竞争旅游市的帕累托最优分析

摘要：通过分析市场竞争与帕累托最优之间的关系，指出市场竞争与帕累托最优具有较多的一致性．在对旅游市场竞争类型对比的基础上，进一步指出在完全竞争旅游市场类型下，当旅游供需处于长期均衡状态时，市场是最有效率的，自由竞争已成为实现基本旅游经济目标的最好手段，完全竞争条件下的旅游市场可以保证旅游市场活动中资源的合理配置，同时还可以提高旅游市场供需双方的积极性，完全竞争的结果是旅游市场一般均衡状态得以实现的条件，完全竞争旅游市场符合帕累托最优．

关键词：竞争；完全竞争；旅游；帕累托最优

引言

对于经济活动而言，市场竞争是指商品经济条件下，各个企业或经济利益主体为了争取经济活动中的优势地位和有利条件所进行的较量，在我国社会经济体制转型期，市场竞争是市场经济活动的基本特征．在市场经济条件下，任何企业都会从各自的利益出发，通过竞争机制实现企业的优胜劣汰，进而实现生产要素的优化配置和生产绩效的提高．按照市场经济理论，市场在资源配置中起基础作用，即通过市场竞争机制作用对个人和企业的各种市场经济活动进行协调．市场经济活动中的竞争机制可以实现产品的价值与市场价格的统一．商品的价值就是在竞争市场中通过商品生产者的劳动消耗相互比较基础上实现的，只有通过竞争，才能在现实上决定商品价值的社会必要劳动时间和商品的平均利润以及生产价格，从而促使经济资源流动和配置方面的效率更加提高；同时，市场竞争还能促使各种商品生产实现优胜劣汰，促进资源的最佳配置．在自然淘汰法则的作用下，通过优胜劣汰，产业结构得到最迅速、最有效、最彻底的调整，这种调整过程会促进社会经济更加迅速、合理地发展；另外竞争还可以推动社会技术进步，推动企业创新，而企业的创新又是市场经济发展的根本动力，在市场经济活动中，谁的技术先进，谁就在竞争中处于领先地位，立于不败之地．总之，在竞争机制下，企业均会从自身的利益出发，寻求生产要素更优化的配置方式和产销条件．意大利经济学家维弗雷多•帕累托也认为，如果在经济活动中存在这样一种经济状态：在该状态中没有一个人能够在不损害他人利益的前提下，使自身利益具有改进余地，即人们没有共同改进各自利益的机会的状态，这时便是一种帕累托最优．（ParetoOptimality）从市场理论来说，帕累托最优特指消费者在市场机制的引导下所达到的资源配置结果或商品交换结果［1］．从供需关系角度来看，帕累托最优常被用来说明社会经济达到了一种没有互利或互惠机会可能性的效率状态，帕累托最优状态下要求产品的价格等于边际成本，即消费者愿意为购买商品付出的价格等于社会生产最后一单位商品的边际成本，从而保证了厂商生产的产量为社会最优的产量．从消费角度帕累托最优可以被看做是一个经济中追逐自身消费利益最大化的消费者，在市场的引导下最终会使经济达到这样一个交换结果，在该交换结果中每位消费者都使自身消费利益最大化．由此可以看出，市场竞争和帕累托最优之间存在较多的一致性．在我国社会主义市场经济体制建设中，研究竞争旅游市场条件下的帕累托最优有一定的现实意义，这种分析研究有利于建立竞争旅游市场类型的一般理论和构建旅游竞争市场结构的基准，以此来对照其他各种竞争市场结构市场效率的损失，为我国旅游产业市场化改革中出现的各种市场类型提供借鉴，继而为旅游生产经营活动提供科学的决策依据．

