谢惠 你是买衣服,而不是让设计师在衣服上签名

在时代广场转一圈，你会记得谢惠的服装店“香莎”，因为店里面的服装与这个商场有点格格不入。谢惠说有这种冲突就对了，独立设计师品牌大都是这样，不过这并不代表独立设计师品牌不注重流行趋势和市场，用非黑即白的理论来解释大众品牌和独立设计师品牌是不完整的。

谢惠*广州美院学国画出身，热爱时装设计及一切与美有关的事物，创办“时尚芭莎”婚纱摄影机构和“香莎”女装品牌，并经营以印度神的女儿命名的咖啡厅“乌玛”。

独立设计师品牌的标签是风格

谢惠的 “香莎”品牌时装店陈列的服装有旗袍、有礼服裙、有肚兜、有薄纱成衣。“柔美是我在做这个品牌时首先想到的，男女有别，尤其在服装上，那为什么不把它更极致地体现呢？”在时装雌雄莫辨的现在，谢惠的初衷似乎有点背离了流行趋势。

“印花，欧洲男装周、女装周的T台都有，你看，我们也有。”对于独立设计师的作品只顾独立设计而不追随潮流，谢惠非常不赞同。流行趋势是跟着社会、文化、经济的变革而改变的，这一切有它的必然原因，而真正的时装很大程度上是穿文化，需要社会认同感，对流行趋势的把握对于任何一个设计师都是必不可缺的。

“对于自我，你更不能遗忘，那是一个独立设计师品牌的生命力。”一个顾客选择独立设计师很大程度上看重的就是他们的个性设计，这种个性设计不是大LOGO，而是在茫茫人海中一眼就能辨识的风格，它可能体现在一个地域性的细节，也可能是一种利落的剪裁。

个性可以从很多方面来表现，谢惠用一套桃红色透明职业套装和一件黑色花朵图案旗袍作对比。颜色不是问题、款式也不是问题，透明材质可以表现女人的柔美、花朵图案和曲线一样可以体现。“如果你仔细看旗袍上的图案和套装的领边，你会发现设计上是相同的，都是绣花。”谢惠说如果柔美还不是一个识别度很高的标签的话，那么这个一定可以算了。

1个城市开100间店的一定不是独立设计师品牌

“香莎”时装店里的编织沙发也相当古色古香，而茶几上也摆着一个联系电话牌，显然是留给商的。“扩大市场也是理所当然的，你不会想自娱自乐的。”谢惠说如果这样的话，那还不如不要做一个品牌，自己在家里做衣服还更自在。“做一个品牌，当然希望得到更多的认可，有更多的人可以穿上自己的设计。”

对于扩大市场和迷失个性之间的冲突，谢惠认为这同样不矛盾。“我在广州有5间店，在深圳、成都也有店，但每个城市可能都不会超过2位数，太多店就不是独立设计师品牌了。”一个独立设计师品牌一定是稍微小众的，你很难想象10个人中就有一个人穿着同样品牌的衣服，这个品牌还有个性可言，个性虽然是从设计上来说的，但是当它上升到一定的数量的时候一样会毫无意义。

“1个城市开100间店的品牌是大众品牌，1个城市只有1件你设计的衣服那是定制，独立设计师品牌在这两者之间，更偏向后者。”谢惠教我们这样识别独立设计师品牌。

少量配饰配件总会出现在独立设计师品牌店

现代社会很少有人不背个包或者戴件首饰出门，但你穿上独立设计师品牌背一个运动包或者戴一条随处可见的铂金项链的话，显然是突兀的。“配件配饰是必需的，不一定多。”谢惠说通过顾客的消费习惯也可以见证这一点，当然出门的时候她们不一定会穿上全套，但会有个借鉴，聪明的顾客也会从其他地方购买一些风格类似的，然后实现品牌的混搭、风格的统一。

对话

《风尚周报》：哪一类人最适合独立设计品牌？

谢惠：男女老少都适合，那些追求个性，对自己需求比较明确的。

《风尚周报》：穿独立设计师品牌的人和大众品牌的人给人的感觉会不同吗？

谢惠：当然。之所以是大众品牌，就是谁都可以穿上但是不会显得很突兀，但是同样也不会很有特色，因为它们可能就是满足舒服一点的基本要求。独立设计师品牌，当然是有设计师的风格在里面，所以会给人感觉，穿着的人对服装是了解的、懂时尚、懂生活的。

《风尚周报》：喜欢一个独立设计师品牌的最大的阻力在哪里？

谢惠：是否了解自己的个性和需求。如果你不了解自己，你很可能就不会想要去寻找适合自己的衣服。衣服最初的作用就是遮羞和保暖，冷了就厚一点，热了就薄一点。出席重要场合就贵一点，平时生活就便宜一点。这是基本需求，但是更深一层，你从事什么样的职业、你的性格怎样、你平时化什么妆、那些场合待的比较多，具体到这些需求，找衣服就比较会有针对性了。

《风尚周报》：你对独立设计师品牌的消费者有什么建议？

谢惠：不要盲目追求。就像追名牌一样，你买的不是一个LOGO，对于独立设计师品牌也一样，你不要因为某个设计师很有名就去盲目追求他的衣服，你买的是衣服不是衣服之外的东西，追设计师你可以随便穿上一件衣服让他们给你签个名。