UNIQLO衣服是配角,穿衣服的人才是主角

【前言】UNIQLO衣服是配角,穿衣服的人才是主角由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。UNIQLO(优衣库)现象 长期以来，生活在泡沫经济中的日本人，已经习惯了在消费上大手大脚：常常光顾闹市区的豪华超级购物中心，钟情国际顶极名牌，购物时从不计较价格。即便是工薪阶层的主妇对于廉价商店也不屑一顾。然而，连续几年的经济萎缩，迫使日本人不得不改变了...

柔和的灯光、笑容可掬的店内员工、清晰规整的商品，人们总能以最快的时间找到你想要的商品，这是消费者对UNIQL0(优衣库)最直观的感受。

服务虽然是UNlQLO(优衣库)的主打牌，商品本身当然也要有腔调，在东京、纽约、伦敦、米兰的设计中心为其服装设计的灵感源泉，添加了实用主义元素，让消费者能通过服装的搭配充分展现自我风格。纵观店铺中的商品陈列你能看到服装的百搭性。事实上百搭这个概念由来已久，作为日本休闲服第一大品牌，uniqlo(优衣库)始终认为人们选择服装实际是在选择自己的风格，体现自己的个性，百搭的概念完全迎合了现代时尚青年所具有的“不依靠品牌显示自己的身份地位，追求真正的自我风格”的成熟穿衣理念，这也是为什么UNIQLO(优衣库)作为一个休闲服品牌能在各大世界级时尚城市不断掀起“UNlQL0(优衣库)热风”的主要原因。

UNIQLO(优衣库)一直有个品牌理念――衣服是配角，穿衣服的人才是主角。服装本身只是体现自身气质和品位的媒介，并非主体。我们选择自己心爱的服装，能带给自己自信，而自信才能传递出做主角的你的内在。

UT―UNlQLO(优衣库)印花T恤

UT，即UNIQLO T-SHlRT，是优衣库印花T恤的简称，在UNIQLO(优衣库)，你将看到一件又一件各具特色又极富艺术性的UT――有与日本11位知名造型师合作的造型师合作系列(StyliSt Selection)印花T血，以及使用机动战士高达、柯南等画面的日本动漫系列。今年UNIQLO(优衣库)推出近300种图案的印花T恤，并将在UNIQLO(优衣库)全世界店铺中同步销售。时尚潮流、置身其中。多元文化与你亲密接触，可谓不可错过的视觉盛宴。

UNIQLO(优衣库)现象

长期以来，生活在泡沫经济中的日本人，已经习惯了在消费上大手大脚：常常光顾闹市区的豪华超级购物中心，钟情国际顶极名牌，购物时从不计较价格。即便是工薪阶层的主妇对于廉价商店也不屑一顾。然而，连续几年的经济萎缩，迫使日本人不得不改变了自己的消费观念。

因此，一批中档价格品牌在日本应运而生，其中，UNIQLO(优衣库)以其合适的、易于接受的价格成为了日本休闲服潮流的龙头企业。UNIQLO(优衣库)的全称是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用自助购物方式，以合理可信的价格提供给顾客希望的高品质商品。

1999年，在日本纤维成衣业引发了著名的“UNIQLO(优衣库)现象”UNIQLO(优衣库)是日本迅销株式会社设立的休闲成衣品牌，日本迅销株式会社以为消费者提供“优质良品”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。多种畅销商品，带动成衣的大量进口，促进消费量增加。

UNQLO(优衣库)的品牌历史

创造UNIQLO(优衣库)品牌的“日本迅销株式会社(FAST RETAIUNG)”，前身是1949年3月开业的山口县宇部市的个人企业，1963年5月变更为股份有限公司，原名为“男服小郡商事”株式会社，专事男装。UNIQLO(优衣库)品牌拥有者是日本迅销株式会社创始人――柳井正先生。UNlQLO(优衣库)自1984年开设第一家门店至今，已在全世界拥有大约800家专卖店。2004年，UNIQLO(优衣库)在休闲服饰销售排行中迅速排名全球第七其发展速度令日本震惊，也令世界服装界震惊。

1984年柳井正先生在广岛市开设第一家UNIQLO(优衣库)便装零售店，UNIQLO(优衣库)商标从此诞生；

1991年开始展开连锁经营，UNIQLO(优衣库)从此走上发展扩大之路；1998年开设东京原宿店，UNlQLO(优衣库)从郊外打进了大城市的繁华中心，开始树立UNIQLO(优衣库)的品牌形象，成为以“最合理价格提供优质休闲服”的品牌店：

