试论伦敦奥运会对英国旅游业的影响

摘要：奥运会对举办国旅游业会产生重大的影响并且具有两面性，同时，举办国当时的经济背景也会成为影响其旅游业的一个重要因素。本文运用文献资料法、对比分析法、逻辑分析法等方法，分析了在受金融危机和欧债危机影响的英国，2012年伦敦奥运会将对英国旅游业产生的积极影响和消极影响，并提出了伦敦奥运会对我国旅游业的启示，以期为后续研究提供参考。

关键词：伦敦奥运会；英国；旅游业；影响

中图分类号：G811.21 文献标识码：A 文章编号：1004-4590(2012)05-0048-04

1 问题的提出

入境旅游人数是衡量一个国家旅游业实力的一个很重要的指标,能客观地反映出该国旅游业当时的状况。2000年悉尼奥运会，澳大利亚的入境旅游人数从1998年到2000年,以平均每年14.04%的速度增长；2000年澳大利亚的入境游客创历史纪录达到4931万人；奥运会之后3个月内和两年里，入境游客人数与1999年相比，分别增长了15%和8%［1］。2004年雅典奥运会，希腊入境旅游人数在2005年和2006年分别增长了5.60%和8.44%，只有1100万人口的希腊在2006年接待了创记录的1570万旅游者［2］。2008年北京奥运会，中国的入境旅游人数从2001年到2007年,以平均每年7%的速度增长，虽然2003年由于SRAS出现了一次负增长，但是随后的2004年增长高达19%［3］，奥运会之后的2010年和2011年，也分别增长了5.76%和1.24%［4］。由此可见，奥运会对举办国旅游业会产生重大的积极影响。

然而，我们也应该看到，奥运会对主办国旅游业也会产生消极的影响。希腊旅游业在2002-2005年连续滑坡，特别是2004年的奥运年，希腊游客人数不增反降，比上年减少了6%至10%，成为以往历届奥运会中的一个反常现象［5］，其主要原因之一是世界经济的疲软以及美元对欧元的持续贬值使外国游客特别是欧美游客减少。中国旅游业在2008-2009年也连续滑坡，入境旅游人数分别下降了1.40％和2.73%，其中外国人人数分别下降了6.83％和9.82%［6］，其主要原因之一是金融危机使欧美等远程客源市场呈现全线下滑趋势。

奥运会对举办国旅游业会产生重大的影响并且具有两面性，同时，举办国当时的经济背景也会成为影响其旅游业的一个重要因素。2012年的英国饱受世界金融危机和欧债危机，经济萎缩不振且财政赤字严重，伦敦奥运会在这样的经济背景下，将会给英国旅游业带来什么样的影响呢·

2 伦敦奥运会的经济背景

受金融危机和欧债危机的影响，截至2010年3月的上一财政年度，英国政府的财政赤字达到了1454亿英镑，成为英国自二战以来最严重的财政赤字，已经相当于英国国内生产总值的11％，远超欧盟国家规定的3％上限［7］。《经济学人》杂志把英国列为2012年经济前景最为悲观的国家之一，预计今年经济增长只有0.6%左右，而失业率将高达8.8%［8］。英国奥林匹克协会（2004）指出：伦敦奥运会预算已从2005 年获得奥运承办权时的24亿英镑飙升到2007年的93亿英镑，但是英国在2012-2013年度却需削减190亿英镑支出以减少赤字［9］。虽然英国政府目前正在实施严格的财政紧缩计划，大幅削减预算支出，然而英国政府仍然面临着严重的赤字和高额的奥运会预算支出，处境艰难，伦敦奥组委不得不勒紧裤腰带办奥运。

虽然处在十分艰难的经济条件下,但是英国很多研究机构和研究者对英国旅游业的前景却充满着信心。来自凯尼恩和帕尔默 (2008)的一项研究［10］显示，从2005年到奥运会结束五年后，伦敦奥运会预计收益的主要来源将是奥运场馆的兴建和奥运会对旅游业的推动产生的收益。由劳埃德银行集团（2012）进行的一项研究［11］指出，从2005到2017年，英国预计从奥运会当中得到的总收益为165亿英镑，而奥运会结束后5年内由奥运场馆的用途转换和旅游人数持续增加所带来的收益约为50亿英镑，其中与奥运会有关的旅游业收益将达到20亿英镑。研究还指出奥运会将给英国带来总计1000万名的游客，其中包括120名万外国游客，而奥运会引发的“幸福效应”将大大促进包括旅游开支在内的消费开支。另据索恩利 (2012)的一项调查［12］显示，预计今年飞往伦敦的国际旅客接近1700万人次，消费金额总数将超过2100万美元。可以看出，尽管伦敦奥运会的经济背景令人担忧，但是我们有理由相信：伦敦奥运会将推动整个英国旅游业的发展并对其产生深远的影响。

3 伦敦奥运会对英国旅游业的积极意义

3.1 提升英国旅游业的品牌形象

英国的地理地貌和悠久的文化传统为旅游发展条件树立了良好的旅游品牌形象，在世界旅游目的地排名上列居前位，旅游业每年给英国生产总值的贡献，高达900亿英镑，如果算上供应链，贡献高达1150亿英镑，在英国国民经济中排名仅次于化工和金融行业［13］。然而，近年来在海外游客选择旅游目的国上，英国的市场份额在缩小，正受到来自中国、马来西亚、土耳其等国家的强力竞争，英国越来越感受到保持其优势地位的压力［14］。伦敦奥运会倒是为提升英国旅游业的品牌形象，提供了绝佳的契机。

一方面，在奥运会举办前后的7年间，举办地和举办国成为全世界注目的焦点，来自不同国家的大量记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上规模最大的对举办地和举办国的宣传报道活动，其方式最为自然，影响极为深远，价值难以估量，是提升举办地和举办国旅游业品牌形象的一次绝佳机会。伦敦奥运会期间，共有来自180多个国家和地区的超过25000名的媒体记者对奥运赛事、伦敦和英国以及相关的各种事件进行了全方位的立体报道，其中大量报道与英国旅游业有着直接或间接的关系，为提升英国旅游业的品牌形象提供了外部动力。