一个奇女子带给家乡的“福利”

一个民间传说中美貌聪慧的歌仙，中国百姓心中代表着向往美好生活的奇女子，以一种优雅的方式为国人乃至世界演绎出一场空前的文化盛宴。她是刘三姐，准确地说，她是《印象·刘三姐》。

梅帅元和刘三姐

2004年春季的一天，《印象·刘三姐》在世人瞩目下与观众见面。这种前所未有的表演形式顿时令人耳目一新，叹为观止。梅帅元，这位将刘三姐扛在肩膀上的人，也随之名播大江南北。

媒体报道说，这一被冠为“中国首部山水实景演出”的《印象·刘三姐》前后运作五年终获成功。但是，从最初的设想到最终我们看到的“刘三姐”，实际用了八年时间。那么，在这八年中，作为《印象·刘三姐》总策划的梅帅元又是如何经过“好事多磨”后将“刘三姐”带回人间的？

早在1997年，广西壮族自治区文化厅有关领导指示，充分利用好广西原有的文化资源，把广西的民族文化与旅游结合起来，以带动当地经济的发展。在广西，最大的文化资源就是刘三姐。从1961年电影《刘三姐》的诞生开始，刘三姐不仅在国内家喻户晓，而且在东南亚国家也颇具影响。随着改革开放的进一步深入，当地以刘三姐命名的企业和产品层出不穷，然而影响有限。在这种情况下，文化厅找到了时任广西杂技团团长的梅帅元，并为此特别成立了广西文华艺术有限责任公司。梅帅元写下军令状的同时也深感肩上责任重大，对于演艺，梅帅元有自己的理解，在他的心目中，一个规模庞大的想法也开始萌生。他找到了张艺谋，谈了自己的想法，张觉得“是一个事情”，1998年底，张带人到桂林选点。然而既然是公司运作，找资金就成为一大难题，曾有两家香港公司想介入，最终没能成功。2000年7月，该项目在北京举办新闻会，香港创维介入，依然无果。梅帅元陷入沉思，之后的近一年时间里，人们便很少听到梅帅元与刘三姐的故事。在经历一番周折之后的2001年5月，广西广维集团做出投资决定，3000万资金进入项目账户。梅帅元紧皱的眉头舒展开来，他和他的刘三姐也从这一天开始加快了与世人见面的节奏。

天时地利人和

2004年3月20日，在人们的期待中，《印象·刘三姐》正式公演，旋即引起轰动，慕名前来观看的人们无不乘兴而来，满意而归，一时间《印象·刘三姐》成为了人们津津乐道的话题。世界旅游组织官员看过后说，“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票飞来看过后再飞回去都值得。”紧接着，《印象·刘三姐》成为世界旅游组织目的地会议、最佳休闲渡假推荐项目。就在当年的11月份，“中国·漓江山水剧场”（原“刘三姐歌圩”）被列为国家首批文化产业示范基地。次年，《印象·刘三姐》荣获“中国十大演出盛世奖”。之后，当地政府、自治区政府及国家相关部分颁发的奖项也接蹱而来。

无论是来自官方的还是民间的好评，让刘三姐再次成为人们关注的热点，人们的目光也再次聚焦并强化在桂林山水之间。

经过近十年的时间，我们再回首当年《印象·刘三姐》的一举成功，天时地利人和在其中也起着至关重要的作用。这一部空前的杰作，在它恰当的时间、恰当的地点，以一种恰当的方式横空出世。

当时间进入新的世纪，中国的经济也正以其雄健的姿态展现在世人面前，改革开放，解放思想的号角响彻神州的各个角落。逐渐富裕起来的国人对文化的诉求也空前提高，国人热切渴望能有一种全新的视觉形式刺激以达到精神的满足。也正是在此时，梅帅元大胆创新的想法有了用武之地。而此时，上至国家，下到地方，对文化的创新也给予了高度重视。同时，桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林。自古以来，桂林阳朔便是旅游爱好者的流连忘返之地。此外，世界著名导演张艺谋团队的加盟，更为《印象·刘三姐》的成功增光添彩。

丰厚的“福利”

在《印象·刘三姐》中，隐现的山峰、倒影的水镜，连同轻吟的竹林、披洒的月光，无不让观者陶醉其中，相较于白天看到的清澈见底的漓江、飘渺如纱的晨雾，《印象·刘三姐》带给人们的是另外一种美的享受。

“它是一场秀。”张艺谋说。它秀的是桂林山水，秀的是民俗风情，秀的是天人合一的境界。

然而正是在这场秀中，刘三姐为当地带来了一笔丰厚的“福利”。

据相关资料显示，《印象·刘三姐》在前后的运作中，共投资近1亿元人民币。这个数字的投入在当时很多人看来，那就是“疯子”的所作所为。巨额的投入我们现在也的确看到了丰厚的回报。在公演前三年的时间里，该剧共接待来自国内外观众近160万人次，获得1.2亿元的门票收入。到2010年，到这年，已经接待国内外观众400万人次，门票收入达8亿元。到目前为止，门票收入已超10亿元。

《印象·刘三姐》带给地方的还远不止这些，它带给当地的除了就业与相关产业的迅速发展，更有城市品牌的提升。

剧组独辟蹊径，从附近的农村招聘了400多名渔民演员，对他们加以培训后参与演出。既不影响他们白天的工作，又增加了收入，还丰富了他们的业余生活。更为可喜的是，张艺谋漓江艺术学校因剧而建，这也成为《印象·刘三姐》的后续产业，保证了演出队伍的常年稳定和高质量。

此外，随着《印象·刘三姐》的持续演出，当地的旅游相关产业也得到了有效拉动，餐饮、宾馆、房地产和运输等产业也节节攀高。当地一位百姓说，“阳朔本来就旅游资源丰富，有了刘三姐，这些资源就真正盘活了。”

梅帅元说，游客留宿一晚，演出的门票收益与旅游消费收益比例为1：7，也就是说，游客花一块钱看演出，地方旅游就有七块钱的收益。这个收益是多方面的，本地政府有收益，税收增加；本地百姓有收益，参加演出、售卖当地特产。是一个非常大的受益面。

当前，“印象”已成为一种典型模式。有媒体评论说，此类节目的出现，表现了这种新模式有很高的吸引力、有对老资源的创造性利用能力、有极强的适应力和旺盛的生命力，对我国的文化体制改革及文化产业的探索发展作出了应有的贡献。