浅论广播评论的重要作用

【摘要】在广播诞生之后，评论，这一纸质媒体表达观点与个性的新闻报道体裁经过移植改造，成为广播媒体不可或缺的一部分。广播评论，在及时针贬时弊，惩恶扬善，维护社会正义，吁求社会公正、公平方面都发挥了极大的作用。

【关键词】广播 评论 新闻评论

新闻评论是包括消息、通讯、侧记、专访等在内的众多新闻报道体裁中的一种，但相对于其它新闻体裁而言，它更侧重观点与思想，因此新闻评论经常被视为媒体的灵魂与思想。

在广播诞生之后，评论，这一纸质媒体表达观点与个性的新闻报道体裁经过移植改造，成为广播媒体不可或缺的一部分。广播评论，在及时针贬时弊，惩恶扬善，维护社会正义，吁求社会公正、公平上都发挥了极大的作用。

一、广播特色，决定了评论的地位

第一，广播的原生态决定了广播评论在广播中的地位。广播的原生态实际上就是人际交流，利用现代的手段，使人际交流得到迅速的放大。在这个交流的过程中，人物形象和人物个性是第一位的，而观点是形成人物形象和人物个性的第一要素。

第二，城市的发展，导致城市中各种社群发育迅速，人群的垂直移动速度比任何时候都要激烈，不同的社群对同一个事件的看法迥然不同。广播有时空合一的特点，可以让不同的社群、不同的观点，在同一个时空中交汇、交流、交融、交锋，以至于互相了解、理解，达到一种理性上的和谐。

第三，我们现在面临的受众结构复杂，因为文化、经济、社会地位甚至阅历的不同，对传播形式非常苛求。这几年，广播在分众化广播方面做了很多尝试，以频率、时段、节目和栏目细分受众，确定不同节目栏目的不同听众，受众分割的集中度在不断加强。那么，某一个栏目的主持人在做节目的时候，心里就会有自己的目标听众，听众在选择节目的时候有自己心仪的主持人。所以广播主持人在传播方式上和受众接收方式上互相契合，增强了传播的效果。

以安徽交通广播的《小瑶乱弹》为例，这个节目的宗旨是：张口谈万象，乱弹有精彩。主持人通过一个话题和听众展开互动，或讽刺、或肯定、或赞扬、或批评，嬉笑怒骂间评说人间百态、时尚话题。一个主持人，两个小时的时间，丝毫没有让听众对节目产生收听疲劳，这其中最主要的原因，就是主持人通过其幽默而真诚的语言，以不同的方式（短信平台、热线）和听众互动，发表评论，从而引发听众共鸣，使整个节目的收听忠诚度大大提高，也培养了一批节目的忠实粉丝。这档节目的成功，很大程度上取决于主持人对评论这一广播特色的把握。

二、评论，广播发展的内在需要

现今社会，信息的传递非常快，独家新闻报道已经鲜见，在激烈的新闻大战中，要想站稳脚跟，富有特色的评论是一种很好的方式。如果有评论性节目，这就是一个标志，说明媒体是有思想有见解的。央视在这方面做得比较好，有一批思想性很强、很受观众喜爱的评论性节目，如《百家讲坛》、《对话》、《讲述》等。这些节目的特点就是拥有很强的思辨性，其中的一些节目，主持人、观众、嘉宾甚至是节目的策划者，都参与到整个节目的评论当中，这是一般新闻节目所不具备的。

而对于广播节目来说，线性的传播方式和伴随性的收听方式，导致受众在收听节目的时候，往往是听了前言、忘了后语，极易被打断，获取信息不完整。而评论则可以很好地避免广播在这方面的劣势，听众随时随地收听，都可以及时参与到话题的评论中来，与主持人、记者一起评说新闻事件、社会热点，这也是广播发展的必然。时下一些地方台也已经开始这样的尝试，比如山东人民广播电台2009年开办全新新闻评论栏目《热点评说》，宗旨是“说天下事，评天下理”。

《热点评说》在节目选材上注意观点的“交锋”。对一个问题往往有不同的理解，一条新闻会引发不同的观点。编辑着力条分缕析，归纳汇编，融会贯通，夹叙夹议，集中、深刻阐释各方观点，让观点碰撞，让听众自己去辨析。激发听众的思维，让人想听、愿听，听后还能引发一些思考，激发参与欲望。

三、评论，改造了广播

广播评论做得好不好，与广播的核心竞争力有很大的关系。南京电台在这方面做得不错。

现在南京电台5个系列台10套节目，新闻专栏评论节目有13个。这些节目可以分成几个类型：或本台评论的形式，像《大家谈》；或本台评论员的形式，像《骨鲠在喉》；或以本台评论主持人命名，像《马青时间》。有论坛类的节目，像《午夜心桥》，有热线节目；有专业的行业的评论，像体育评论、交通评论，甚至还有一些住房类的节目，经济类的节目；此外，还有一些杂类。这些节目和栏目的主持人、作者大多是本台的业务骨干，很多稿件都出于新闻部主任、系列台总监以及台长之手。

