论中国电视娱乐节目的多样化

摘要：随着社会经济迅速发展，在形态各异的电视节目里，娱乐节目的比重越来越大。它们的形式、内容都随着当代社会不断变化并共同发展，它们所要适应的群体也不同，所以导致了它们的多样化。节目策划、节目主持人，以及观众的需求，都形成了电视娱乐节目的多样化。

关键词：娱乐节目 风格 主持人 受众

20世纪90年代以来，电视娱乐节目在中国遍地开花，成为我国电视领域中最活跃的节目形式，经过20多年的发展，尤其是周末，娱乐节目几乎成为都市人的一道休闲大餐。但是由于节目的快速膨胀，节目类型的转变和发展状况受到了许多质疑。

现在我们一听到“文艺”这两个字，首先想到的是带给我们愉悦的文艺晚会、文艺表演那样狭义上的理解，但是确定的文艺节目的范围应该大于综艺更大于今天的娱乐节目。不论怎么样，文艺演出和文艺晚会这样的节目形态都是今天电视娱乐节目的源泉。那些曾经给观众留下记忆的东西和今天的综艺、娱乐的本质就是娱乐受众，丰富人们的精神生活，使人们从中感受到快乐。

娱乐节目在不断变化着，这就需要我们从多方面来探讨其多样化。笔者从我国娱乐节目的发展形式、节目风格、主持人的特点、节目的受众等综合分析，从而剖析我国娱乐节目多样化的历程。

娱乐节目形式的多样化

1990年3月14日开播的《综艺大观》是我国最早的文艺类节目，《综艺大观》的风格多样，融相声、小品、歌舞、杂技等各种娱乐节目于一体，主要是以舞台效果传递娱乐的方式，使受众得到精神上的放松和享受。明星和舞台表演是构成该节目的主要内容。节目和节目之间很少相干，主要是由主持人的串联来完成是它的特点。在当时文化事业欠缺的时代，普通民众进剧场看文艺演出的机会很少，而人们对于文化产品的需求则相对较高，广大电视观众处于对一种文化的饥渴状态。因此，《综艺大观》的节目风格在最初我国娱乐节目缺乏的时代盛行起来。

湖南卫视1997年开办的《快乐大本营》是个全新创意的主体性综艺节目，突出的是“全民娱乐”的新概念，是新型娱乐节目。《快乐大本营》栏目是以清新、自然、真实、健康、具有一定知识含量为内容定位，强调的主旨是节目贴近生活、贴近群众。在栏目创办初期，《快乐大本营》以娱乐和休闲为主，设有“快乐传真”、“心有灵犀”、“火线冲击”等游戏环节，特别注重群众的参与性，既有场内嘉宾的现场参与，又有场外电视观众的热线参与。从2004年开始，栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的改版方向，淡化“大综艺”的明星套路，逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。2007年，《快乐大本营》全新的创意主题突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众和草根团体提供了一个展现个性的平台和展示自我的机会，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。

2008年以来，《快乐大本营》节目形式转为主要邀请偶像明星来游戏、访谈、互动等。此改动使大本营的收视率节节攀升，符合当时娱乐节目的发展趋势。

在《快乐大本营》成功后，湖南卫视又推出了另一档大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》。节目的主题固定在礼仪公德知识，用风格各异的嘉宾秀融合节目脱口秀的形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。其实《天天向上》是山寨国外的一个脱口秀，但是他们在节目上加以创新，使得节目是符合时代的、符合我国受众的。

在《快乐大本营》和《天天向上》成功创办之后，湖南卫视就秉着“快乐中国”的精神来不停地改变着娱乐节目的形式，又开办了《超级女声》、《快乐男声》等选秀节目，在娱乐界开辟了很多新的风格。与此同时，全国各大电视台为了提高收视率，都想方设法地改变娱乐节目的方向，使娱乐节目的变化越来越多样化、新颖化，最成功的要数江苏卫视的《非诚勿扰》。《非诚勿扰》开播于2010年1月，是一档婚恋交友真人秀节目，和英国的《take me out》节目类型、音乐、灯光有很多相似之处，是以娱乐和交友为主要目的的。节目环节设置表现了娱乐节目的多样化和新颖化。

娱乐节目主持人的多样化

《综艺大观》的主持人是一些有丰富经验的主持人，她们大多是受大家喜爱的名主持人。《综艺大观》从成方圆、倪萍到周涛，3位出色的女主持人使《综艺大观》树立了自己的品牌，形成了自己的风格，在那个时代的娱乐节目里是典范。

周涛主持《综艺大观》5年，她在风格上更多的是传承和延续。有人认为，周涛辞别《综艺大观》，对她自己来说是人生新的起点，但对《综艺大观》来说则可能是一次蜕变。这说明了娱乐节目主持人的主持风格应该随着娱乐节目的多样化去变化，从而适应娱乐节目的发展。

《快乐大本营》开办之初，其节目主持人由李湘、何炅、维嘉三人担当，这一具有青春活力的主持群符合节目的定位和需要。后来李湘的离开，《快乐大本营》在两位男主持人的主持下，节目不如以前，然而经过改版和新鲜力量的注入，使得《快乐大本营》越来越受欢迎。现在，《快乐大本营》是由何炅、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”搭档主持，他们都拥有不同的主持风格和人格魅力，受到了观众的喜爱。例如从未离开过《快乐大本营》节目舞台的何炅。何炅毕业于中国外国语大学语言专业，具有主持的天赋。受聘到湖南电视台主持娱乐节目，1997年和李湘开始主持《快乐大本营》。何炅和李湘的搭配很好，可以说现在何炅的主持越来越放松，也越来越自信了。

