基于Flash的网络广告分析

摘要：随着信息时代的到来，信息技术已经逐渐渗透到各个领域，网络广告也成为一种趋势。其中，最常见的便是基于Flash的网络广告。本文详细讲述了一款基于Flash的网络广告的设计与制作流程，flas的特点，分析出网络广告的优势和存在的问题。

关键词：flash；网络广告

中图分类号：TP316.8 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 17-0000-01

Flash-based Online Advertising Analysis

Xiang Yun

(Enshi Polytechnic,Enshi445000,China)

Abstract:With the information age,information technology has gradually penetrated into all areas of online advertising has become a trend.The most common is the Flash-based online advertising.This paper describes a Flash-based online advertising design and production processes,flash animation features,analysis of the advantages of online advertising and problems.

Keywords:Flash;Online advertising

随着上网人数的日益剧增，越来越多的客户开始重视网络这个平台，来宣传自己的产品。在网络广告的发展历程中，简单的静态的广告形式已经不能满足大部分客户的要求，因此，又出现了网页中的漂浮广告、弹出式广告等众多广告形式，在考察了众多的广告形式之后，并结合了传统意义上的广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，Flash广告将很有前景。

一、Flash开发网络广告的主要流程有

（一）广告构思：在着手制作一个网络广告前，读者必须先要有一个大概的广告规划或方案，而不能边做边想。否则制作过程中所浪费的时间和精力会让人不堪忍受。

（二）制作广告的目的：制作广告的目的有很多，所以在进行广告制作之前，必须先确定目的，这样才能根据目的来设计符合要求的作品。

（三）制作广告的规划和制作流程：如果在制作广告前还没有一个完整的规划，或者没有一个严谨的制作流程，那么必将浪费非常多的时间和精力，很有可能广告还没制作完，设计者已经感到筋疲力尽了。Flash广告规划并不难，只要设想好广告中会发生的所有情景，并针对这些情况安排好对应的处理方法，就能使广告变成很有系统，有趣味的工作了。

（四）素材的收集和准备：俗话说，巧妇难为无密之炊，要完成一个比较成功的Flash广告，必须拥有足够的内容和漂亮的画面。所必须在图形图像，音乐几音效等方面多做准备。

（五）制作与测试：一个广告的制作过程非常烦琐和复杂，所以在广告制作过程中要注意分工与合作，每人根据自己的特长完成不同的任务。每天完成的任务，事先要设计好进度表，然后按进度表去制作

二、Flash广告的特点

（一）关于Flash。Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。Flash在中国的发展经历了5年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告的制作逐渐兴盛。

（二）网络广告的优势。（1）广告占用空间小但效果好。广告大多采用流式播放技术，保证了图形的质量和网页的显示速度。（2）网络广告具有时效性，由于信息技术对人们各项生产生活环节的加速，信息化、数字化就成了高速、高效的代名词，不管是任何人任何行业永远都会以提高效率作为进步的标志和努力地方向，人们要追求的不仅是解决问题而是更快更好的解决问题。（3）视觉冲击力用互动性比其他的广告形式要强。相同一个广告，采用Flash形式更容易吸引受众的注意。因为他交到性比较强。我们可以结合现实生活中的例子，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通动画，这样用户很感兴趣，从而达到效果。（4）网络告形式具有亲和力。互联网网是一个开放性的网络，很多人都可能进入，这样就没有限制。放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。

三、目前Flash广告存在的问题

首先网络广告目前团队比较小，很多人都是单打，这样一个优秀的广告是不可以开发出来的。再次是开发人才、经验不足。很多网络开发人员并不具备扎实的美术基础，没有严格的软件开发流程，并且很多人都缺乏知识产权保护。接着是我国虽然现在有几近亿网民，但是网民对计算机的基础知识了解不是很多。不清楚如何从网上去得到信息。他们主要关注的是一些产品，如taobao买东西，上网打游戏，上网看电影。这就导致潜在的客户对于这种表现形式的认知度较低，因此制约着网络广告的发展。最后是广告创意单一，没有优秀的创意团队。很多广告都是属于简单直观的方式，而且广告画面比较粗糙，从不讲究画面的精美，就只是突出广告中的品牌。这样就是由于对产品的深层次特征了解不够清晰。

四、FLASH网络广告的前景

网络广告现在已远远高出了人们在其产生之初的预期，目前具有广阔市场。而且它传播速度快，辐射面积广，成本低廉等诸多优点。所以网络广告的发展前景也吸引了越来越多人的注意。网络广告将会产生更为多样的题材，它的发展前景将会朝着更光明的方向发展。

五、结论

本人分析了通过Flash开发网络广告的主要流程，分出析目前广告的存在问题。基于其发展现状，给出了flash网络广告的美好前景。

参考文献：

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[2]杨小艳.网络广告现况分析[J].中国海洋大学,2000

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[4]陈培爱.现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2004,204

[作者简介]向S（1984.5-），女，土家，湖北恩施，现为恩施职业技术学院计算机与信息工程系助讲，理学学位，计算机科学与技术，主要研究方向：动漫多媒体。