让服装多点独特“味道”

摘要:中国服装行业中的拷贝运作现象对中国的服装设计师来说是一个极大的考验,市场规律决定了优胜劣汰,在设计与拷贝之间我们会徘徊、会迷茫,但我们更应该看到市场对服装设计师创造性劳动需要的呼声越来越高。另一方面规则化的市场体系也随之逐渐完善,设计师产品的知识产权得到了更多保护,大量的设计作品必将取代大量的拷贝产品。

关键词:中国服装行业;拷贝;设计;服装市场

中图分类号:J523.5文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)21-0187-01

中国服装设计师的历史不同于欧美“先设计再产业”的历史。欧美的设计师历史经历了长久的高级定制时期和几次服装设计的变革而延续下来,为品牌的设计沉积了厚重的文化内涵,这种文化是他们品牌追求生活品质和个性的表达。综观欧美设计师品牌的发展,我们不难发现,设计师品牌都是有特定消费群体的,从早期为皇宫贵族量身定制到如今为娱乐、文体明星量体裁衣,设计师品牌时刻闪现华丽的光环,正是由于这种可望而不可即的明星效应,才使人们一提起设计师品牌就联想到奢华、高贵,把他们当做身份和品位的象征,也正因为如此,设计师品牌才能卖出比普通服装高出许多的价钱。而中国服装设计师们却从裁缝行业直接进入了成衣化道路,到了上世纪80年代末才开始提出“发展品牌”这一观点,20多年的品牌历史怎能与欧美半个世纪以至于上百年的历史相比?因此发展到今天,在国内叫得响的服装品牌其实所占比例并不高,中国仍是一个成衣大国而非品牌大国。

品牌赢得消费者青睐的背后蕴涵一种独特的文化。品牌定位的消费群体为有个性需求的特殊消费群体,在企业看来,这种独特性也正是服装的卖点,是他们获得荣誉和巨大利润的重要来源。

一、拷贝现象给服装行业与服装设计师带来的影响

(一)求贤若渴却又浅尝辄止

拷贝现象说到底就是对大品牌的一种依附,流行的裁决权最终还是不在自己的手中,自己的企业还得谨慎地听从行事。但企业越来越明白要想甩掉拷贝者和不去做拷贝的最好办法就是提升自身的竞争能力,而只有设计才能提升价值。从目前中国服装市场上有着大量的国外“拷贝品牌”,这些服装销售依然火爆的趋势来看,设计师品牌有着大量的Fans,随着中国经济的快速发展,社会的消费倾向正在经历由大众化向个性化转变,Fans也将从消费“拷贝品”转向真正的设计师品牌。

(二)师夷技长却又鱼龙混杂

中国服装行业在寻找着出路,通过国外成功品牌学习运作方式固然是好事,没有任何产品的设计可以违背市场规律而闭门造车。国外成功的服装品牌都有一个灵魂设计师,他们对市场有着的突出敏感,另一方面他们为了了解世界各地的服装流行状况,挖掘设计元素,再安排大量的买手,这些买手往返于世界各地,时时关注最新的流行信息,手中掌握大批量的订单,不断与供应商联系,组织商品进入市场,满足不同消费需求的人。在品牌企业中,买手和设计师不分伯仲,各司其职。而这一新兴职业也被中国的服装企业以“拿来主义”的名义运用了。买手的职业在企业这种急功近利的驱使下,便成了直接的“拷贝执行者”。

二、设计代替拷贝现状的必然趋势

(一)国际流行文化对中国文化的偏向

流行不会停顿也不会完全的重复,流行本来就是一种创新,服装设计便是创新的表达,是在服装中注入创新的艺术语言。随着中国综合国力增强,获得世界越来越多瞩目,国外设计师们在观察中国现象的时候,越来越多地把中国元素应用到服装设计中来,并且这几年来中国文化的流行趋势越演越烈,而此时他们对中国设计师在本土文化方面的表达尤其关注,今年利朗在米兰时装周上的轰动又证明了这一个特点。

(二)中国自身品牌化发展的必然

品牌代表着服装行业的发展水平在国际上的一个高度,也代表着一个国家设计师能力在国际上的认可。在中国,还没有形成具有强大国际竞争力的品牌,设计师的产品和设计师的附加值也没有充分地体现出来,而是急功近利的拷贝现状针对的仅仅是流行设计思维的产物,拷贝品都是具象的,而一个品牌的文化内涵与设计思维是无法被拷贝的。

(三)中国市场规则的完善化

拷贝现象的盛行向我们提出了一个新的课题,就是完善市场的规则。从法律角度来说,拷贝实际是一种对知识产权的剽窃。欧美市场上对于知识产权的保护,对于商标的保护早在10年前就已经全面树立了,所以他们占据着市场的主动权,而且从目前的情况看,国际上的各种论证标准现在都不断提升,很多过去没用的标准现在都启用了,他们对来自中国的纺织品的设限也比较严格,对企业来说,要想获得更大的利润,占据市场的主动权,就必须进行创新,大力发展自主的品牌;同时增强对自己知识产权的保护意识,不为拷贝者提供有利之机。由于我们国家知识产权规则建立较晚,又有不完善的地方,在对知识产权的保护上已经吃过太多的亏,如今国家越来越重视本土文化的保护和发展;同时对自身知识产权的保护意识也增强了,相信相应的法律规则和市场体系得到完善也是必然趋势,拷贝这种不合法的运作方式的生存空间必将会越来越小。