2002年UNIQLO(优衣库)在中国上海正式开设了第一家门店：

2004年UNIQLO(优衣库)在休闲服饰销售排行中迅速排名全球笫七：

2005年UNIQLO(优衣库)确立了全球R&D体制，以东京、纽约、巴黎、米兰为据点，第一时间收集来自世界先端的流行元素，并将之反映到商品开发和商品设计上：推出女装SKINNY紧身牛仔裤，仅在日本地区就销售了400万条，引发一大热潮，同年，UNIQLO(优衣库)成功在纽约SOHO地区开设了当时的全球旗舰店：

到2008年3月为止，UNIQLO(优衣库)在中国内地所开设的分店，主要有以下几家：

上海地区

正大广场店：浦东新区陆家嘴西路168号正大广场3楼

港汇广场店：虹桥路1号港汇广场楼

南京东路中联店：南京东路340号原中联商厦2楼

淮海中路店：淮海中路300号香港新世界大厦1楼

南方商城点：沪阂路7388号南方商城3楼

百联西郊购物中心店：仙霞西路88号百联西郊购物中心3楼

五角场店：杨浦区淞沪路77号万达商业广场地下1楼

新梅联合广场店：浦东南路999号浦东新梅广场2楼

北京地区

西单店：西城区西单北大街131号西单大悦城3楼

王府井店：东城区王府井大街138号新东安广场3楼

三里屯店地址：朝阳区三里屯路19号vlllage南区10号楼

无锡地区

中山路店：无锡市中山路328号一百好特广场1楼

杭州地区

银泰店：浙江省杭州市延安路530号5楼

引导UNIQL0(优衣库)风尚的幕后精英

本刊记者赴东京专访

08年高腰线牛仔裤唱主角出口靖先生(UNIQLO企划经理)《fashion magazine》记者　(简称F。以下同)

F：每一季UNIQLO(优衣库)的商品在中国和日本是不是同步上市?商品种类与日本有什么区别或调整，在未来会不会有钟对中国市场为中国消费者设计的产品。

出口靖：UNIQLO(优衣库)公司的方针就是力争全球范围内所有的地区的商品都是一样的。当然，由于不同国家的消费者的消费观念和喜好不同。因此个别商品会有所不同。但我们的目标还是使全世界的消费者都能购买到他们喜欢的服装。

F：来到日本之前，很多人反映UNIQLO(优衣库)在中国店铺里的款式过于简单，请问在2008年在市场运做上是否会有新的举措？

出口靖：UNIQLO(优衣库)在运营方针上与其他品牌有所不同，其他一些品牌的商品线很长。而UNIQLO(优衣库)的商品则相对较为集中，那么有些顾客反映上述问题可能是因为他们在我们的店中没有找到他们最想要的商品。UNIQLO(优衣库)的商品表面上看起来很少，但实际上展开之后也有几百种之多。我们今后也会尽量开发新的商品以满足不同顾客的需要。

F：在逛访东京店铺的过程中，我们看到UNIQLO(优衣库)无论是设计还是色彩都是很优秀，那么在08年主打的设计创意中，UNIQLO(忧衣库)体现了何种风格？在色彩领域，你们是参照世界时装委员会的流行色建议呢？还是参考日本色彩委员会的流行色预测?

出口靖：08年春夏的女装在裤装方面推出了新HIGHRISE(高腰线)牛仔裤系列，随着天气不断转暖，像女装STICK PANTS(女装STlCK窄口裤系列)等商品也将陆续推出。男装裤装方面之前一直是以牛仔裤为主的，今年我们陆续加强工装裤、水洗裤的投入，以补充裤装的商品线。当然，牛仔裤依然会是主力产品，在配色方面，我们在纽约等地都设有R＆D中心，负责收集世界各地的颜色最新情报。设计师们也会从各地的展览会等中获取关于颜色、搭配方面的情报。情报收集之后，再共同决定UNIQLO(优衣库)的设计方向。

自己感兴趣的事就是灵感

松沼礼先生：(UNIQLO(优衣库)印花T血设计师)

F：请描进下您心中一位典型而完美的UNIQLO先生或女士的生活。

松沼礼：理想的UNIQLO(优衣库)先生或女士，其实并没有特别的定义。UNIQLO(优衣库)的方针是要让所有消费者都能在UNIQLO(优衣库)找到适合他们自己的服装，而不论他们的年龄、职业、肤色等。如果非要我给出一个定义，那么我认为是非常享受生活的人。

F：UNIQLO(优农库)给人的感觉很轻松自在，你们的设计灵感是来自哪里?

