2009,谁是你的合作伙伴

新年伊始，邢文宁就开始了忙碌的工作：飞行、会议、商务洽谈。作为FremantleMedia中国区的首席代表，2009年也许将是他进入Fremantle来最忙碌的一年。

去年年底，Fremantle与SMG新娱乐合作将海外节目《Hole In The Wall》引入中国，中国版《全家都来赛・动洞墙》于2008年12月15日在上海娱乐频道开播，这成为这家公司在中国又一成功的合作项目。但Fremantle的野心远不止于此。“我们这两年，每年都有一个和卫视合作的项目，今年的合作数量将会增加。”邢文宁向《综艺》透露，“目前，有三四家卫视正在和我们洽谈合作。”

2009年，像Fremantle这样的海外制作机构在中国将活动得更加频繁，而卫视将成为他们首选的合作对象。随着2008年《丑女无敌》、《谁敢来唱歌》这样的海外版权合作成功案例越来越多，2009年卫视节目中将会涌现更多“合作面孔”。

版权合作节目数量上升

虽然Fremantle Media是全球最大的电视节目制作和模式版权交易机构，但邢文宁和他的团队前两年在中国电视市场上收获甚微。虽然其2007年与湖南卫视合作了《足球小子》，但各界评价并不理想，不过，对Fremantle来说这是其在内地电视市场破冰的第一步。

从去年开始，Fremantle加快了在中国市场的开拓脚步，邢文宁坦言省级卫视是主要合作对象，“这既是为了保证影响力，也是广告客户的需要”。由于Fremantle总部对中国市场的看好，所以其中国区2009年的投资规模也将加大。“这段时间我们正在大举招人，今年我们的团队人数将达到三位数。除了电视栏目，我们还将在电视剧版权合作上和卫视寻求更多合作。”有了《丑女无敌》海外电视剧改编的成功案例在前，手握众多电视剧版权的Fremantle对中国市场有了更多的想象空间。

不少业内人士指出，今年卫视的竞争惨烈程度将超过2008年，为了谋得先机，优质资源的争夺将升级，这其中“国外节目公司手中的版权资源、品牌和节目管理都是优质资源。卫视对这部分资源的重视程度在今年会越来越大。”克顿顾问总经理吴涛说。这一点在2008年其实已有体现，如江苏卫视与ITV合作的《谁敢来唱歌》，湖南卫视的《丑女贝蒂》、《以一敌百》。贵州卫视的《百万智多星》等。

从另一个角度看，虽然现阶段“模仿”对各家来说机会均等，比的是谁下手更快，模仿能力和本土化能力更强，但是模仿成功后的被抄袭也“机会均等”，所以长远看，只有回归规范的版权交易，才能让卫视独家真正掌控优质资源。况且随着“集团办卫视”、“全台办卫视”的增多，各大卫视得到的运营成本支持力度自然也在增加，这保证了卫视可以消化国际版权合作的成本。

更多卫视早在暗中筹备，可以预见今年的电视市场的一个变化是：即使“山寨”节目数量不会大幅收缩，但荧屏上会出现越来越多的与海外公司合作的正版节目。

寻找创新 寻找伙伴

除了版权合作，如何和外部机构达成战略和全方位合作也是各卫视2009年比拼的重点。

在民营电视制作公司日渐式微的情形下，电影机构和新媒体公司成了卫视合作的新宠。从湖南卫视联手TVB，到江苏卫视结盟华谊兄弟，再到东方卫视联手英皇打造新版《舞林大会》。卫视与此类机构强强联手的案例越来越多。2009年，类似的重磅合作会更多。

此前，大部分卫视与各种机构的战略合作大多是一锤子买卖：与民营电视、电影、演艺、音乐唱片、新媒体各种机构的合作轮番登场；从海外到港台再到内地，各种口味卫视都一一尝遍，但一次合作之后鲜有再续前缘的好情份。这其中像华谊兄弟和江苏卫视那样频频触电者并不多见。

从一开始的《绝对唱响》、《功夫之王》首映式、跨年演唱会，到华谊出品的优秀电视剧江苏几乎照单全收而且大多是独播，直到最近的《绝对唱响》的深度合作。华谊兄弟和江苏卫视双方在资源上的互补，让其合作通过之前的磨合后有了更多信任和空间，双方从单纯的项目交易逐渐结成了更为紧密的伙伴关系，成为近年业界不可多见的合作典范。

在众多卫视合作的“待定”伙伴中，TVB颇值得关注。

TVB之前与湖南卫视成就了《金枝欲孽》、《舞动奇迹》的收视奇迹。2009年，在TVB大举北上之际，其电视剧和艺人资源成了众卫视觊觎的对象。鉴于其对内地市场的了解、香港本地市场的局限以及经济危机的影响，TVB在2009年的内地市场注定会更加活跃。

回顾以往，与卫视和传统机构的合作相比，卫视与新媒体的合作是令人失望的。

众多的新媒体公司，尤其是新浪、搜狐、腾讯等网站与卫视之间的合作并没有擦出真正的火花。对于卫视来说，与各类新媒体公司合作不可谓不频繁，但符合跨媒体的娱乐内容却始终不见踪影。对此，易凯资本CEO王冉曾指出，在传统媒体和新媒体的结合中，应该有专门的跨媒体的内容产品，“真正具有跨媒体张力、定位精准、符合广告客户跨媒体需求的内容”。

卫视与新媒体公司在跨媒体内容合作上鲜有突破，一些内容制作机构却能抢先发力。万科影视总裁郁康淳表示，目前万科影视正计划与卫视频道以电视剧为核心推出新型的跨媒体项目。其2009年将在推广和电视节目叙事方式上进行大胆革新，并且结合线下互动活动，与卫视一起推出真正跨媒体的内容。

卫视和各类机构能否“折腾”出更有新意的合作模式还未可知，但有一点可以肯定：2009年，坐在各家卫视谈判桌对面的伙伴或潜在伙伴数量一定会大为增加。