又如谢娜和杜海涛。其实在快乐家族里面，谢娜和杜海涛扮演的是很幽默和搞笑的角色，很多不好的形象都是他们两个扮演的，很多让大家笑起来合不拢嘴的角色、笑话和短剧都是他们两个去做的，让观众很难忘记。

娱乐节目的主持人影响着娱乐节目的内容、风格和形式，他们也需要为了适应娱乐节目多样化的变化而变化。

《天天向上》是湖南卫视另一档优秀的娱乐节目。由汪涵、欧弟（欧汉声）、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、小五（金恩圣）等来自不同地方的7位主持人主持，他们被称为“天家兄弟七人行”。从成员和人数上看，堪称内地主持超强超豪华阵容。同时，外籍演员的加入使得节目更具国际化。

2008年8月《天天向上》节目开办，由汪涵、欧弟、钱枫、田源、俞灏明、矢野浩二、陈英俊、董贝克8人主持。2008年后期，陈英俊、董贝克退出主持群。2009年4月10日，金恩圣作为嘉宾主持出现在节目中。2009年8月，金恩圣正式加入《天天向上》节目。2010年1月，苏醒以嘉宾主持身份出现。可以看到，《天天向上》节目主持人也是娱乐节目变化的一种体现，他们每个人的风格不同、特色不同，是娱乐节目多样化的一种体现。

又如江苏卫视《非诚勿扰》栏目，在节目本身独特的风格和模式下，独特的主持人孟非和新型的点评老师黄菡和乐嘉使节目有了很大的看点。他们的主持风格、言语和他们的穿着等都对娱乐节目产生了很大影响。孟非原本是新闻节目主持人，他本身的形象就容易让人信赖。他在现场主持游刃有余，稳重大气却又不失幽默活泼，废话不多却睿智而有魅力，来自生活的历练更是让他常常妙语连珠。

乐嘉，是中国性格色彩研究中心创办人，畅销书《色眼识人》的作者，是备受各阶层广泛推崇的演说家和性格分析研究专家。自2010年担任江苏卫视大型婚恋交友节目《非诚勿扰》性格分析师以来，乐嘉利用他所学的专业来分析恋爱和感情，在现场与台下观众进行互动，从而促进了节目的发展。

黄菡，南京大学社会系社会心理学博士，江苏省委党校行政学教研部教授、主任，江苏省社会心理学会副会长。2010年6月，获邀成为《非诚勿扰》场上新增嘉宾主持，她的加入在一定程度上拯救了《非诚勿扰》的低俗文化，使节目内容的档次有所提高。所以从娱乐节目主持人的风格来说，他们的变化又体现了娱乐节目的一种多样化。

娱乐节目受众的多样化

《综艺大观》主要是一些中老年受众，节目缺少创新，所以形式老化。当优秀的娱乐节目《欢乐总动员》、《快乐大本营》等新式的综艺节目以时尚、搞笑的形式出现时，《综艺大观》已经远离了追求潮流的年轻观众的视线。

《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》这些新型节目的受众也在发生变化。《快乐大本营》开播时受众以少年为主，《天天向上》以青少年为主，《非诚勿扰》则还有老年受众，更加体现了娱乐节目受众的多样化。

当今社会生活压力较大，不管是哪种压力，都需要解压和释放。娱乐节目给受众创造了一个解压的途径，让观众获得了心理上的放松。湖南卫视的娱乐节目通过各种途径可以让观众乐不可支。滑稽搞笑的娱乐节目是最容易让人得到轻松和解脱的一种形式。观众喜欢搞笑的娱乐节目和娱乐主持人。2004年湖南卫视的《谁是英雄》节目里，肥胖的何晶晶用她聪明、机智、幽默的方式把整台节目推向高潮，使观众在轻松愉快中忘记了精神压力，使身心得到彻底放松。

观众对娱乐节目的内容、形式要求的不断变化也造成了娱乐节目的类型不断创新。然而，随着娱乐节目的多样化，也出现了“跟风而上”、“互相抄袭”的现象，使得某些娱乐节目品位不高、内容庸俗。因此，我们期望娱乐节目雅俗共赏，力求使娱乐节目在给人带来浅层次娱乐的同时，也给观众以精神境界的提升。

综上所述，目前媒体竞争激烈，受众的审美需求成为媒体“无形的指针”。受众的多样化，促使娱乐节目的多样化，也使节目主持人的风格类型更加多样化。观众期盼娱乐节目在多样化变化中不断探索中国自主的娱乐节目，从而使中国的娱乐节目越来越成功。

参考文献：

1.钱智民：《电视艺术传播理论专题研究》，吉林大学出版社，2009年版。

2.钟艺兵：《中国电视艺术发展史》，浙江人民出版社，1994年版。

3.高鑫：《电视艺术学》，北京师范大学出版社，1998年版。

4.钱智民：《论精神分析与电影艺术受众的心理关系》，《云南艺术学院学报》，2009（9）。

(作者单位:南阳理工学院)

编校：赵亮