风格品位与色彩搭配

嘉宾介绍：

中国流行色协会色资深讲师

大干世界数以万计的商品，我们如何从中选择自己真正喜欢、适合的东西？厂家又如何把握住自己忠实的消费者、生产出符合本公司风格的产品？站在消费者的角度来看，有人喜欢冲动性消费，冷静下来则后悔不已；有人憧憬偶像明星，频繁山寨名人造型，却忘记展现属于自己的风姿。只有那些真正清楚自己爱好与品位的消费者，才能理智而正确的选择最合适的商品。站在企业的角度来看，有些厂家或凭着感觉走，或为了短期利益只顾跟风、追求流行，而忽略了自身产品的定位，这就如同空中楼阁，只见雕龙画凤而没有坚固地基，一个没有自己固定顾客群的企业如何能够在激烈的竞争中立于不败之地呢。因此无论个人还是企业都应了解自身的定位，而这个主题就是从定位入手来分析在不同风格之下的色彩特点。

定位说起来比较抽象，如果把它换成另一个比较形象的词，就是风格。虽然商品有千千万万让人眼花缭乱，但将这些商品按风格来划分的话就会一目了然，直接抓住其最根本的特点。为了进行准确的风格定位需要导入色彩的三属性，即色相、明度、纯度，它们是描述一个颜色最基本的三个要素。

如图所示，我们可以把明度、纯度共同影响的区域划分成九块形成了一个九宫格的形状。当纯度较低的时候，最左边这列按照明度的低、中、高划分成三个区域。同样的道理，纯度居中的时候，按照明度的低、中、高再分成三个区域。最后高纯度的时候，还是按照明度的低、中、高划分，这样一共得到了九个色彩区域。通过观察下图的配色能够清楚地了解到这九个区域的特点。当纯度非常低的时候变化明度，明度高的配色具有纤细、有气质的感觉。适当降低明度得到中明度低纯度的配色感觉典雅而温和。将明度降至最低后形成了整齐而又格调的效果。然后将纯度整体调整至中纯度再看不同明度区间的配色，最上面是可爱清纯的，中间是自然中庸的，下面是讲究厚重的。最后看最右边高纯度的三组配色，上边一组明快活泼，注意这里使用了一个“明”字，明字突出了高明度带来的效果。中间是明朗跃动的，这里面同样有一个“明”字，但是与“朗”字相结合，所以这种动感里面加入了力量性。最后明度最低时是一种成熟、大胆、张扬的颜色。从这九个版块的配色中可以体现出“上则轻，下则重，左则静，右则动”的色彩特性，并且这九个板块实际上代表了最典型的九种风格。众所周知色彩应用在各行各业，大致可分为服饰色彩、工业色彩和环境色彩，那这种风格定位的思路同样能够落实到具体的行业上。例如蓝色既有冷静、智慧、信赖的层面，也有忧郁和阴冷的负面效果。但是在实际的色彩设计当中仅仅掌握这些是不够的，还需要将色相放到实际的风格板块中，体会一下相同的色相在不同板块中的感觉，这对于实际的色彩搭配有很大帮助，因此接下来再简单解释一下色相和定位的关系。了解色相需要使用色相环这个工具，无论哪种体系的色相环都包含了暖色和冷色，蓝色是最典型的冷色，红橙黄是最典型的暖色，剩下既非暖色也非冷色的称为中性色，例如紫色和绿色。暖色顾名思义，感觉温暖、积极、有活力。冷色感觉凉爽，宁静、知性而富于理智。中性色的冷暖不明导致其暖昧、费解、颇为神秘的印象。前面提到了把相同的色相放到九宫格的不同区间里也会产生不同的印象。以红色为例，高纯度的红色鲜艳奔放，动感十足，还与补充能量、提示危险等心理效果相关。但如果是中纯度中明度的红色则多了几分古朴与稳重，少了鲜艳红色的动感与张扬。如果是暗红色并且与金色、黑色相搭配则会展现红色复古与高级的一面。

说到配色的思路可以简单分为两个大方向――统一和变化，所有的配色无外乎就是在这两个方向当中不断地转换，或统一或变化，或者是统一与变化相结合，所以我们需要先掌握如何很好的实现统一与变化的搭配。使用调整色调或者调整色相的方法都可以达到统一或者变化的效果。首先从色相来分析，有两种方法可以达到统一的关系，一是让色相保持相同的关系，二是让色相保持类似或者是接近的关系。如下图，左边的第一幅作品色相的选择都是蓝绿色，色相一致，而且上衣和裙子的明度纯度也都极为接近，统一感非常强。左边第二幅和第三幅作品色相稍微加入一些变化，但是这个变化的幅度很小并且纯度也是相同的，所以整体的统一效果也是非常明显的。

那么如何用色相来营造变化的效果呢？方法很简单，就是拉大色相差，这个差拉到多大呢？首先第一个叫做中对比关系（下图左数第四幅作品）。中对比实际上就是在类似和对照之间，变化不大不小，既能明显地看出色相不同也不会觉得太过跳跃，例如红色与黄色的组合或者黄绿色与蓝绿色、蓝色的组合都属于中对比的关系范围。如果继续增大色相差的话就变成了对照或者补色关系（下图右数第一幅和第二幅作品），这个时候就能明显地看出来色相之间的差异了，例如黄色与蓝色或者蓝紫色的组合，对比明显，单从色相上看具有很强烈的动感。

除了色相以外调整色调也是一个非常重要的配色思路。色调可以理解为是明度和纯度的复合概念，在这里与九宫格相对应。首先如果想要实现统一的效果，需要在九宫格中同一个格子里选取颜色。举九宫格左边低纯度中明度温雅区域的例子来说（下图灰色区域代表温雅区域），如果想体现相同的关系那么色相都在这个区域里面选取就可以了。但是如果想稍微带来一些变化，就让这个区域和相邻的区域相搭配。至于具体相邻多少并没有一个严格的规定，可以根据自己的感觉符合类似的关系就可以了。如图就是灰色区域和橙色区域的搭配，动静相宜。如果想让变化达到最大，那就尽量拉大调子，如图就是灰色区域和蓝色区域相搭配，而且调子离得越远变化就越强烈。

关于九个区域最为合适的配色方法可以做如下概括：越向右靠近越要增加色数营造变化和动感，越向左靠近则需要通过减少色数来达到统一或安静。另外左边展现安静感的区域同样可以做一些颜色上的变化。并不是说左边的区域安静颜色就只能是一个不能有变化。例如配色中常见的渐变配色（下图左），因为其变化有规律可循，与变化规律稍微不太明显的反复配色（下图中）相比更适合营造左边区域的特点。而反复配色与渐变配色相比动感强了一些。如果让这个规律性再混乱一些，只是单纯的多色配色（下图右），那么所展现的变化则是最强的。