松沼礼：我们如果产生了一个设计灵感的话，首先是找其他人就灵感进行探讨，倾听对方的想法，来验证自己的企划。这种企划不是从零开始的，而来自人生经验的积累。自己感兴趣的事就是灵感的来源。

F：请为我们推荐一下您本人喜欢的本季UNIQLO(优衣库)的设计或单品。

松沼礼：从我个人角度来看，我认为最有纪念意义的是造型师合作系列(stylist Selection)印花T血，这系列邀请了日本11位知名的造型师参与合作，我本人也参与了这个系列的设计。商品设计完成后，得到了来自各方面的好评，造型师们也纷纷提到能够参与这个企划非常荣幸。这都让我感到很欣慰。

F：面对现今时尚品牌低龄化，UNQLO(优衣库)盘在设计方面会有哪些举措，并且针对中国市场，是否会推出针对中国市场的特别设计？

松沼礼：首先是时尚业界的低龄化，我认为这是不能否认的。但仅仅因为时尚业界的低龄化，而将所有的宣传沟通对象的年龄层都降低，我觉得也是一个问题所在。以印花T恤举例来说，各种各样的设计并不限定特定的消费群。是男女老少都能穿着的服装。就针对中国市场推出特别商品事宜，那么在公司总体的方针上而言，是不会针对某一市场推出特别的商品，采用全球共同的商品设计是今后的趋势。

在日本，几乎每个女孩T-都有一条SKINNY紧身牛仔裤

中村成宏先生(UNIQLO(优衣库)媒体宣传经理)坂井薰小姐(UNIQLO(优衣库)宣传主管)

F：我们的读者非常关心日本的潮流，非常感谢UNIQLO(优农库)给我提供选次机会，让我们有机会将日本的最新潮流带回给中国的读者。08年是奥运年，这一年中，中国受到了广泛的关注，今年UNIQLO(优衣库)在中国有什么样的市场宣传推广策略？以及与媒体的合作计划?

中村先生：UNIQLO(优衣库)是一个国际性的品牌，商品开发方面也都是体现世界共同的流行趋势。在媒体选择方面，由于各个地区的情况有所不同，中国那边的情况更多的是由中国现地方面来决定。

F：错对我们的读者，在服装选择和搭配上能否给到些指导性的建议。

坂井小姐：印花T恤是我们目前希望大力推广的商品，女装裤装上又有新的HIGHRISE(高腰线)牛仔裤系列。印花T恤搭配牛仔裤，是我比较推荐的穿衣方式。穿上之后可以修饰出比较好的腰部线条，

F：UNIQLO(优衣库)发展迅速，对于时装产业是一个非常重要的研究案例，请问UNIQLO(优农库)在起初的市场定位是什么？在成长期又做了那些调整？

中村先生：在UNIQLO(优衣库)的成长过程中，1998年是一个显著的成长契机。1998年UNIQLO(优衣库)推出了摇粒绒(FLEECE)系列，在日本获得了一举成功，开始了品牌的快速发展。2006年，UNIQLO(优衣库)又推出了女装SKINNY紧身牛仔裤。在日本，这款牛仔裤销售了400万条，几乎每个女孩子都有一条。UNIQLO(优衣库)依靠数量上的优势，将商品一举打入了普通消费者群中。

F：《流行色》是半月刊杂，上半月是《fashion　Nagazine》，主要针对的是从季色彩设计和服装业内的专业人士，及都市白领和全国各大高等院校的学生。《fashion MILk》是针对20岁左右的时尚青年，是一本时尚与资讯结合的流行刊物。请问二位看过之后更喜欢那一本？给我们提供点意见。

中村先生：我们也是刚刚拿到杂志翻阅了一下，我们认为MILK的选题比较新锐，年轻人会比较喜欢。而流行色上半月刊《fashlonMagazine》，确实比较专业，相信也会被大多日本读者和时尚专业人士所接受。