1旅游市场竞争结构

自亚当•斯密和阿尔弗雷德•马歇尔以来，西方主流经济学家对完全竞争市场进行了深入的研究，他们普遍认为完全垄断市场只是经济发展过程中的极为偶然的特殊经济现象．到了20世纪30年代，剑桥大学的琼•罗宾逊和哈佛大学的爱德华•张伯伦分别在经济学中引入垄断竞争和寡头垄断两种市场结构，至此形成了完整的市场结构理论，根据这一理论，旅游市场类型也可以相应地被划分为以下几种类型，如表1所列．亚当•斯密提出经济的发展是由“看不见的手”———市场来调节和引导的观点，西方诸多经济学家也几乎把全部的精力都用于对完全竞争市场的研究之中，他们均提倡自由竞争，反对政府干预．根据这一理论，完全竞争旅游市场是一种纯粹的旅游竞争市场机制，在这种市场机制下，旅游市场的竞争不会受到任何形式的干扰和限制，旅游市场会以它内在的机制维持其健康地运行，其运行机理主要依据的是旅游市场经济活动中的经济人理性原则，以及由经济人理性原则支配下的理性选择．旅游消费者依据效用最大化的原则做购买的决策，旅游企业依据利润最大化的原则做销售决策．旅游市场就在旅游供给和需求之间，根据价格的自然变动，引导旅游市场中的经济资源向着最有效率的方面配置．这时的旅游市场就像一只“看不见的手”，在价格机制、供求机制和竞争机制的相互作用下，推动着旅游企业和消费者做出各自的决策．总之，完全竞争旅游市场是这样一种市场结构：在其中同质的旅游商品有很多卖者，没有一个卖者或买者能控制价格，进入很容易，并且资源可以随时从一个使用者转向另一个使用者．由此可以证明，完全竞争的结果是旅游市场一般均衡状态得以实现的条件，同时也是实现帕累托最优状态的条件：第一，旅游市场上存在众多的旅游商品需求者和旅游企业．由于存在大量的旅游商品需求者和旅游企业，他们中的每一个人的购买量或销售量相对于整个旅游市场的总购买量或总销售量来说都是微不足道的．在这种情况下，无论对于每一个游客还是旅游企业，他们都没有能力影响旅游市场的产量（即销售量）和价格，所以，对于每一个旅游企业和消费者来说，他们单独的市场行为都不会对旅游市场产量和价格产生影响，他们都是旅游市场价格的被动接受者，而无法控制旅游市场价格．第二，旅游市场上每一个旅游企业提供的旅游商品都具有同质性．这种同质性是指整个旅游市场中每一个旅游企业提供的旅游商品都是基本无差别和可以完全替代的，对任意旅游消费者来说，这种无差别的商品特性意味着其无论购买哪一家旅游商品经营者的商品都是一样的．对单个旅游企业来说，以至于任何一个旅游企业都不会通过提供特异的旅游产品来影响价格而形成垄断，形成垄断利益，其既不可能单独提价，又没有必要单独降价．对于旅游消费者来说，因为整个旅游市场的产品都是同质无差别的，因此也无法形成消费偏好，从而使生产这些旅游产品的旅游商品生产者形成垄断机会而形成垄断价格，这种旅游商品同质性条件进一步强化了每一个游客和旅游企业在旅游市场价格上的被动性．第三，旅游企业进入或退出旅游商业经营是完全自由的．这样，旅游企业进出旅游市场经营不存在任何障碍，资源可以在旅游市场经营活动中自由流动的同时获得最大的生产利润，也可以及时地从亏损的旅游经营活动中退出，因此，缺乏效率的旅游企业经营活动会被市场淘汰，取而代之的是具有效率的旅游企业经营活动．第四，信息是完全的．在旅游市场中每一个游客和旅游企业都充分掌握与自己经济决策有关的旅游商品和市场的全部信息，旅游企业不仅完全了解整个旅游市场生产要素价格、自己旅游产品的成本、交易及收入情况，也完全了解其他企业旅游产品的相关情况，同时旅游者也完全了解各种产品的市场价格及其交易的所有情况．因此，整个旅游市场完全按照大家都了解的市场价格进行交易活动，不存在相互欺诈．从而确定自己的最优购买量或最优生产量．而且，由于游客和旅游企业都知道既定的旅游市场价格，且都按照这一价格进行交易，这也排除了同一旅游市场中同时出现不同旅游市场价格的情形［2］．由此我们可以看出，完全竞争旅游市场的效率在旅游供需处于长期均衡状态时，市场是最有效率的，自由竞争也成为实现基本经济目标的最好手段，这时完全竞争旅游市场可以保证旅游市场中资源的合理配置，同时可以发挥旅游供需双方的积极性，这种市场状态符合帕累托最优．关于这一点，我们还可以进一步从旅游供给和旅游需求角度检验这一结论［3］．

