泰安市乡村旅游品牌化建设的研究

[摘 要]品牌化建设是目前乡村旅游急需解决的问题。伴随着乡村旅游同质化程度愈来愈高，没有特色的乡村旅游已经无法吸引众人的目光。本文对山东省泰安市乡村旅游的品牌化建设进行了研究，首先分析了现阶段该市乡村旅游资源的现状，然后分析了泰安市乡村旅游品牌文化建设存在的问题，并根据这些问题提出一些具有针对性的解决对策，具有一定的现实意义，希望能够在一定程度上改善泰安市乡村旅游品牌文化建设的现状。

[关键词]泰安市；乡村旅游；品牌建设

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.076

[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

在2006年我国确定了“乡村旅游年”的旅游主题，乡村旅游已经成为国人乐于尝试的娱乐方式之一。总的来说，乡村旅游已经成为中国的特色旅游项目，但是仅仅局限于“农家乐”与“村寨游”等活动，没有特色也不具备上升发展的空间。本文主要对泰安市旅游品牌文化建设进行了分析，找出其发展存在的问题，并针对其特色乡村旅游项目进行规划并提出具有针对性的对策，其主要从提升品牌知名度、确定品牌定位、展示乡村旅游个性以及扩大宣传范围等几个方面给出了建议，具有一定意义。

1 泰安市乡村旅游资源现状

1.1 自然旅游资源

泰安市的自然旅游资源包含山水旅游资源以及原生态旅游资源等。泰安市自然资源种类繁多，是山东省的重要旅游城市。泰安市野生动物、植物种类也很多，在乡村经常可以看到奔跑的野兔以及其他动物，十分适合农家乐活动的进行，同时可以组织其他乡村旅游活动拓宽该市乡村旅游项目的范围。

1.2 田园旅游资源

泰安市的田园资源主要指的是富有魅力的田园风光、农耕文化，例如桃园中的采桃乐趣、草莓园中的摘采乐趣以及乡间鱼塘的垂钓乐趣。泰安市本身的田园资源十分充足，各种高科技科技园及植物园、动物园繁多，为未来泰安市乡村旅游品牌化建设奠定了一定基础。田园文化的充足是泰安市进行乡村旅游文化建设的基础，是未来旅游业发展的前提。

1.3 社区旅游资源

泰安市的社区旅游资源主要是指以古镇、古村为特色的建筑。这些古镇古村建筑不仅可以成为旅游资源开发的重点，为游客提供别有风情的农间乐趣，还能为当地人提供一定的经济收入。有效地进行泰安市社区旅游资源的开发，能够为该市农村旅游开辟出与众不同的道路，并对泰安市农村旅游品牌化建设提供一定的支持。

2 泰安市乡村旅游品牌化建设存在的问题

2.1 缺乏品牌知名度

泰安市乡村旅游品牌化建设缺乏一定的品牌知名度。乡村旅游品牌建设较为成功的四川成都、贵州以及河北周边城市均以较为有特色的花卉为主题打造出不同的乡村品牌旅游文化。贵州打造出“文化千岛、生态贵州”的口号，塑造出具有主题特色的整体性乡村旅游名片。而泰安市没有突出的乡村旅游特色，虽然泰安市具有丰富的自然旅游资源、田园旅游资源以及社区旅游资源，但是没有寻找适合泰安市进行主体发展的方向，缺乏响亮的品牌名称。总的来说，泰安市乡村旅游品牌化建设缺乏知名度。

2.2 品牌差异化较小，缺少个性与特色

泰安市乡村旅游品牌化建设差异化较小，不具备突出的地方特色。个性是品牌的必然属性，是品牌的活力所在。山东省的许多乡村现有旅游资源都比较相似，因此，泰安市乡村旅游没有从这些城市中脱颖而出。去过泰安旅游的游客反映，泰安市乡村旅游环境与其他城市基本相似，并无个性之处。

2.3 没有体现泰安乡村环境的本色

泰安市l村旅游品牌化建设没有体现乡村环境的最佳本色。近年来的普遍现象是乡村中的年轻人都去城市打工、生活，乡村中一般只有年迈的老人及经商者，淳朴的村民气氛逐渐丧失、无法被传承。除此之外，城市浓烈的商业气息逐渐覆盖乡村，泰安市乡村旅游缺乏这种浓郁的乡村本色，来此地游玩的游客无法体会独特的山东文化及泰安风光，自然觉得泰安乡村旅游毫无特色、索然无味。

