浅析维吾尔民族元素在平面设计中的成功运用

［摘 要］ 本文主要分析了维吾尔族民族元素在平面设计中的运用。在艺术的长河中，维吾尔族创造了自己独树一格的音乐、服装、舞蹈，手工艺等，这些都是民族元素中的一部分，而产品已经成为我们生活世界各种关系和要素的物化，提取民族元素运用于平面设计中，使得设计的艺术价值得以提升。

［关键词］ 服饰色彩 民族文字 平面设计

一、维族色彩的运用于包装设计中

1.民族服饰色彩偏好与形成因素

不同的民族，都对自己钟爱的颜色有着特别的内涵和特殊的意义。色彩的选择最直接的表现了其民族的审美观。维吾尔族服饰形式清晰纹饰多样，色彩鲜明工艺精湛，体现了其地区与文化的历史沉淀，又具有鲜明的民族文化特色。维吾尔族男性偏好黑白效果，这样粗犷奔放，而女性服饰尤为突出。虚实简单富有变化。大量采用高纯度的对比色是维吾尔族服饰色彩的主要特点之一。维吾尔最热爱的颜色大致上有着永不改变的白色，白色在他们心目中是纯洁吉祥、善良幸福的象征；绿色也是维吾尔族偏爱的，是生命的象征；红色是花朵的象征，尤其是红颜色的花更是少女的最爱。其次是蓝色粉色等。最后便是黑色，黑色在维吾尔族是具有多重意义的。黑色有好的一面也有不好的一面，人们在日常生活中遇到哪一个方面就用表示哪一个方面的与黑有关的事物或言语来表达其思想内容。

2. 列举设计成功实例

通过对维吾尔族色彩偏好和因素的了解，一个好的包装可以直接影响到品牌的销量和口碑。在传播了企业文化底蕴又宣扬了民族特性，可谓一箭双雕。新疆民族企业伊合拉斯很好宣传了民族品牌的优秀典范，它的产品包装大量使用纯度很高的纯色系色彩或者间色对比很强的颜色用于产品包装，如“伊合拉斯热罕饼干”（如图1）。把成品和选料对称地放置在包装正面的视觉中心，整个包装选用暖色系，以朱红渐变柠檬黄突显其热情温馨的初目感觉。视觉中心是维吾尔族文字体现其民族特性，优雅的字形白色字体给人神秘感，右中是英文字母Reyhan,饼干的命名。纯洁白色草绿描边，清新自然，突出此款饼干的绿色、自然。右下边为中文音译：热罕饼干。蓝字白边，清晰明亮，便于汉族同胞选择。视线左边为鲜甜可口的新疆葡萄，枝叶翠绿果实饱满，选用红白两种葡萄代表其品种独特，运用苹果的红侧托葡萄的绿，鲜艳对比，让人垂涎欲滴。视线靠右便是包装内部实物展示。饼干厚实金黄，表明货真价实。整个包装给人从原料到实物一目了然，最直接的表达了产品的真实性。瓜果图形香甜可口，成品耐人回味，颜色抢眼醒目，喜爱吃饼干的消费者定会多番留心，拿在手上。伊合拉斯企业被国家绿色食品发展中心颁布“A级绿色食品――中国的绿色食品”称号等荣誉称号。除了选料上成，服务至上以外，和优秀的民族文化产品包装是分不开的。

二、平面设计中维吾尔族文字与花卉图案的运用

1.维吾尔文字在平面设计中的运用

维吾尔文字的形成，受宗教影响因素较大，现行的维吾尔族文共有32个字母，采用了28个阿拉伯字母和4个波斯字母和其他一些辅助符号。维吾尔文在维吾尔族的文化发展上起了很大作用，并由它保存了丰富的文化遗产。时至今日，在祖国民族早已大融合的时代背景下新疆维吾尔族民族企业家们也用合理的排版方式艺术地合理地把汉字和维吾尔文字完美地结合起来，创造出一个又一个优秀的标志、品牌。新疆新天国际葡萄酒业有限公司独具迷人风情与神奇色彩，其浓郁的西部风情，伴随一阵阵清洌的酒香飘向广阔的市场，其Logo（如图2）是维吾尔文字和汉字的组成协和统一地构成的，分析其标志的独创性能更深的了解维吾尔文字对平面设计的作用。维吾尔文字字体幽雅，多曲线，像丝带一般穿插并带。维吾尔文字讲究头重尾重，即开头喜欢大写，结尾处也喜欢大写，有些手法类似于汉族的毛笔字手法，上面是维文，也是英文SUNTIME的变形，意思是“阳光的时刻，新的一天的开始”。下面是汉字新天的变形，字的尾部自然延伸卷起，类似葡萄藤的形状，寓意着品牌的田园天然，植物有机。文字的位置符合整体要求，在视觉上给人以美感，在设计上富于创造性，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。

2.花卉图案在平面设计中的运用

维吾尔族是个爱花的民族，人们的衣着服饰无不与鲜花息息相关。他们不仅喜欢房前屋后种花栽花、爱花戴花早以成为他们的一种习俗。他们把花看作是美好和吉祥的象征。红云集团新疆卷烟厂出品的雪莲精品过滤嘴香烟，名字好听，雪中莲花，寓意深远。撕口的拉线上，也有着均匀横向的雪莲拼音的暗印。金色锡箔纸上，点缀着烫金的“雪莲”二字，间距适当，排列整齐。烟身蓝色烫金印制的过滤嘴下端，两道银圈之间，一侧是雪莲图案，一侧则是雪莲俩字，明了简洁，大方高贵。新疆雪莲牌香烟就是运用了雪莲花的罕见和雪莲花的高贵来突显其品质内涵。

三、 小结

“WE SELLING，0R ELSE” 是大卫•奥格威的名言。设计为广告服务。广告设计总是在一定程度上体现出各民族文化的特征，民族性是广告表达中的重要因素。平面广告作为广告传播媒介中的一员，因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手法之一。维吾尔族民族品牌结合实际，突破创新，成功的让一个个消费者满意品牌走进人们的生活，从这一个小的侧面让我们看到时代下的新疆维吾尔少数民族自治区与时俱进，勤劳向上的团结精神。也正是维吾尔精神。我们期待能有更多的优秀民族品牌蓬勃壮大，能够走出新疆，走向全国。

参考文献:

[1] 沙巴哈提 何连英 樊军 董平: 面向维吾尔族的产品色彩设计分析 北京：科技资讯 2009. NO.16

[2] 伊明江•阿不都热依木: 浅析维吾尔族语言色彩中黑色的审美文化意味 《新疆艺术学院学报》2004年第2卷第3期

[3]（美）奥格威 著 林桦 译 《一个广告人的自白》 北京：中信出版社 2008