世界杯 直销人与其同在

2010年6月,全世界的目光都聚焦在南非这片神秘的非洲草原上――第世界杯在此举行。

一时间南非仿佛一块磁石,将全世界的目光都吸引在其身上,不论是体坛名将还是娱乐圈大师,政府要员还是寻常观众,在这同一时间都密切关注着南非,共同为世界杯所演绎的恩怨精彩而欢呼或叹息。

直销界向来和体育联系紧密,多年来直销行业一直希望能借助体育项目来起到更广为人知的宣传效果。而作为世界第一运动的足球,自然也是众多直销企业所追逐的重点目标所在。

暂且不说康宝莱在世界杯之前,砸重金签下阿根廷球星梅西,希望能借助他在世界足坛的影响力来达到推广宣传自己效果的目的,就连小组赛中巴西对阵科特迪瓦时,央视解说员段暄也曾向观众介绍过当场主裁判的正式职业:一名出色的保健品推销员。

同样,中国直销界也不乏球迷,对于他们而言,世界杯不仅仅是自己四年一度的节日,也是除了工作以外最为在意的焦点关注所在,更是用来作为沟通团队关系,促进团队团结力量的方式所在。

直销人的世界杯情节

无可非议,每一位球迷,无论其身份、地位、年龄如何,对世界杯这样一个特殊的日子都有着不可磨灭的“情节”所在。

每个人身上都存在有英雄情结,总是会幻想自己能成为小说中一剑走天下、拯救整个江湖于危难当中的男主角,而世界杯上的那些球星无疑正是他们的理想写照,梅西、C罗、托雷斯、卡卡等各大强队当家球星无疑都是能够在场上凭借一己之力来决定比赛结局的角色。能看到自己的梦想在现实中实现时,再加上球场上所弥散出来的那股男人为了获取胜利,而玩命拼搏、血性方刚的斗气,这些无疑都让众多球迷为之痴迷。

或许,没有任何一个群体,能够像足球球迷那么狂热,为了自己心爱的球队可以熬夜等候,更甚者还可能会通宵排队等候。同样,没有任何人能够像直销者这样执着,为了能实现自己心目中的目标和业绩可以如此竭尽全力去拼搏奋斗。

“其实球迷和直销者有着共同的特点,那就是无比狂热地追求着自己心目中的目标,坚定而无悔。”资深行业观察人士悟生在谈到直销者和球迷身上所存在的共性时,如此解释到:“很多球迷都是无比忠贞地支持着自己所喜欢的球队和球星,比如说欧洲很多国家的球迷,这辈子可能就只会喜欢上一支球队,不管他们成绩如何,都会一直无怨无悔地支持下去;而同样,直销人也会为了自己所推崇的事业而变得无比坚定,不管外人的看法,一旦当他们决定以后,肯定会义无反顾地坚持下去。”悟生的观点,或许正是直销人之所以会如此痴迷足球的原因所在。

同样,球赛和直销还有一个共同点:不管你之前名气如何,身份如何,只要经过努力,肯定会获得成功。

没有比球赛中更容易诞生英雄的地方了,或许在一场比赛中,某位球员能一球成名,异军突起,从而成为球队这个整体团队的新英雄。在直销领域也是如此,由最初的不为人知,在经过自己不懈努力后,终于羽化成蝶。这样的人似乎太多,而这正是直销行业团队以及直销人最为向往的憧憬,也是直销行业的魅力所在。

直销企业大打世界杯牌

世界杯比赛的激烈,不仅体现在球场上,同样还存在于赛场之外的商战当中。

如果在这种全球目光所聚焦的期间里,能够为自己公司以及产品造势,其影响力自然不可言喻。因此,世界杯历年来也是众多商家必争之地,众多企业都在为自己企业作宣传,积极地展现自身形象,以期望能获得众多消费者认可。

世界杯前夕,康宝莱率先发招:6月初,康宝莱公司宣布与西甲巴塞罗那足球俱乐部达成赞助协议,正式成为巴萨的官方营养品赞助商。而作为该项赞助的延伸,康宝莱还与当今世界足坛第一人,阿根廷球星梅西签订了为期3年的个人赞助协议,希望能借助梅西在世界足坛的影响力来为自己进行宣传。而如今世界杯已过一半赛程,从梅西在球场上威风八面的表现,以及率领阿根廷队轻松杀入8强的状态来看,康宝莱这步棋无疑是成功的。

同样,在这场吸引了全球眼光的足球盛宴上,我们还看到来自安利、天狮等国内外大牌直销企业的身影。

记者获悉,早在今年2月份,安利(南非)公司就组织了啦啦队演练,为南非队加油。除了经常聚集在一起进行“足球舞”(按照足球动作编排的一种舞蹈)的训练外,他们还练习吹奏呜呜祖拉这种助威乐器。同时,安利(南非)还占据了东道主的绝对优势,用这种身份不断地举办活动,而这些活动在吸引球迷眼球的同时,也让安利在全球领域中更具知名度。

众多直销外企都如此活跃地出现在世界杯场外,作为直销行业民族企业代表的天狮集团自然也不落人后。

约翰内斯堡是天狮南非分区总部及约堡分公司所在地,同时也作为2010年南非世界杯开幕式、开幕战及决赛场所在地,天狮人身处其中,随处可感受到世界杯火热的气氛。

相对其他企业来说,天狮集团更注重爱心的贡献。2010年6月15日,在南非分区领导、员工及营销伙伴的带领下,来自索韦陀艾滋病孤儿院的24名孤儿及6名工作人员,共计40人前往Royal Bafokeng球场观看比赛。

