企业宣传报道在建筑企业中的作用

摘要：随着我国经济的快速发展，建筑业已经成为国民经济发展的支柱产业，而在市场经济发展的今天，要想提高建筑企业的知名度，使得市场注意力最大化，获得生产经营上的成功，就必须重视企业宣传报道的作用，这也是促进企业发展的主要方式之一，是一种新形式的企业生产力，对企业文化、企业发展具有深远的意义。

关键词：宣传报道；建筑企业；意义；方向；作用

Abstract: With the rapid development of China's economy, the construction industry has become a pillar industry in the national economy development, and economic development in the market today, to raise awareness of construction enterprises, to maximize the market attention, the production of the success of the operation, we must emphasize the role of business report, one of the main ways it is also promoting the development of enterprises, is a new form of business productivity, has the profound significance to the enterprise culture, enterprise development.

Keywords: publicity；construction enterprise；meaning；direction；effect

中图分类号：F279.23文献标识码：A 文章编号：2095-2104（2012）

中国的建筑企业在近些年也取得了让世界瞩目的成就，建造了一批高水准的工程，但是更多的建筑企业并没有让外界了解自己，这就需要企业宣传报道，将自身的信息传播出去，宣传报道将为企业创造更多的社会和经济价值。

一、建筑企业进行宣传报道时应注意的问题

随着市场经济的快速发展，更多的建筑企业意识到，企业宣传报道不仅具有信息传播的社会功能,而且具有巨大的和潜在经济功能。在企业宣传报道时，注意相关的问题，才能做好企业宣传报道，才能更好的进行企业宣传报道，才能更好的向外进行自身企业信息的传播。

1. 建立正确的舆论导向

企业的宣传报道对于人们的精神生活和思想意识有着明显的导向性，建立正确的舆论导向制度，做好企业的新闻宣传报道，关系到企业的改革发展和经济发展。因此深入贯彻科学发展观，坚持正确的政治方向和先进的舆论导向，围绕大局、创新观念、服务职工，能充分依靠企业的宣传报道，发挥舆论的监督作用，始终在政治上、思想上和行动上与社会主义发展保持一致。

2.新时代、新思路、新手段，充分拓展现代宣传渠道

以前的企业宣传报道渠道主要是报纸、电视和广播，属于大众媒介，随着现代信息技术的发展，报纸、电视和广播宣传已经不再成为主要的宣传渠道，网络的出现，为企业宣传提供了更为广阔的宣传渠道。企业可以建立自己的网站，建立自己的企业微博，及时的将企业的信息、改革成果、企业发展情况进行更为广泛的宣传和传播。同时可以结合报纸、电视、广播等大众媒介，充分发挥企业自身媒体的主阵地、主渠道、主平台、主窗口的作用，整合宣传渠道，开展卓有成效的新闻舆论宣传工作。

3.企业宣传报道应该从实际出发，贴近职工生活

企业发展，离不开企业职工积极的工作态度，只有将企业宣传报道落实到实际，从广大职工的工作和生活出发，多报道职工群众的工作生活，多反映职工群众的利益诉求，用正确的舆论激励广大干部职工将精力更好的投入到日常工作中。这样才能让企业的宣传具有亲和力，受到广大职工的喜欢和拥护，这样才能使企业和职工的关系更加融洽，才能促进企业的和谐发展。

建筑企业宣传报道的方向

企业宣传报道方向的正确与否，直接关系到企业的生存和发展，建筑企业只有把握好企业本身的宣传报道方向，才能保证企业宣传报道的效果，才能获得直接的社会效应，取得良好的社会影响力，提升企业竞争力，因此宣传方向至关重要。

建筑企业的宣传报道应该注重宣传自身企业的改革和市场竞争的方向，因为

只有及时宣传报道自身企业改革取得的成绩、即将要进行的重大举措，才能让更多的人了解到企业发展的方向，这样才能凸显出企业增强市场竞争力的决心和能力，给人一种发展的信心。

