玩具出口俄罗斯潜力大

由于近几年欧盟、美国等传统市场对玩具需求疲软，且玩具技术壁垒不断增强，我国玩具出口企业纷纷将目光瞄准新兴市场。其中在跨境电商快速发展的带动下，俄罗斯市场成为我国玩具出口的重中之重。由于俄罗斯长期以来注重发展重工业，其轻工产品需求缺口较大，因此物美价廉的中国玩具在当地很受欢迎，需求潜力很大。

俄罗斯：玩具出口新兴市场

海关总署数据显示，2013年我国玩具出口总额为123.81亿美元，同比增长8.12%。其中，对俄罗斯的出口额为3.15亿美元，排在美国（43.15）、中国香港（8.91亿美元）、英国（7.26亿美元）、日本（5.58亿美元）、德国（4.77亿美元）、菲律宾（4.53亿美元）和新加坡（3.28亿美元）之后，位居第八名。2014年上半年，我国玩具出口总额为53亿美元，同比增长13.87%，其中对俄罗斯出口玩具1.51亿美元，仍然排在第八位。

以浙江金华为例，2014年以来，金华玩具对俄罗斯市场出口量明显增加。据金华出入境检验检疫局统计，一季度金华出口俄罗斯的玩具产品批次为92批、货值445.65万美元，出口批次和金额分别同比增长104.44%和124.89%，呈现井喷式增长。出口产品主要为滑板车，占总出口额的87.68%，此外还有塑胶玩具、电动童车、炊具玩具等品类。

虽然我国玩具出口俄罗斯在规模上相对来说并不大，但增长速度很快，需求潜力待挖掘。有分析人士预测，2015年俄罗斯儿童玩具市场的增长速度将超过22%，并将继续增长若干年。

目前，俄罗斯市场上销售的玩具大多数产自境外，且对中国玩具依赖性较强。不过，出现在俄罗斯市场的中国自主玩具品牌还很稀少，为欧美等大牌贴牌生产仍然占据中国玩具对俄出口的半壁江山。

玩具出口借力跨境电商

作为很适合在线销售的轻工产品之一，随着跨境电商的异军突起，我国玩具出口俄罗斯获得了新的销售渠道。由于中国玩具款式较多且价格便宜，因此越来越多的俄罗斯人通过跨境电商平台购买中国玩具产品。

这可从外贸电商平台速卖通在俄罗斯大热中一窥究竟。据有关机构统计，俄罗斯用户占速卖通总用户数的15%。从用户规模来看，俄罗斯是阿里巴巴批发业务中排在美国和中国本土之后的第三大市场。根据TNS市场研究公司的报告，2013年速卖通在俄罗斯的月均访问量同比增长超过三倍，达到1590万，成为俄罗斯头号购物网站。

速卖通公布的数据显示，近两年来，玩具行业是该平台上增长最快的品类之一，成为其重点开发的潜力行业。2014年第一季度，速卖通玩具行业的交易额与上年同期相比增长了200%以上。从热门子类目录来看，遥控类玩具最受欢迎，成交占比达30%，其次是毛绒玩具。而带动速卖通玩具交易量迅猛增长的市场主要是俄罗斯、巴西和美国。

俄玩具安全技术门槛提高

自2012年1月1日起，俄罗斯《少年儿童用产品安全技术规程》正式生效。该规程对儿童推车、儿童自行车、秋千、摇椅、儿童滑梯、充气玩具、电动玩具等产品制定了详细的安全技术要求。根据俄罗斯法规，输俄玩具和儿童用品应保证符合化学、生物、机械、防火、防电、防热安全要求以及防爆安全和防辐射安全的要求，且需通过俄罗斯强制认证（GOST R）。

例如，该规程其中规定，3岁以下儿童玩具不得使用毛皮、皮革、玻璃、起绒的橡胶制品、硬纸板和纸，以及厚度小于0.038毫米的聚合物膜、有虫眼和小枝杈的木材、赛璐珞、3毫米及以下且无内套的填充颗粒、含坚硬或者锋利异物（钉子、针、金属刨屑、刨花、玻璃或者塑料碎片以及其他类似产品）的填充材料、可燃性气体和液体、类似拨浪鼓的其尺寸在潮湿环境下会增加50%以上的玩具填充物。

可以说，该规程对中国玩具出口俄罗斯设置了障碍，提出了更高的技术和质量要求，实施当年就令我国玩具对俄出口量有所下滑。玩具企业在设计和制造玩具时应当充分考虑其中提到的机械性安全要求。

另外，GOST R是俄罗斯国家标准认证。对于俄罗斯当地制造商和国外出口商来说，这是非常重要的一项认证。出口到俄罗斯的产品，如果属于俄罗斯强制认证的范围，都需要获得GOST R认证证书。而玩具恰属于俄罗斯强制认证的商品范围。

值得企业注意的是，GOST R认证由俄罗斯国家标准计量认证委员会（Gosstandart）和俄罗斯海关联合监控。一份合格的GOST R证书是出口商需提交给俄罗斯海关的必备文件之一，也是将产品输入俄罗斯市场的前提。

本文编辑：李前。如对本文有任何意见或其他精彩观点，请联系邮箱：。