论电视节目编排

摘要 有人说过，无论怎样的商品都有它的消费群体。那么电视节目做为一种新的商品，无论其内容和形式怎样，都有它的观众群，关键是你能不能找到需要它的人。这好比商场货架上的商品，如果摆放位置不当，需要的人很难找到它。一档节目，只有把它放在合适的时间段内，才能有较高的收视率。这就要求我们电视节目编排人员认真分析受众情况、收视时段特点，合理编排，实现电视节目资源最优配置，将节目呈现在需要它的观众面前。

关键词 电视节目；编排；频道

中图分类号G212 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2010）33-0020-02

电视节目编排是按照时间流程有序地安排队好各类节目的播出位置，它不是节目顺序的简单编排，也不是对节目的简单拼装和连接，而是根据频道设置要求和本台节目的特点，将各种类型的电视节目按照时间顺序进行科学系统的排列和组合，最终形成节目播放流程表。

一个电视台如果节目编排得合理，不仅会提高电视节目的收视率，其经济效益和社会效益都能够得到提高。尤其我们地方台，面临着几十家上星台的竞争压力，在提高节目质量的同时，合理地编排我们的电视节目，尽最大力量争取到本地的电视观众，是我们地方台节目编排人员目前正在努力做的一件事情。

有人说过，无论怎样的商品都有它的消费群体。那么电视节目做为一种新的商品，无论其内容和形式怎样，都有它的观众群，关键是你能不能找到需要它的人。这好比商场货架上的商品，如果摆放位置不当，需要的人很难找到它。一档节目，只有把它放在合适的时间段内，才能有较高的收视率。这就要求我们电视节目编排人员认真分析受众情况、收视时段特点，合理编排，实现电视节目资源最优配置，将节目呈现在需要它的观众面前。

1 本台不同频道的协调配合

一般电视台都有几套节目，每套节目由于设置功能和分工定位不同，既要形成合力突出一个台的整体优势，又要形成频道自己的特点和风格，力求争取到不同的电视观众。对于地方台来说，观众和电视节目资源本来就有限，如果各套节目编排和播出时间没有太大的差异，各套节目之间就会互相冲击，互相损伤。这就需要我们明确各套节目的定位，形成各自的特色，优势互补，资源共享。在时间编排上，以同一层次和特征的观众为目标对象的节目，避免安排在相同的时间段播放。尽量将其前后错开，又上下衔接，使观众在看完一个节目之后，很方便地在本台其他频道找到同样适合自己口味的电视节目，不至于使观众关注其他台。我台现在有两套电视节目，记得二套节目刚开播时，我们开始是参考一套节目来编排节目的，结果两套节目编排上没有什么大的区别，黄金档都在播出电视剧，其它时段节目安排也都相似。后来我们根据收视调查，以及客户的意见，对两套节目进行了整合，明确了两套节目的定位，对二套节目进行了改版，如黄金时段由原来的电视剧场改成影院，这样既满足了喜欢收看电视剧的观众的需要，又满足了喜爱电影的这部分观众的需要，还带动了电影之后其它节目的收视率。一套在播出电视剧之后，在午夜影院中继续播放电影，这样观众从本台的一个频道转到本台的另一个频道收看节目，始终将观众锁定在本台节目上。

2 根据观众的收视行为对节目进行合理安排

观众的职业类型、文化素质、年龄、性别等因素的不同决定了他们的收视习惯和兴趣的不同，而这些习惯和特点又基本是固定不变的，满足观众的这些习惯和特点，对电视节目进行合理的编排，是提高电视节目收视率的一个重要环节。我们在编排节目时必须不断研究观众的收视心理，考虑到不同层次观众的需要，根据节目的受众对象给节目寻找一个恰当的播出时间。

在影响观众收视行为的各要素中，职业是关键因素。只有在非工作时间内，收视行为才有可能发生。观众的兴趣和爱好也与职业互为影响，尤其根据当地经济发展状况，了解受众的职业及其与兴趣爱好的关系，有助于我们更好地分析当地受众的收视动机。而文化素质不同的人，对节目的需求也不同。文化层次较低的人，喜欢收看情节性、教育性和大众化的节目，而且对电视剧的依赖性更强，收视更有规律。文化层次较高的人更多关注新闻时事以及一些有深度的报道，而且收视的随意性很强。不同年龄段和不同性别在对电视的需求和收视习惯上也有差别，青少年的收视高峰集中在放学后与晚饭前这段时间，成年人则在晚饭后到睡觉前。女性由于要干家务，所以收视时间较男性相对晚些。在考虑到以上因素后，我们在编排节目时，要对时间进行巧妙的分割，根据不同时段，不同观众的收视兴趣和特点，安排不同的节目播出，达到最佳的传播效果。

3 合理把握黄金时段和非黄金时段

传统意义上的“黄金时段”是在19时~21时之间。这个时间段内如果节目选择和编排得合理，整个黄金时段的编排可以说成功了一半。节目编排得巧妙合理，就可以扬长避短，使本频道节目在最合适时间内发挥最佳的经济效益和社会效益。我们可以在黄金时段一开始，或者在其他台重点节目没有开播之前就安排收视高的节目，来吸引观众收看我们本台的节目。有一些人在这个时间段内既不看《新闻联播》，也不收看本地的新闻和其他专题节目，但这时段内可看节目又太少，我们就可以利用这一时间安排播出电视剧，抓住了这一时段，也就抓住了观众。一档好的电视剧在不同的频道播出，观众选择哪一个频道收看，主要体现在时间差异上。这种作法的好处是强档电视剧先开播，产生导入作用，吸引观众，并对后面的栏目形成牵引效应，有利于保持较高的频道收视率。

随着人们生活习惯的改变，越来越多的观众收视不再限于黄金时段，而是越来越多地在非黄金时间打开电视。这就要求我们在节目编排上，不但要善于利用“黄金时段”，还要将非黄金时段变为黄金时段。如对节目进行同类合并、板板式安排。针对不同对象在不同的时段安排相应节目，进行分类服务。如17时~18时安排少儿节目，黄金时段安排全家收看的节目，上午安排老人和学龄前儿童节目等。双休日，大部分观众期望娱乐和休闲，在家里收看精彩的电视节目成为了一种新的休闲方式，这就形成了一个新的收视黄金时段。我们可以在双休日安排一些大型的娱乐节目，安排多集电视剧连放，满足观众的收视需要。我们地方台如果能对双休日节目进行合理安排，不仅可以丰富观众文化生活，更对我们挖掘频道潜力有着重要的意义，还能获得比平时更好的经济效益。

电视节目编排既是一门综合艺术，又是一门时间分割艺术，是一个电视台宣传思想的综合体现。一套电视节目编排得好与不好，直接关系到本台节目的收视率的高低和经济效益。怎样把不同的电视节目呈现在需要它的电视观众面前，是我们电视编排人员需要思考的一个问题，也是一个长期被我们忽略的问题。随着电视媒体竞争越来越激烈，“一年一张节目单”已成为历史，要想求生存，谋发展，必须学会与时俱进，这就要求我们更新观念，从观众的需要出发，编排出让观众满意的电视节目，从而在众多频道中，树立起我们频道的良好形象。