建筑企业的宣传报道应该注重宣传自身企业的精神文明建设，更多的宣传企

业精神文明建设的成果，让大家看到一个良好精神面貌的企业，更多的宣传自身企业先进的工作经验和做法，目的是让更多人了解到企业积极向上的发展趋势。

建筑企业的宣传报道应该注重自身企业典型人物和先进事迹的报道，每个企

业都有自己为之骄傲的先进人物和先进事迹，或是体现在工作中，或是体现在生活中，代表的是一种企业的正能量。多进行这样的宣传报道，号召企业员工向其学习，争做先进，充分发挥先进人物的典型引路作用和教育作用，凝聚员工意志，能更好的振奋企业员工的精神，提高员工工作积极性，在社会上引起广泛重视，从而扩大企业影响力。

三、企业宣传报道在建筑企业中的重要作用

1.企业宣传报道有利于树立建筑企业的企业形象

建筑企业良好形象的建立，并不是一件容易的事情，除了要保证过硬的施工技术和高品质的施工质量，还应该重点从企业宣传报道入手，尽快树立自身的企业形象，增强市场竞争力。企业本身有自己的企业文化，就企业文化与企业形象的关系而言，企业形象是企业文化的外显形态，建设企业文化最终要以企业形象展现给社会公众，因此，企业形象实现依赖于企业宣传报道。

现在的企业发展，已经和过去不再一样，不再只是靠自身企业的历史沉淀来获得市场竞争力，而是要适应当前社会发展，这样才能更好的发展。当企业自身的企业文化成功的宣传出去之后，企业才会被更多的人去了解，塑造和宣传企业形象，成为企业发展战略的重要组成部分和企业经营活动的宝贵资源。

2.建筑企业宣传报道有利于促进员工整体素质提高

（1）良好的企业宣传报道，是一种强大的无形力量，可以激发企业员工的荣誉感，鼓舞员工的工作积极性，提升自己的专业素质。企业的形象和员工自身的荣誉感是紧密相连的，企业员工能够通过企业宣传报道，了解自己单位的社会地位，自己工作的社会价值，从而增加职业自豪感、成就感，获得对团队的归属感和荣誉感。舆论回馈的积极信息对企业员工能产生激励作用，会严格要求自己，激励自己，进行自身专业的相关学习和培训，发挥工作的主观能动性，不断提升自己的专业素质。

（2）通过进行企业宣传报道，尤其是高水准的企业宣传报道，可以使得相关参与人员不断通过写作、思考、搜集相关资料，更好的了解企业文化，同时提高自身的综合素质。许多企业建立相关的奖励机制，鼓励全员进行企业宣传报道，目的就是让企业员工通过对企业的全面了解，宣传企业，同时在进行企业宣传报道的制作过程中，不断加强自身写作和思考能力，对整个单位的业务技能及本职工作的社会意义，有更深刻的认识和了解，同时个人综合素质也得到大幅度的提升，员工整体素质的提高，也对企业的快速发展，起到积极的推动作用。

3.建筑企业宣传报道有利于宣传企业精品工程、施工先进经验，推动企业发展

建筑企业在对外宣传的时候，可以宣传企业的精品工程、先进的管理理念和施工技术等，这些都大大的提高了企业的形象。以中国铁建为例，作为中国特大型建筑企业，是重大工程建设的排头兵，在工程建设领域中有着举足轻重的地位，而合理的企业宣传，可以让更多的人了解铁建的历史、现状和未来发展，不仅对外展示了自身形象，而且还可以让企业内部更好开展自我提升。

4.建筑企业宣传报道有利于企业对外工作的开展

企业要想不断的发展，就要不断的对外开展工作，对外开展各项工作，最重要的就是要靠自身的实力和影响力，企业的实力很大程度上也是靠企业的宣传报道对外展示。因此在对外开展工作的过程中，企业的宣传报道起到重要的作用，更好的全面展示了企业的实力，更好更快的促进各方面的合作，加快企业的发展速度。

总结

总之，建筑企业要想更好的发展，应该根据自身企业的情况，制定好企业宣传报道的方向，进行合理有效的企业宣传报道。特别是在社会经济生活中，传播的功能性作用越来越深入和广泛，扩大宣传渠道和宣传类型，目的就是让这些宣传报道发挥其社会使用价值，不断扩大企业社会影响力，增强自身的市场竞争力,更好的促进企业的长期健康发展。

参考文献

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[2]连亚丽.强化建筑施工企业形象 提升企业社会知名度[J].现代企业,2011年第11期

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