2帕累托最优

在竞争旅游市场（旅游产品市场和要素市场）中，对于旅游商品X和旅游商品Y，其生产和交换的帕累托最优条件是旅游商品的边际转换率等于旅游商品的边际替代率，这时的竞争均衡可以实现为帕累托最优效率式（2）表明，在完全竞争旅游市场条件下，旅游商品的均衡价格可以实现旅游商品生产和交换的帕累托最优状态．这时，每个旅游经济活动参与人的经济活动都将自由地、无障碍地追求其私利的最大化，而且每个参与人追求私利最大化的活动并不妨碍经济活动中其他参与人进行同样的追求私利最大化的活动，旅游经济活动中的所有参与人都相安无事地实现了其追求私利最大化的期望．

3结论

（1）市场经济是平等竞争的利益经济，在社会主义市场经济条件下，利益依然是旅游市场经济主体追求的目标．各旅游经济主体在追求利益过程中必然会产生各种矛盾，这些矛盾只有通过平等竞争的市场机制才能得到解决，而多元化的旅游经济主体之间只有通过竞争，才能实现各经济主体获得利益的差异．在这一过程中，旅游经济主体之间地位、权利、参与机会平等是旅游市场健康运行的必要条件．（2）完全竞争旅游市场因为排除了任何垄断的性质，依据市场调节运行，可以促进旅游经济微观运行的高效率．在完全竞争旅游市场条件下，因为每个旅游企业都是旅游产品价格的被动接受者，所以为了获得最大化利润，就必须以最低的成本进行生产，在生产效率和技术效率的引导下，旅游产品生产最终会增进社会总体收益，形成帕累托最优．（3）从以上分析可以看出，理论分析中所假设的旅游完全竞争市场条件是很苛刻的，在旅游市场结构的演变中，旅游市场结构很少演化成完全竞争旅游市场模式，在现实的旅游经济活动中，绝对符合完全竞争条件的旅游市场几乎是不存在的．但在旅游市场竞争活动过程中，如果能够在实现旅游市场进入自由的前提下，旅游企业利用旅游服务专业化服务以及新的经营方式和技术条件形成差异化竞争，各旅游企业如果能够在与竞争对手的差异比较中占有优势地位，便形成差异化优势战略，包括：旅游产品的性能、质量、品位、产地、生产技术、工艺、原材料以及售前售后服务、销售网点等方面的差异［5］．在这种条件下，新的旅游产品随时会形成进入市场的竞争压力，只要整个旅游市场能够保持这种潜在旅游市场竞争压力，旅游市场的寡头和垄断竞争便很难存在，这种不完全竞争市场条件同样可以促进旅游市场竞争结构的完善．通过对旅游市场竞争机制的优化，可以使旅游市场竞争比较接近完全竞争旅游市场类型，从而提高整个旅游市场的运行效率，优化旅游市场的买卖交易关系，最终推动我国整个旅游市场活动各方经济主体收益共同提高的帕累托改进．（4）作为一种市场调节手段，完全竞争旅游市场需要克服市场经济中市场调节自发性、盲目性、滞后性等固有的缺陷．在我国社会主义市场经济条件下发挥政府职能，选择合适的政府干预方式进行市场监管，从而促进旅游市场竞争机制的正常运转和旅游经济持续稳定地发展．

参考文献：

［1］刘珊．“帕累托最优”的经济法学解读［J］．西部学刊，2015（8）：73－77．

［2］吴群香，姚国莉．关于行业竞争、经济周期与公允价值相关性的分析研究［J］．财会学习，2016（6）：19－21．

［3］罗玉琳，张正杰．完全竞争市场的利弊分析［J］．西南民族大学学报：自然科学版，2011，37（5）：212－216．

［4］西方经济学编写组．西方经济学（上册）［M］．北京：高等教育出版社，2012：373．

［5］张林云，杨建清．完全竞争市场、产品品质差异与国际产业内贸易均衡［J］．东莞理工学院学报，2017，24（4）：56－60．

作者：张军谋 孙国军 单位：兰州文理学院 陕西师范大学 中国科学院 新疆生态与地理研究所荒漠与绿洲生态国家重点实验室