“中国式奢侈”文化的隐忧

当美国式生活方式和消费观念日渐全面覆盖主流消费人群的背后，却是中国整体消费力不足以维系，国内有限的资源正不堪其负。正在迈入小康社会的中国人亟待建立起科学的消费观。

“中国式奢侈”追赶“美国式消费”

“美国式消费”是以刺激多消费、鼓励超前消费、追逐时髦等为特征的消费文化。以美国汽车消费文化为例，美国汽车厂商在市场饱和的情况下，通过不断翻新和变换花样，有计划地使原有产品过时，诱使消费者购买新产品，淘汰老产品。驾驶老式、低等、廉价的轿车不仅得不到人们的尊敬，相反，可能被视为贫穷阶级。当这种浪费经济的消费观念在西方已经受到批判时，“中国式奢侈”却以有过之而无不及的速度追赶着“美国式消费”。

礼品奢侈化、节庆奢侈化在中国消费市场已是屡见不鲜了。天价月饼制造的“椟贵于珠”的豪华包装已被叫停，可动辄上千上万的豪华礼品却层出不穷。

越来越多的国人用高消费来提升生活享受，人们将住豪宅、驾名车、穿品牌、吃大餐等作为提高生活质量的标志。

而这种“中国式奢侈”文化却是越来越流行，其步步升级的态势在一些车展、奢侈品展上更是表现得淋漓尽致。

据第二届广州国际奢侈品展组委会介绍，目前中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。

“美国式消费”适合中国国情吗

中国品牌战略协会一项统计显示，中国的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，并且还在迅速增长中。而拥有大排量汽车和大住宅为代表的美国式消费和生活方式已成为越来越多中国人的生活目标。

可是今年美国爆发的次级债危机已让美国的消费者开始反思大肆提前透支买房所带来的后患，而这同样也在向“中国式奢侈”敲响了警钟。

在中国追求美国式消费方式和生活方式的人群中，年轻一族成为了主力军，低龄化已是一种公认的趋势。一项对中国城市青年的调查显示，超过60％的年轻人认同“人生及时行乐”的观念，并表示愿意购买高品质物品。而年轻一代则是消费欲望高于消费能力的群体。

中国整体消费力不足以维系“美国式消费”盛行的同时，其资源秉赋也不可能支持美国式的消费和生活方式。

据国家能源领导小组办公室副主任徐锭明在一次论坛上称，目前美国每人年均消费石油3吨，如果中国在2020年达到相同消费标准，按15亿人口计算，这就意味着中国届时每年将需要45亿吨石油。

值得引起高度关注的是，根据国家统计局的数字，2006年我国民用汽车保有量接近5000万辆，其中私人汽车保有量接近3000万辆。目前中国每辆汽车每年平均耗油2吨，按照当前全国汽车保有量20％左右的增长速度，光汽车就将耗掉数量可观的能源。

建立与国情相协调的健康消费方式

有关专家指出，美国式消费观得以在中国流行并在一部分人群中得以实现，是我国经济发展的印证，国人追求高品质的生活也具有一定的积极意义。但要避免步入极端和误区，如有的人超越自身实际、无节制地追逐高消费的生活等。

有关人士更多地强调，当我们面对着这个“中国式奢侈”文化的潮流时，需要有一些理性的、警醒的态度。《顺德时尚》杂志的主编冯冬生指出：“未富先奢，不利和谐。特别在现今中国的现实国情下，农村还有几千万人口生活相对贫困、窘迫，城市中还有相当数量的下岗工人和领取最低生活保障金的人群。富豪们用奢华的消费方式，来彰显财富和身价，未免显得太过盲目与挥霍。”

在国内不少人把“美国式消费”当作提高生活质量的方式。冯冬生认为，只有在综合考虑收入、环境状况、资源承载能力的前提下，才能对‘生活质量’这个概念作出正确全面的诠释，而一味满足消费欲望，并不代表真正的生活质量。

与此同时，“中国式奢侈”潮流的出现，与社会舆论的推动、品牌商的狂轰滥炸、媒体的追捧等因素分不开，这些因素共同烘托出了不成熟不理性的消费市场。

如今，浪费经济在世界范围内已开始向节约经济复归。勤俭节约、量入为出的消费观念不仅不是落后的观念，反而是适应世界潮流的消费理念。