市民近郊旅游行为调查研究

摘 要：近郊旅游因其灵活、时间短、费用低的特征而广受城市居民的青睐，本文采用问卷调查法、走访和文献法，以都匀城市居民为例，进行近郊旅游行为调查研究。研究发现：都匀城市居民大部分愿意选择节假日携家人自驾车出游，出行目的地以较近且知名度较高的的螺丝壳、斗篷山及剑江沿岸景区为主，以观光旅游为主要出游目的。消费多在300―500元之间。

关键词：近郊旅游；调查；都匀市民

Abstract：Because of its flexible，low cost and short time，suburban tourism was widely popular with city residents.We used the method of questionnaire，visiting and literature to study the behavior of suburb tourism of Duyun citizens.The result showed：most Duyun citizens were willing to choose self-driving travel with family.The destinations were effected by the popularity and distance.The travel purpose of Duyun citizens is for sightseeing，and they just spended 300-500 yuan.

Key words：suburb tourism，investigation，citizen of Duyun

1.引言

随着经济的发展，闲暇时间的增加，旅游休闲已成为人们生活中的重要组成部分。改革开放以来，我国城市化进程加快，城乡差距扩大，城市生活空间日益拥挤，使城市居民的旅游意愿越来越强[1]。随着城郊基础设施尤其是交通条件的改善，许多城市居民纷纷外出旅游，近郊旅游活动相对于长距离旅游活动而言，具有时间短、费用低、相对灵活等优势，近郊旅游已成为城市居民经常性的旅游行为。但是，不同的城市居民通常会选择哪些近郊风景区，这些风景区对他的吸引力如何；市民出游的方式及消费情况又如何等这些至关重要的问题相关实证研究成果较少。

近年来，国内许多学者采用调查问卷法收集基础数据，运用数理统计法分析数据，以试图增加城市居民的休闲旅游行为的相关知识。如：许春晓[2]通过长沙市客源市场的具体调查研究，得出长沙市居民对于其周边旅游地的客观需求和可接受消费水平的结论，并推导了都市居民近郊休闲旅游特征；顾兴全[3]以杭州市为例，对城市居民体育休闲旅游的现状和意愿进行了比较分析，并对由此产生的城市居民体育休闲旅游行为及倾向特征进行了初步的研究和探讨；粟路军和王亮[4]以长沙市为例，分析城市周边的旅游市场特征；黄燕玲和黄震方[5]以南京为例，运用数理统计分析方法探析城市居民的休闲度假旅游需求；由亚男[6]对乌鲁木齐独特的城市休闲旅游消费文化倾向进行了探讨，并对消费结构升级和消费观念转变、经济发展和收入水平提高、闲暇时间增多、特殊的地理位置等主要影响因素进行了解析论证；粟路军等[7]通过抽样调查获取了丰富的基础数据，进而对城市居民近郊休闲场所风格偏好进行了系统分析；覃琼玉和文军[8]以南宁市为例，分析城市居民近郊旅游休闲的偏好与意向。本文以都匀市民近郊旅游景点（斗篷山――剑江风景名胜区的各景区）为例进行调查研究，通过分析市民的近郊旅游行为特征，为近郊景点场所建设、经营与管理、市场营销等实践活动提供参考。

2.研究区与方法

本研究中选择了都匀斗篷山―剑江风景名胜区的各景区，包括斗篷山景区（景点1）、螺丝壳景区（景点2）、剑江桥城景区（景点3）、剑江南线景区（景点4）、剑江下游景区（景点5）、都柳江景区（景点6）和凤啭河景区（景点7）等七个景区[9]。

本课题主要采用问卷调查，走访记录和文献法。本次调查的对象为都匀市市民，利用双休日在都匀市人民广场和文峰公园发放调查问卷，共发放调查问卷250份，收回问卷230份，其中有效问卷219份，有效率95.2%。

3.数据分析

3.1被调查市民基本情况

依据调查数据统计的调查对象基本特征：从性别看，男性占38%，女性占62%；从年龄上看，16岁以下占24%，17-35岁占42%，36―55岁占24%，56―65岁6%，65岁以上占4%；从职业构成看，学生占37%，企业、事业单位人员占24%，自由职业占15%，公务员占11%，离退休人员占8%，军人2%，其他4%；文化程度来看，初中及以下的占28%，高中（中专）占的35%，大学（专科或本科）的占36%，硕士及以上的占1%；从收入水平来看，月收入1500元及以下的人数最多占40%，这主要与被调查人中学生比例大有关系，月收入1501～3000元的人数也较多，占33%，月收入3001～5000的占14.5%，月收入在5001元以上的高收入人群最少，只占4%，这与都匀市的人均月收入水平较低相符。

表1 样本人口学特征

3.2近郊景点出游行为分析

（1）不同距离景点的出游次数

7个景区按距离市区由近及远的顺序为：景点3（市内）>景点4（5km）>景点2（15km）>景点1（22km）>景点5（30km）>景点7（40km）>景点6（87km）。调查数据显示市民对距离较近的景点选择较多，如去景点的有150人；螺丝壳景区的有163人；斗篷山景区的有140人；剑江南线景区的有88人。而对距离较远的剑江下游景区、凤啭河景区、都柳江景区的人数分别为30人、33人、35人。以上调查数据符合一般近郊旅游出行规律。事实上，从景点分布来看，去过剑江桥城景区的人应该最多，但数据显示到过的人数有150人，其原因在于市民未将桥城景区当做旅游景区，或者对桥城景区包含的范围不熟悉；而南线景区去的人很少，其原因可能在于旅游景点的知名度不够。