这些节目的影响力，我们从央视索福瑞的调查来看，有以下几个特点：第一，受众忠诚度高，在65％以上，与主持人形成了约会意识。第二，听众的质量高， 60％以上都是大专文化以上、25到50岁的社会示范层。第三，广告效益好。这些带有评论性质的节目，有的可以收获200万元以上的年广告额，甚至400万元。

广播评论已经成为时下广播媒体应对各媒体竞争的一个重要法宝。

四、评论，为广播媒体造就人才

未来媒体的竞争力主要将体现在评论节目的竞争上，而培养优秀的评论人才对媒体来说至关重要。出色的评论型主持人、记者将成为媒体的核心竞争力。这一点对于广播来说也不例外。

以央视为例，《焦点访谈》、《高端访问》、《面对面》、《新闻调查》等一批各个时期的新闻评论性栏目，造就了白岩松、水均益、敬一丹、王志等一批具有敏锐观察力和逻辑分析能力的优秀主持人、记者。中国香港的凤凰卫视更是将评论员这一角色的价值发挥到极致，阮次山、马鼎盛、何亮亮、曹景行这些耳熟能详的名字，几乎成为了凤凰卫视的代名词，凤凰卫视对这些优秀评论员的培养无疑成为其最值得骄傲的投资。

五、广播评论的现状与发展趋势

进入新世纪以来，数字传播技术发展迅猛，在给广播媒体带来冲击的同时，也催逼广播媒体不断与新媒体融合，演绎出丰富多彩的新型节目形态。中国的广播评论大致呈现如下走势：

首先，信息社会的发展，将使新闻与评论的融合程度进一步增强，体裁间的界限正逐步被打破，广播评论的形式将更多地服从于内容的需要。目前杂志型评论性栏目本身已成为不同节目样式的组合体；而现场直播和谈话类节目中，不仅体现了新闻与评论的穿插、渗透与融合，在节目的结构方式上往往也是多种节目形态的综合运用，有现场报道，有专题节目，也有演播室访谈或论坛。评论类节目的最终追求，已是追求评论本身“准不准”、“深不深”、“活不活”等问题。

其次，大众传播的分众化趋势，使广播评论的专业性与专门化程度不断提高，评论栏目的划分，将更多地注重于评析范围与风格上的区别。正在与世界接轨的中国新闻评论在评论的“专门化”、“专业化”，时事政治类硬话题与社会生活类软话题之间，专业的时事评论员、特邀嘉宾的评论与普通百姓的议论之间，社会性话题与专业性话题之间的划分将日趋清晰和明显。面对不同的受众群体设置具有较强专业性或专门化的评论栏目的做法，适应了大众传播分众化的趋势。

第三，社会的开放性、价值的多元化，将使广播评论日趋开放化和多元化。2009年7月开始，央视新闻频道改版，从中我们不难发现，评论节目，或者新闻节目中的评论分量已经大大加强，新闻的播报更注重短小精干，而评论的方式、深度、角度都有了很大的改观，央视聘请了多位有影响力的专家学者担当评论员，现场记者评论、嘉宾评论、连线评论等评论方式大幅增加。用事实说话已然不能满足现今媒体发展需求，用观点说话成为越来越多媒体的共识。

六、如何发展广播评论

一是内容创新。在广播评论中，新闻评论的选题范围不断拓宽，从以政治思想领域为主，扩展到经济领域、文化领域和社会生活的各个领域；从对新闻事件的及时评析，对社会问题的敏锐捕捉，到对百姓话题的密切关注。广播评论在题材的选取和内容的表达上可以更加多元化，打破旧有的观念，根据“三贴近”原则，接纳新的评论选题。

二是形式创新。广播评论从对报刊评论的播报，到对报刊评论体裁的移植，继而进行广播所特有的评论样式的创新和探索，如今，主持人评论、谈话类评论及音响评论已成为较为成熟的广播评论节目类型。而现在，记者现场评论、连线专家评论，与听众互动评论等等一些新的评论形式也应用于广播之中，大大增加了可听性。

三是理念创新。在选题方式上，由过去常有的“被动反应”，到现在经常性的“主动策划”；在评论功能上，由“耳目喉舌”式的反映舆论，到进行有效的舆论监督和舆论引导；在评论方式上，由代表媒介的“一家之言”，到收集整合各种意见性信息的“百家争鸣”；在媒介追求上，由强调观点的鲜明性与正确性，到讲求观点的公正性、议论的互动性和结论的开放性，并形成具有自身特色的媒体风格。

社会多元化的今天，观点的碰撞与博弈更趋常态化，如何办好评论节目，引领舆论方向，成为媒体发展进步的一个新课题，而作为广播媒体，充分挖掘与发挥广播评论的作用，将使其在未来激烈的竞争中立于不败。

参考文献

①吕智胜：《新闻评论》，北京师范大学出版社，2010：23-25

②王振业、李舒，《广播电视新闻评论》，中国传媒大学出版社,2009：200-219

③蔡妙芳、姚悦英、李曼，《广播评论：地方广播的“强音”》，《南方广播研究》，2009

④[美]秀兰・诺蓝哈:《进入传播业――二十一世纪新生涯规划》，中国友谊出版公司

（作者单位：安徽广播电视台新闻综合频率采访部）

责编：周蕾