厚积·原生研究助力原生变革

无论是通过丰富的案例，还是大胆“走出去”的步伐，我们都看到了原生营销正在不断向外输出高质量的营销思维。而在输出的同时，凤凰网也不忘练好内功，以争厚积薄发，通过原生营销的理论研究推进原生营销的系统之变。

2014年，由凤凰网发起，包含凤凰集团董事王纪言、凤凰新媒体总裁李亚、滚石董事长段钟沂、联想副总裁魏江雷、著名主持人许戈辉在内的近50位媒介、创意、学研、跨界各领域专家的原生营销研究院的建立，使原生营销研究一方面潜心精耕细作，另一方面也使其概念爆发出更为蓬勃的生命力。

凤凰网原生营销研究院旨在集合业界精英力量，打通广告主与公司、数字与传统、媒介与创意、消费者与品牌之间的壁垒，在更广阔的视角下针对原生营销的理论与应用进行深入研究。研究院将通过研讨、调研、论述、著述书籍等形式推动原生营销在中国的发展。同时，研究院所有成员将共同研究及分享中国营销传播业各个领域的重大发现与变革。

当前营销行业中，各类营销理念可谓层出不穷，原生营销因何能在这么短的时间内风生水起？首先，凤凰原生营销研究院在理论层面为我们解答了这个问题，总结为三个层面：第一原生顺势而生，在科技神速发展、体验经济盛行的环境下营销变革势在必行。第二，原生启迪新生，原生营销模式极具突破性，原生理念可以震荡整个行业。第三，原生，无限可能，作为一种全新的开放式营销模式，原生势必促发一系列新营销方式的诞生。

而要彻底释放出原生营销的这些革新势能，则离不开足够的理论与实践研究。原生营销研究院正是作为重要的智力支撑。

“我发现这个活动就类似于法国的沙龙，比较自由奔放、比较有活力，而且非常和睦、和谐，气氛非常好。过往我所参加的类似的活动比较形式化。但是今天的活动大家都有发言权，这种氛围很融洽，很符合原生的气质。”韩国釜山广告节执行委员长李义子在研究院活动中表示。

广告主与公司、数字与传统、媒介与创意、消费者与品牌，在凤凰原生营销研究院被聚焦，文字激扬、思想碰撞、启迪不断，原生营销的升级与变革将在这里走向更远。