（2）旅游消费行为

都匀市市民在景区消费100元以下的占15.1%，101元-300元的占31.1%，301元-500元的占32.0%，501-1000元的占15.5%，1001元以上的仅占5.9%。以上数据显示，本次调查中旅游消费301元―500元的比重最大，居民的旅游消费支出中，大部分用于车费和门票、餐饮支出。

（3）出游时间与频度

市民在双休日出游的占18.7%；节假日出游的占57.1%；而平时出游的占24.2%。可以看出，都匀市景区离市区近，与其他城市相比，平时出游的时机较多。

从2011年都匀市民近郊旅游的次数来看，1次的有19%；2次的有22.7%；3次的有26.9%；4次的有7.3%；而在5次以上的占24.1%。出游5次以上市民所占比例较高，说明都匀市民对近郊旅游的需求在增大，符合城市居民近郊休闲旅游的发展趋势，也反映了都匀市民旅游意愿增强，出游次数增长幅度较大。

（4）景点类型

都匀的近郊风景点按类型主要分为优美的自然风光、浓郁的民族风情和悠久的历史文化三种。其中最喜欢的是优美的自然风光占48.8%；20.1%的游客喜欢浓郁的民族风情；11.9%的游客喜欢悠久的历史文化；还有16%的游客人都喜欢；仅有3.2%游客的表示都不喜欢。都匀市是黔南布依族苗族自治州的州府，大家对民族风情较为熟悉或者就生活在民族村寨，导致喜欢民族风情和历史文化的市民较少，我们必须加大力度挖掘民族风情、突出历史文化特色以吸引更多的人参与近郊旅游。

（5）出游伙伴

都匀市民跟朋友或恋人出游的占20.2%；跟家人出游的占48.2%；跟同事或同学出游的占18.8%；跟其他人的占12.8%。由此看出，在调查的市民中，与家人一起出游成为市民首选，这主要受自驾车出游为主要出行方式的影响。其次是与朋友和恋人出游，主要是学生和年轻人群搭公交出游。

（6）出游目的

都匀市民观光旅游出游的占68.2%，为出游的主要目的；健身的占6.6%；探亲访友的占4.1%；商务会议的占1.8%；宗教朝拜的占0.9%；文化交流的占1.8%；因其他原因出游的占16.6%。由此看出，都匀市市民出游主要是进行观光旅游，而进行商务会议、宗教朝拜和文化交流的较少。其原因可能在于商务会议接待中心、宗教场所较少，或者接待中心、宗教场所等人文景观的开发力度不够。

（7）出行方式

都匀市民自驾车出游的占44.7%，通过公共汽车的有21%，跟团的占7.3%，而通过其他方式出游的占27%。都匀近郊景区距市区距离由在市区至离市区87公里，路程远近有别，市内景区步行可至，公交交通方便；距离5―22公里范围的景区都有专线公交车；而距离较远的景区就只有市外交通了，搭公交出行受一定的限制。所以都匀的近郊旅游市民以自驾车出游为主，同时也反映了都匀市民的消费观较为超前，我们加大旅游目的地的吸引力，将能很好的发展黔南经济。

（8）景点满意度

对景点感觉非常满意的市民仅占12%，比较满意的市民31.3%；满意的市民占41.5%，而还有15.2%的市民感到不满意。调查还显示，都匀市民认为近郊旅游景点还有大幅度改进的必要，主要集中在旅游设施（82人）、交通条件（78人）、卫生环境（60人）等。

4.主要结论

都匀市民比较愿意去近郊的风景名胜区游玩，并且选择周末或节假日携家人自驾车出游，出行目的地以近处的螺丝壳、斗篷山及剑江沿岸景区为主，且以观光旅游为主要目的。消费多在300―500元之间，尚有一定提升空间。（作者单位：1贵州省都匀市第三中学；2黔南民族师范学院）

参考文献

[1] 吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001.

[2] 许春晓，周慧。都市居民的近郊休闲旅游意向特征研究[J].北京第二外国语学院学报，2004，（1）：101-104.

[3] 顾兴全，于可红.杭州市体育休闲旅游发展前景研究[J].浙江体育科学，2005，（10）：88-90.

[4] 粟路军，王亮.城市周边乡村旅游市场特征研究――以长沙市周边乡村旅游为例[J].旅游学刊，2007，22（2）：67-71.

[5] 黄燕玲，黄震方.城市居民休闲度假旅游需求实证研究――以南京为例[J].人文地理，2007，（3）：60-64.

[6] 由亚男.乌鲁木齐居民城市休闲旅游消费文化倾向及影响因素分析[J].新疆财经，2009，（4）：50-54.

[7] 粟路军，黄福才.城市居民近郊休闲场所风格偏好研究――以长沙市为例[J].四川师范大学学报，2010，（1）：118-125.

[8] 覃琼玉，文军.南宁市城市居民近郊休闲旅游偏好及意向特征研究[J].交通运输，2011，（6）：98-101.

[9] 刘雷.魅力都匀[M].北京：中国旅游出版社，2004.