2008年亚洲小姐竞选中国内地总决赛”在天津举行，作为活动赞助商，金士力佳友的“帝水润亲颜”被指定为“2008年亚洲小姐竞选中国内地总决赛”惟一指定护肤品。

2008年11月15日，金士力佳友趁势推出了自己的新品――帝系列之“水润亲颜”护肤套装，并在总部国际交流展示中心千人大礼堂隆重召开了新品上市会。

点评:美人、靓妆，金士力佳友帝系列之“水润亲颜”护肤套装新品上市可谓赚足了眼球。

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NO.5 月朗:“月朗宝宝”纸尿裤

俗话说，女人和小孩的钱最好赚，男人赚钱就是给女人花的，而小孩则是大家的心头肉。许多精明的商人早就意识到这一点。2008年，月朗国际继女性用品“月月爱”负离子卫生巾一举突破市场之后，推出了另一款主打产品“月朗宝宝”纸尿裤。

点评:宝宝生活必需品、无需售后服务、含特有专利，与具有“月月爱”负离子卫生巾同样卖点的“月朗宝宝”纸尿裤，其未来发展值得关注。

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NO.6 雅芳:雅芳益美高葡萄籽玫瑰

2008年1月，雅芳（中国）高调宣布已经获得国家商务部的正式批准，将保健食品纳入其直销经营范围，雅芳益美高葡萄籽玫瑰也就是在这样的背景中孕育而生的。

雅芳对保健品行业垂涎已久，益美高葡萄籽玫瑰并非是第一款雅芳保健品，“益美高”健康食品系列早在2004年便进入中国市场，可惜没来得及宣传推广,一直默默无闻地“藏身”于雅芳店面之中。为了能顺利进军保健品直销市场,雅芳在2007年8月通过收购广州一家保健品工厂成立广州雅芳保健品制造有限公司，之后又顺利签约国家跳水队代言旗下品牌。

点评:益美高葡萄籽玫瑰的推出，无疑扩充了雅芳保健品队伍。2008年雅芳推出的一系列由中国跳水队的美女们代言的保健新品，可见其进军保健品领域的大手笔。

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NO.7 玫琳凯:维C精华露

作为五次蝉联“全国化妆品制造行业效益十佳企业”的玫琳凯（中国）化妆品有限公司，2008年推出了众多新产品。“精准维C，精彩美肤”是今年春季玫琳凯提出的美容新主张。2008年3月7日，玫琳凯借三八妇女节隆重推出了维C精华露，倡导通过补充适量又优质的蕴含天然植物提取维生素C复合物的“精准维C”，来改善肌肤，达到紧致、有弹性、明亮肤色的效果，帮助爱美女性重获年轻健康的肌肤。

点评:无论是上市时间的选择，还是美容概念的铺垫，玫琳凯为其新品维C精华露都做足了功夫。

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NO.8 宝健:复合乳酸菌

2008年8月8日，奥运会在北京盛大举行，同时在这一天宝健也推出了自己的新品“复合型乳酸菌”。复合乳酸菌是以全脂乳粉、赤藓糖醇、低聚异麦芽糖、双歧杆菌、草莓香精等为原料精制而成的特殊膳食用食品。

该新品上市期间，宝健公司还在宝健亚太地区营运总部及全国各地健康生活馆隆重推出同期“奥运亮剑健康纪念套装”活动，即以三盒的价格购买四盒复合乳酸菌。

点评:搭乘奥运风，于2008年8月8日上市的复合乳酸菌，既有“奥运”又有“亮剑”还有“健康”，低调的宝健在推销起新产品时可是集流行、聚焦、搭顺风车于一身的营销高手。

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NO.9 南方李锦记:维雅薄荷润唇膏

2008年，南方李锦记在稳健发展的基础上推出了护唇新品维雅薄荷润唇膏――萃取天然保湿因子神经酰胺、海藻提取物、红花和金盏花的活性成分、多种维生素为主要原料的维雅润唇膏，可提升唇部健康，改善双唇微循环，使唇色呈现自然健康的光泽，远离干燥困扰。

点评:作为南方李锦记的第53款新品――维雅薄荷润唇膏被列为南方李锦记2008年十大关键数字盘点之一，与赈灾、社会责任报告、修建二期基地等放在一起，无疑显示了南方李锦记对新产品的重视程度。

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NO.10 宁波三生:泽颜活氧莹润系列

在宁波三生最早的产品规划中，我们就看到了保健食品、日化用品、化妆品、健身器材和小型厨具五大系列，而事实上，在2008年之前三生公司只有保健食品、日化用品、健身器材系列产品上市。

2008年底，三生公司进行了一系列全国巡回活动，为即将推出的首款化妆品――泽颜活氧莹润系列造势。

点评:为期2个月的泽颜活氧莹润系列全国巡回宣传活动，足以证明宁波三生对其新品的重视度。随着泽颜活氧莹润系列的正式推出，宁波三生将扩大其产品线外沿，正式步入化妆品领域。

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