做好企业,需要一场必要的革命

把可持续发展融入组织之中，唯一的办法是重新思考这个“图解”，用新的方法观察商业在世界中的角色

这不是一次单纯的“研讨”，而是一个有关可持续发展问题的“沟通社区”；这不是一场普通的“沙龙”，而是一个“学习型组织”――智囊俱乐部的一次聚会；这不是一场话题的“演说”，而是一场关注未来、创新与变革的“交流”；这里没有观众、没有掌声、没有演讲；有的是积极的参与、充分的交流、深入的沟通、达成的共识、会心的一笑……在这里，您可以了解并分享到当今中国有关企业责任以及可持续发展的最新研究成果，最鲜活的案例解析、最前沿的观点……这里没有夸夸其谈、没有概念游戏；有的是痛苦的思索，艰苦的实践，激烈的研讨……在这里，您可以结识到最认同的伙伴；因为，我们在聚集一种改变未来的力量!

2009年5月15日，人民大学汇贤楼6层，汇集了来自政府，企业，研究机构，NGO等一线管理者和管理专家及学者，由智囊传媒，铭远咨询，SoL(中国)主办的“做好企业从慈善捐助到可持续发展高层研讨会&智囊沙龙”如期举办。智囊传媒希望能够协同各方，共同形成一种改变社会的力量，将社会舆论从关注“慈善捐助”到关注“企业社会责任和企业关系”，再到关注“企业可持续发展”，共同促进企业的未来发展。

此次沙龙研讨，一改以往一般意义的观点阐述和沟通，从内容设置到呈现方式上体现了可持续发展的学习型组织社区俱乐部的特点。全场研讨共分为――破冰、分享，咖啡时间、篝火四个版块，从困惑和问题入手展开了无障碍的沟通和研讨，展现了积极参与、全面分享、充分交流的互动场面。

梳理企业社会责任在中国的发展历程和脉络，明确企业社会责任与企业可持续发展之间的关系；集合政府、企业、研究机构、NGO。管理专家等各领域的背景，多样性舆论领袖和多视角观察反思者，共同进行全面而深至的研讨和反思，分享优秀企业案例，力求为企业CSR实践的提升与传播以及相关利益者深层沟通找到可行的解决方法；从企业的本源入手，以新的视角整合来重新审视企业的作用，包括其固有的丰富的经济、生态环境与社会文化内涵，研讨企业的新发展模式，创新与变革的新路径，通过智囊传媒及各参与方在各自所在领域进行广泛深入的系统思考和协同的舆论传播，最终形成合力引导全社会对企业社会责任认知的升华。

要想开始有效地转变工作重点，把可持续发展融入组织之中，唯一的办法是重新思考这个“图解”。用新的方法观察商业在世界中的角色，则最大的“圈子”就是环境，人类社会次之；其下经济，行业和单一企业依次排列，是越来越小的“圈子”。越来越多的证据表明，企业如果在应对可持续发展问题上无所事事，按兵不动，就会面临各种风险――丧生市场份额、失去最为聪明能干的员工，严重损害公司的商誉和资本市场估值。

各种公众调查一再确认，企业所有的利益相关者――客户，员工，商业伙伴、供应商和股民――都非常关注，企业如何应对与环境健康、与社会幸福相关的那些相互缠绕的挑战议题：他们也以此决定，买什么产品，在哪里工作以及如何投资。影响着企业品牌和商誉的是一个正在快速成长的外部相关利益者群，一个从NGO到消费者，再到各级政府的群体，既有表达能力，也有势力。其结果是，企业品牌正以前所未有的数量，急着去拥抱可持续环境的概念。当然，也是出于“好的”的理由。

智囊传媒认为，好企业一定是责任企业，而无论是做――好企业，还是做好――企业，都任重道远。新时期下的新型组织的出现，需要从本源出发，对企业使命、愿景，核心价值观的再思考，进而从管理变革与创新的角度，分享优秀企业案例，探讨企业可持续发展的有效方式。而作为传媒，把这些思考过程和研究成果进行必要的传播，积极推动这些管理实践，本身就是一种责任。

要参加历时一整天的会议研讨，对于忙碌的来自企业的管理者和来自研究机构的专家学者来说，并不是一件容易的事情。但会议结束之后，每一位参会嘉宾的兴奋之情溢于言表，纷纷表示受益匪浅，从观念上到实际的操作方向上都有不小的触动，希望能够不断地参与这个社区“场”的每一次活动，以获得更多的价值。《新智囊》也希望用原生态的方式，尽可能地展现此次沙龙的研讨过程，当然由于版面有限，更多的小组讨论内容以及更多的争论和解读，我们将在中国管理传播网(www.省略.cn)上为大家详细呈现，