多研究读者的需求

党报应该把党想说的，人民想听的统一起来，这是取信于党，取信于民，既讲政治，又不脱离群众的根本所在。然而，在实践中，多数党报还做不到让读者喜闻乐见。“白话自说、自娱自乐、自我欣赏”是一些读者对党报的评价，更有极端说法：“看党报就是花钱买个‘爹’回去教训自己”。正确理解这些评价，说明党报还需要在满足读者需求上下功夫。

党报如何抓住读者呢?不妨多研究读者的需求，增强创新意识、服务意识、包装意识和重视反馈意识。

增强创新意识

创新是任何行业不变的主题，对党报而言，只要在不违反新闻原则、新闻纪律的前提下，报人要勇于创新，善于创新。比如会议报道，应该说，现在很多媒体在会议报道上做了一些改革，尝试着从会议中抓新闻，但改革尚不到位。表现为，一些乏味的会议依旧时常以会议本身的形式出现在报纸上，根本不管受众是否需求，导致读者干脆不看或只看标题不看文章，结果是：花大气力、占用好版面换来的却是读者“不买账”。要多想一想老百姓到底想知道什么、需要什么。记者应千方百计地摸准读者的“胃口”，想读者之所想，急读者之所急，找到他们最想了解的问题，然后以最通俗易懂的方式去回答这些问题。

增强服务意识

首先，报社应转变办报理念，从“传者本位”向“读者本位”转变。即办报不再以传者为中心，而要以读者为中心，以满足读者的需求为出发点和落脚点。

其次，记者应转变角色，从“为老百姓写作”向“作为老百姓写作”转变。记者只有把自己作为老百姓，才能更深刻地体会百姓的需求，写出的东西才容易被百姓接受，才不会出现“隔膜”。以百姓写百姓，以平等视角关注百姓的关注，思考百姓的思考；从民生的视角关注社会变化，从人生的经历中解读事件发展，这正是人文关怀的体现。

第三，新闻视角应从重“事”向重“人”、重“普通人”转变。人是社会的主体，是新闻的主角。绝大多数新闻离不开人，绝大多数新闻故事是人的故事。新闻的五要素中，人是最为重要的要素。许多事情可能对读者是陌生的，但挖掘当事人对新闻事件的切身体验，常能引起共鸣。

凡是被称为“材料化”的报道，就是见物不见人，形而上学只写单位、党委工作、领导政绩，干干巴巴。本来写典型是被提倡的，但由于任意人为拔高，虚构故事情节，扭曲人的正常状态，把典型人物写成六亲不认、冷漠无情、不食人间烟火的工作狂，使读者看不惯、信不过、学不来、做不到。

应注重写普通人，将新闻触角伸向基层，关注普通人的生存方式和状态，传达他们的信息，表达他们的情感，从形形事物的关联中写出新时代人的思想、行为、风采和人生轨迹。即使写典型，也要让典型“回归”到普通人、正常人。

增强包装意识

受众是新闻的服务对象，用最适合的方式向受众提供喜闻乐见的信息，是新闻人需要树立的观念。物质产品需要包装，新闻是精神产品，自然也离不开包装，包装的好坏决定产品受不受消费者的青睐，能否吸引人们的眼球。

对党报而言，增强包装意识应在版面设计、图片使用、标题制作等方面多下功夫，使读者在阅读新闻时得到美的享受。字符、图片、色彩、线条、底纹等要素在版面中的运用并非孤立，而是通过彼此的优化组合达到最佳效果，读者透过版面，可感受到报纸编辑对各类事件、问题、人物的态度和评价，自觉不自觉地接受提示和引导，在阅读时满足审美需求。

俗话说：看书看皮，读报读题。报纸新闻第一个映入人们眼帘的是标题，标题能不能抢眼关系到受众的接受程度，它是受众判断是否需要继续读下去的重要依据。特别是在现如今，报纸已到了“读题”时代，党报更应该把做好新闻标题当作大事来抓。如今报纸标题制作的新趋势是：形式上口语化、生活化、通俗化，《环球时报》表现得比较突出，如《克林顿的女儿急着出嫁啦》，这样口语化、生活化、通俗化的标题让人过目不忘。

重视读者反馈

报纸从印刷厂出来，进入社会，就开始接受各个层面、各种角度的检验与评判。对报纸质量的评价，决定着报纸社会效益、经济效益的发挥。综合来看，对党报的评价体系大致可以分为三类：一是上级的评价，主要评判导向是否正确；二是新闻专家、业内人士的评价；三是普通读者对

报纸的评价。

读者是信息传播的目标，读者阅读才能实现报纸的传播价值；正确的舆论只有影响读者，才能成为导向。因此，读者的评价是办好报纸的第一信号。尤其是在报业竞争日趋激烈的今天，读者已从接受报纸教育的对象变成新闻信息的消费者，读者的选择决定了报纸的生存与发展。报纸必须尊重读者的需要，研究读者的喜好，建立畅通、高效的读者信号反馈系统。

读者反馈的主要渠道包括：一是读者来信、来电、来访；二是召开读者座谈会；三是进行读者调查。目前，传播学研究的一种重要方法一随机抽样调查方式正逐渐被广泛应用，而且成为指导办报实践的重要依据。

总之，党报只有放下“架子”，认真研究读者需求，真正办得让读者喜闻乐见，才能更好地发挥影响力、战斗力，才能更好地为党和人民群众服务。