为创意视频找出口

创意是需要而且值得投资的，当下互联网视频内容只有引入真金白银，才能将相应的制作产业做活做大。

如果银幕是电影的出口，那么视频网站无疑就是原创视频的出口。四年前，一个叫胡戈的年轻人用一台PC，一个话筒，一个剪辑软件和一个极富创意的想法，制作出了恶搞《无极》的《一个馒头引发的血案》，成为当年最热的娱乐话题。事实上，极富草根精神的视频网站，正在涌现出越来越多有想法的播客，他们凭借自己的创意制作各类视频，创造了不少的网络点击率。

如何才能挖掘“埋藏”在视频分享网站的创意人才，让他们创造更大的价值?4月18日，土豆网联合中国电影集团宣布，将从2009土豆映像节上百支最终入围作品中精选出最有发展潜力的团队或个人，投资他们未来的拍摄计划。与此同时，土豆网还举办了“视频项目推介会”，为活跃在土豆上的播客们以及视频内容的采购、投资方提供一个交流和投资的平台。土豆网CEO王微表示，土豆网未来将关注视频网站产业链的上游，扮演投资方的角色积极寻觅拍摄项目和创作人才，大举投资专为互联网观众制作的视频节目，他将这种模式称为“Made for Internet。”

“以前几乎只有电影圈的人才能参与电影的制作与发行，现在我们提供了一个平台，给每个民间制作人15分钟的时间，让他们自己去跟投资方沟通。”王微认为，创意是需要且值得投资的，“当下互联网视频内容只有引入真金白银，才能将相应的制作产业做活做大。”

事实上，视频分享类网站本身的最大特点就在于用户的自我上传。这样的行为彰显了网络草根的力量，但由于许多网民对其上传的内容并不拥有所有权，因此也不可避免地为视频网站带来了版权问题，这也正是一直困扰其盈利的重要瓶颈。

一方面，土豆、优酷、56网等视频分享类网站都加大了购买影视剧版权的力度，另一方面，视频网站也不愿意成为电视、电影的“附庸”。这时，原创的内容就显得尤为重要。

鼓励用户上传原创视频，在短时间内可以激发用户参与的热情，带来大量的流量，但是其内容价值却可能流于平常，无法吸引广告主的兴趣。因此，只有提高原创的水平，才能让原创内容创造真正的价值。这也正是土豆网开始投身视频内容产业链上游的重要原因。

中影集团有一个量化的投资机制，每3分钟左右的视频节目，资金支持是5万元。中影集团制片分公司总经理赵海城说，这个数字只是一个参考，如果上升到数字电影，资金支持会增加到200万元。而王微也透露，今年土豆将拿出千万元级的投资，鼓励网络原创视频的制作、开发。

从中我们不难发现，中影集团愿意出资为原创视频进行产业包装，意味着原创视频正在从原来粗俗、恶搞，慢慢转变成为具有投资前景的视频产业，也意味着视频网站在坚持购买版权的同时，同样可以通过培育原创来探索盈利。毕竟，对视频网站而言，从用户产生的视频中寻找有价值内容的成本更低，也更容易控制。如果其中某个制作人的节目成功了，网站自然能抢先拿到节目的播放权，这也是“投桃报李”的事情。

就在土豆网宣布进军制作投资的时候，优酷与诺基亚联合推出了一场网络互动直播演唱会。除了有大量明星助阵之外，演唱会还在互动形式上作了创新。网民可以向喜爱的歌手献花、投票决定喜欢的歌手返场唱歌，而刚演唱完的歌手也即时与网友进行视频对话。无论优酷的创新互动还是土豆的创意推介，它们无疑都将目光聚焦在“内容”二字上。在健全版权与控制成本的前提下，如何制作出独特而吸引眼球的内容，将成为视频网站们争先盈利的关键所在。