另外,6月20日,南非分区再次组织了包括公司员工、营销伙伴在内的60人前往Mbombela球场观看比赛。3万多人的现场,呜呜祖拉响彻整个球场,看台上统一服装的天狮方阵显得分外夺目,不时引来其他球迷的好奇,为天狮集团在世界范围知名度的提升,做了一次完美的宣传。

世界杯直销球迷百生态

世界杯的到来,让无数人过上了日夜颠倒的生活。众多球迷为着自己所喜欢的球队或被淘汰,或者晋级而变得心情沮丧或欢欣雀跃。能随时让球迷肾上激素高幅增长,这正是足球的魅力之一。

在直销界中,同样不乏球迷。不少球迷为了能及时了解球赛的进度和比赛盛况,都会每场不落地观看比赛,如果一旦因为工作错过比赛的话,也会想尽办法在空闲时刻收看重播。更甚者,还有球迷为了能观看到自己所喜欢的球队比赛,而不惜掷重金飞往南非去亲身感受世界杯的热闹氛围。

随着世界杯比赛的日趋精彩激烈,如今比赛门票价格已经被票贩哄炒得极高,要得到一张重要比赛的球票,难度可谓是“堪比登天”。

然而,三生运营副总施光辉无疑是幸运的,他不仅获得去南非的机会,还拥有世界杯半决赛的门票,这无疑让众多朋友为之眼红,但施光辉有一件事却非常苦恼。

“比赛肯定会去看的,现在我已经购买了前往南非的机票,毕竟能亲自到现场去观看这种世界顶级的球赛,对我来说是个难得的机会。”在和记者的交流中,施光辉显得对南非之行非常期待。

作为摄影发烧友的施光辉,对是否带上自己昂贵的专业相机前往南非有点犹豫,“难得亲临现场一次,肯定得多拍照留念的。本来也准备好了相机、笔记本等随身数码产品,但前段时间网上不断传来谁谁谁被抢的消息,确实感到担心,现在纠结的是到底带不带相机去……”

业界资深观察人士范伟云喜欢足球,这点在行业中早已流传开来。

“其实我曾经是个疯狂的球迷,真的,什么比赛都会看的。”范伟云在接受采访时,语气平淡地向记者说到:“但后来实在是被中国足球整得太闹心了,所以才选择只看五大联赛。”

但一谈起他最心爱的球队时,范伟云情绪马上变得激动起来:“我最爱的球队肯定是阿根廷啊!特别是马拉多纳带队的阿根廷,你看看老马,那胡子多帅啊!”范伟云随即如数家珍般地向记者介绍起阿根廷球队的巨星们:“梅西就不说了吧,绝对的世界第一人啊,特维斯,尽管上几场表现一般,但也连续进球,阿奎罗……”在范伟云看来,今年的阿根廷无疑拥有着史上最强的攻击锋线,更将是这次世界杯冠军的最终得主。

“其实我们这么大年纪的人,喜欢阿根廷的原因,主要还是马拉多纳,毕竟当年刚开始看球时,正是他最为风光的年代,那时看老马踢球,惊为天人啊!”范伟云的语气让记者很难将他和平常那个温文尔雅的学术专家联系起来。

记者了解到,范伟云不仅喜欢看球,更喜欢在自己的空间写球评,在他的博客中,记者发现数篇有关足球比赛的文章,每篇文章的评点都极为到位。同样,平常斯文的范伟云每当遇到重要球赛时,也喜欢去酒吧看球,用他的话来说,就是“酒吧看球比一个人在家看球有感觉得多,一大群人看到自己喜欢的球队进球时欢呼雀跃的场面,感觉真的很好。”

当然,直销人还是要以事业为重,有时候为了团队的发展不得不放弃一些爱好,隆力奇公司知名直销商高阳就是这样。

对于一个球迷最大的痛苦是什么,高阳肯定会回答你,那就是无法第一时间收看比赛。毕竟看重播的心情和看现场转播的心情不一样,而且看重播时,大多都已经知道最终比分,那么看球时也少了紧张感。

作为隆力奇知名直销商,高阳随时都奔波在市场前线,市场开拓、大量会议组织……众多事情都需要高阳去处理,因此也没有太多时间来看球赛。“世界杯前期的比赛通常是每天晚上7点多和10点的样子,那时大多数时候我正忙着参加各种会议,所以没有时间收看比赛。而当会议完了,往往都是12点多了,只能看凌晨的比赛。尽管能在网上看到错过赛事的重播,但感觉没看直播那种紧张的心情了,也挺郁闷的。而每晚凌晨比赛自己还是坚持看的,没办法啊,谁叫我是球迷啊。”

知名经销商金泰平也较为关注世界杯,也喜欢把足球和直销联系起来,“平时自己没事都喜欢看看球的,毕竟这是世界第一运动,同时从比赛中也能看到众球员为了胜利而努力拼搏的精神。”在聊起世界杯这一盛大运动时,金泰平也颇为无奈:“没办法啊,其实自己还是挺想看完的,但时间不允许,所以也就看了几场,但确实觉得不错,可能在比赛进入8强后,就会争取每场不落地看球吧。”

金泰平有一个好办法就是把看世界杯和磨合团队结合起来:“在世界杯期间我们可以组织团队里面喜欢看球的同事一起看,这样既欣赏了球赛,也在这种生活中促进团队的感情,对建立团队的团结度有着极大的好处。”