关于泰安市文化旅游融合发展的思考

【摘 要】旅游文化产业是国际公认的21世纪最有发展前途的“朝阳产业”，对于促进传统产业转型升级，提升综合国力和区域竞争力具有特殊意义。本文对泰安市的旅游文化产业发展进行深入思考，并基于目前存在问题，初步探讨了其可持续发展的对策。

【关键词】旅游文化产业 资源整合 发展对策

1.旅游产业与文化产业相互关联，密不可分

旅游是人们求新、求知、求乐的一种社会活动，而文化则伴随着旅游的全过程。通过旅游，既能满足人们精神与物质的享受需求，又能满足人们的发展需求。随着人类社会的进步，旅游越来越成为现代社会人们生活中不可或缺的内容。作为全球发展最快的新兴产业之一，旅游业因其巨大的市场需求、良好的发展前景，被称作“朝阳产业”，受到世界各国和地区的高度重视。旅游产业和文化产业密不可分。自有旅游活动以来，旅游与文化就从未分离。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化则缺少活力。旅游的优势体现在市场，文化的优势体现在内涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，共同繁荣。

2.泰安市旅游文化产业发展现状

泰安是国家历史文化名城，也是文化资源大市。仅就文物遗迹而言，泰安市有各类文物遗迹2000余处，包括大汶口遗址、泰山等国家重点文物保护单位在内的，列入各级文物保护单位的有397处。“推进富民强市，建设幸福泰安”的战略目标的提出，是该市从自身出发，提升城市竞争力的重要举措。以泰山旅游为代表的文化旅游业蓬勃发展，已经具备了较为完善和成熟的运作模式，对于“推进富民强市，建设幸福泰安”，快速提升泰安市文化产业的竞争力，有助于迅速提高泰安市城市竞争力。

近年来，泰安市以做大做强泰山文化品牌为重点，以大项目建设为支撑，积极推进文化与旅游、科技、资本的融合，推出了太阳部落，封禅大典、刘老根大舞台、水浒影视城等文化旅游项目，形成了文化资源有效开发、产业规模迅速扩张、体制改革顺利推进的良好局面，文化产业带动经济社会有了长足的发展。但在建设水平、发展程度上还有较大的提升空间，仍存在许多问题。文化产业发展规模明显较小，产业链不够长，产业之间的有机联结不密切，没有形成产业集群。丰富的文化资源优势未充分发挥出来，大汶口文化、徂徕山生态山水文化、莲花山宗教文化、新泰的“和”文化、肥城的儒商文化、宁阳的蟋蟀文化、东平的水浒文化和运河文化等都特色鲜明，但目前有些资源未得到充分利用，大量的文化资源仍然处于原始的待开发状态，已经开发的也多是初步的、浅层次的，急需进一步创新资源开发方式，提高资源的利用率和转化率。由于宣传包装还不到位，产业化运营不足，其潜在价值得不到充分发挥，没有形成产业规模和品牌，核心竞争力不足。

3.泰安市加快发展旅游文化产业的几点建议

为了做大做强泰安市旅游文化产业，借鉴外地经验，从我市实际出发，对加快我市文化旅游产业的发展提出如下建议：

一是要整合文化、旅游资源。将文化产业与旅游产业紧密结合起来，既为文化产业的发展提供了广阔的市场空间，也为旅游产业的壮大和提升提供了新的支撑。泰安市大汶口文化、石敢当文化、民间民俗文化具有很大的开发价值，但由于还没有完全做深做透，缺乏市场冲击力，不仅自身没有发挥出应有的效益，也制约了旅游业的提质增效。我们应当充分整合全市的文化和旅游资源，依托文化来扩展旅游内涵，提高旅游品位，通过旅游的发展为文化产业的做大做强提供广阔的市场空间，统筹考虑文化产业和旅游产业的基础设施和产品开发，全面实行企业化经营、市场化运作，走出一条文化和旅游共享资源、共享市场，互相促进、共同提升的路子。

二是要注重特色，准确定位。在“特”字上下功夫是发展旅游文化产业必须抓牢的一个着力点，只有善于抓住文化价值的亮点，才能打造出自己的特色旅游品牌。我们要认真研究泰安市的历史人文积淀，分析自身优势与特点，用市场经济的眼光来审视和梳理我们的文化资源，站在产业发展的角度来认识历史和自然赋予我们的独特优势，找到亮点之后，再用系统、集中、典型的手段去展现它，下大力气将民族风情和历史文化的东西挖掘、整理、提升、开发出来。

三是要拓宽投融资渠道。加大各项政策支持力度，逐步形成以公有制为主体，政府、社会、个人共同参与的多种经济成分、多种经营方式、多层次、多渠道、多体制办文化的新格局。发挥财政、税收的杠杆作用，安排一定数量的财政预算资金、文化事业建设费作为加快发展文化产业的引导资金。调整文化产业税收政策，制定差别税率、税金减免、先征后退等优惠政策，广开筹资渠道，支持文化产业开拓新的经济增长点。尝试建立文化产业基金，鼓励民营资本和外资向文化产业领域流动。形成以政府资金为引导、以企业投入为基础、以银行信贷和民间资金为主体、以境外资金为补充的多元化文化产业投融资体系，弥补文化产业跨越式发展中的巨大资本缺口。

四是要统筹规划，推进文化产业和旅游产业和谐发展。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。要运用旅游产业搭建起来的巨大市场平台，高起点地开拓特色文化消费市场；在发展旅游产业时，又非常重视文化产业的巨大促进作用，把两者有机结合起来，以文化驱动旅游经济更好更快发展。要根据自身资源优势，准确进行产业定位，提出明确的发展目标和措施，从而确定文化和旅游的支柱产业地位。

五是要加强宣传，增强发展旅游文化产业的影响力。通过强势宣传，鼓舞士气，集聚人气，吸引国内外优秀创意领军人才、优秀文化企业入驻泰安市。通过强势宣传，叫响我市旅游文化“卖点”，在打造出文化产业“亮点”、“兴奋点”的基础上，有计划、有重点地集中宣传，通过新闻媒体、广播电视，甚至中央媒体，将“卖点”叫响，推向海内外，形成全国、乃至全世界的聚焦效应。

总之，文化是“软实力”，但发展文化产业需要“硬功夫”。我们要按照“融合济南、辐射全省，对接京沪、面向全国，拓展海外、放眼世界”的要求，继续做好“吸引人、留住人”的文章，全面整合旅游资源，扩大产业规模，提升产业素质，健全产品体系，开拓旅游市场。要实现由单纯的泰山旅游向依靠泰山多点联动的泰安大旅游转变，由单一的观光旅游向观光体验休闲度假全方位旅游转变，由传统旅游和文化融合向现代旅游产业和文化产业大融合大发展转变，构建大泰山大旅游大产业格局，全面提升旅游业的发展档次和水平。

（作者单位：泰安市高级技工学校；山东 泰安 271000）