2.4 乡村旅游宣传不足

泰安市乡村旅游品牌化建设缺乏有效的宣传。国内许多乡村旅游城市存在的通病就是没有利用发达的网络进行乡村旅游宣传，泰安市乡村旅游项目缺少集体意识，很少有主动进行团体宣传的活动，集体促销意识也不够强。另外，泰安市乡村旅游大多是村民自主经营，缺乏专业的指导，因此乡村旅游宣传力度不足。

3 泰安市乡村旅游品牌化建设的策略

3.1 树立泰安乡村旅游品牌

泰安市必须正确树立乡村旅游品牌。品牌具有无形的宣传效应，优秀的品牌会为产品带来无穷的正能量，为产品带来巨大的附加价值。对泰安市乡村旅游来说，建设旅游品牌是必然的，目前泰安市旅游有关部门已经开始重视品牌建设，例如乡村田园品牌，独有特色的梨园与苹果园令乡村旅游充满了独特的魅力。与其他地区不同的是，泰安乡村旅游果园采摘可以自己种植果树，这令果园采摘活动有了不同的意义。

3.2 准确定位乡村旅游品牌

泰安市必须准确定位乡村旅游品牌，打造与众不同的旅游文化。品牌正确定位有利于提升客户的选择度，泰安市必须找准乡村旅游的市场目标与实现目标，理清自身的优势与劣势，充分认清拥有的乡村旅游资源。找寻最适合自身发展的乡村旅游特色，一定要充分认识乡村旅游的真正含义，与城市旅游严格区分开，开设类似古镇旅游文化的旅游空间，正确定位乡村旅游品牌。除此之外，泰安市还要找准正确的竞争对手，树立有别于其他乡村旅游景区的个性化体验，设置符合客户需求的旅游项目，寻找更加适合泰安市乡村旅游发展的品牌定位。

3.3 保护乡村环境本色，提升旅游文化建设

泰安市必须对乡村环境进行有效保护，提升旅游文化建设。乡村旅游建设必须以保护乡村自然资源为前提，保持最本色的乡村旅游环境。游客选择乡村旅游的原因正是乡村环境与城市环境的差异，游客在厌倦了城市的繁华与嘈杂之后想要感受淳朴的田园风光，如果乡村建设像城市一样就失去了吸引游客的产品。因此，泰安市必须立足于保护乡村环境本色，设计原汁原味的乡村服务体验，维持村庄环境、农家住所，设计符合乡村情趣文化的景观，吸引更多游客的到来。同时，一定要避免产品和服务城市化的趋势。

3.4 运用传播工具进行品牌传播

泰安市必须运用网络传播工具进行品牌推广。想要扩大品牌的影响力就必须利用品牌的持续性将有关品牌的信息传递到客户的耳中，再美丽的田园风光没人知道也是徒劳。因此，利用网络等传播工具扩大品牌的知名度，提升品牌的认知度，对目前的泰安市乡村旅游来说尤为重要。泰安乡村旅游部门还应规划出全面的旅游线路及价格，并进行详细的休闲活动介绍，方便游客准确而快速的选择。

泰安市旅游局首先要利用各种方式展示且传递泰安乡村旅游自然风光，例如在电视上播放广告、田园风光旅游视频以及知名乡村旅游设施等，让全国观众了解乡村旅游文化、了解泰安市乡村旅游风光。除此之外，泰安市乡村旅游还应重视各种风景名胜的保护，并在塑造品牌文化的同时注意品牌的保护。

4 结 语

伴随着乡村旅游同质化程度愈来愈高，没有特色的乡村旅游已经无法吸引众人的目光。乡村旅游已经成为中国的特色旅游项目，但是仅仅局限于“农家乐”与“村寨游”等活动，没有特色也不具备上升、发展的空间。本文主要对泰安市旅游品牌文化建设进行了分析，找出其发展存在的问题，并针对其特色乡村旅游项目进行了规划，提出了具有针对性的对策，具有一定指导意义。

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