广告的摄影技巧

摘 要：在广告摄影中，拍摄者首先要辨认所拍摄物体对光线的吸收程度，然后才能确定拍摄计划。根据不同的拍摄物体，拍摄者应当有技巧性的选择不同的方案，本文主要论述了广告拍摄食品、手表和首饰以及时装三方面的一些摄影技巧，希望对摄影者有所帮助。

关键词：摄影；广告；拍摄技巧

中图分类号：J405 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）23-0028-01

一、吸光、反光和透明物体

如果按物体对光线的作用性质来分类，那么所有的物体可分成三大类，这就是吸光物体、反光物体和透明物体。在广告摄影中，控制这三类物体的拍摄技能是最基础的。吸光物体是最常见的物体，像木制品、纺织品、纤维制品及大部分塑料制品等都属于吸光物体；反光物体重要有银器、电镀制品和搪瓷制品等；透明物体重要指各种玻璃制品和部分塑料器皿等。

二、食品

食品是广告摄影最常见的拍摄题材。但有经验的摄影师都承认，食品是最难拍摄的物品之一。

（一）布光：拍摄食品的布光较少使用直射的硬光，而是使用仍然带有既定方向性的柔光。柔光的柔软水平视食品的表面状态而定，若食品的表面较为粗糙，一般应使用光性稍硬的柔光；若食品的表面光滑，则要使用光性极软的柔光，这样，食品的质感得到最佳显示。

（二）选择餐具：食品通常用餐具来盛装，在选择餐具时要注意餐具的形状、纹样及色调是否与食品协调，要记住，食品是主，餐具是宾，绝不能喧宾夺主。

（三）巧用替代品：有些食品或菜肴一上桌就会转变其初始状况，对此，有经验的摄影师会寻找一些真切的替代品，如应用一些人工的材料模仿食品或菜肴的形状和质感做一些假的食品，以还原食品的最佳状况。

三、手表和首饰

手表和首饰是常见的日用品和装潢品，它们较为小巧，而且式样和种类较多，因此，拍好它不是一件容易的事，它需要摄影师有非常专业的摄影技巧和技能。

（一）适合的器材：由于手表和首饰通常较小，拍摄时要作近距摄影，因此，拍摄器材应从近距摄影的角度来斟酌。照相机以机背取景式的大片幅照相机为佳，大片幅照相机的蛇腹能作较大幅度的伸缩，给近距摄影带来许多便利。镜头一般选用中、长焦镜头和微距镜头。拍摄过程中使用长焦镜头时，镜头与被摄体的最近对焦距离可稍大，布光比较便利。但如果对拍摄画面要求非常高，则应选用微距镜头。

（二）拍摄技巧：拍摄手表和首饰通常采取两种技巧：一是将手表和首饰作为主体单独构成画面；二是采取模特佩戴手表和首饰，以模特作衬托来突出手表和首饰。

（三）近距摄影的曝光补偿：如果使用大片幅照相机对手表和首饰进行近距摄影，在拍摄时一般要进行曝光补偿。

四、时装

时装摄影最实质的目标就是用来销售服饰，因此表现技巧上，它比其他摄影题材更具超前性。

（一）器材：时装摄影的照相机一般以120和135照相机为主，120照相机在整体素质和机动性方面有较好的统筹；如果拍摄的照片不作高倍率放大，则135照相机遇显得更灵活。镜头一般选用中、长焦镜头，这样有利于模特形象的突出和背景虚化。在某些个性时装摄影中，有时也会采取广角镜头，以产生新鲜、个性的视觉后果。

（二）模特：时装摄影中，模特角色的主要性各有不同。在时装目录作品中，模特的作用只不过是显示服装，但是，在时装杂志的主题特辑中，模特的个人气质及外貌起着极为主要的作用，因此，摄影师必需依据广告创意和时装的特色，选择气质和形体适合的模特。

（三）化装：化装是时装摄影中必需的步骤，它也是获取模特美貌的主要因素。化装的类型除了同模特的气质、容貌和时装的作风有关外，还与布光方式有关。通常的高角度正面软光，具有良好的漫射特征，大多数的化装技能都与之合适。

（四）室内拍摄要点：拍摄时，布光极为重要，布光不仅要表示出时装的色泽和质地，而且还要统筹模特的光照。通常情形下，以软光作为主光。主光要有足够的亮度和光照面积，主光的光位一般要高于模特，这样光效才自然，另外，主光要与模特坚持必定的距离，否则，容易引起模特光照不匀。辅光一般也采取软光，辅光除了改良暗部层次外，还要配合主光完美被摄体的造型。轮廓光要谨严，只有在深色背景的情形下才能取得比较好的拍摄效果；如果是浅色背景，轮廓光反而会引起被摄体轮廓晕化。布光时，还不能忘记给模特布上眼神光，这会使模特显得炯炯有神。

（五）室外拍摄要点：如果选择在室外拍摄时装，那就没有摄影棚内拍摄这么便利，重要原因是室外的光线受气候和阳光的影响很大。一般情形下，要充分利用凌晨或薄暮时的阳光拍摄，此时的光线最柔和，颜色也最丰盛。中午的阳光一般不能用于拍摄，模特在顶光的照明下，眼窝、鼻梁下会发生投影，形象不佳。由于室外自然光不及摄影棚内人造光变化多，因此，在室外拍摄时要带上一、二只闪光灯和大型反光板，以便在摄影构图的时候调节布光。