将创意踩在脚下

一般情况下，我们脚下都踩着鞋子。而今天的鞋子早已脱离了简单的护脚功能，而成为创意和品牌的竞技场。谁让鞋业也属于时尚产业呢？看起来，我们消费着一双一双的鞋子，与其说在消费鞋子，还不如说，我们是在消费着一个一个的鞋的创意品牌。鞋类品牌在消费者的个体决策过程和群体决策过程中确实起着巨大作用。

鞋产业是个很大的产业。从全球范围上看，目前世界制鞋大国主要是亚洲的中国、印度、越南、印度尼西亚和泰国，欧洲的意大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。全球现有各种制鞋企业3-4万家，制鞋业及鞋材、鞋机等相关行业从业人员总计近1000万人。可见，制鞋产业的规模不小，但中国的制鞋业目前存在着几大矛盾。

中国制鞋业规模大，但品牌小。中国是全球最大的产鞋国和出口国。近几年，中国每年生产各种鞋超过100亿双，占全球制鞋总量的66%，是世界最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国。2006年，中国鞋类出口达76.5亿双，出口总值为218.1亿美元，出口量占世界出口总量的53%以上，但中国鞋在世界上有几个叫得响的品牌呢？

中国制造正在渐渐失去比较优势。印度是仅次于中国的全球第二大鞋类生产国。印度目前年产鞋约20亿双，约有4000家制鞋及相关企业，其中约500家为大型企业，3500家为中小企业。中小企业的产量约占印度鞋类总产量的60%～65%；大型企业一般能提供高品质的产品，主要为国际品牌加工。

巴西是全球第三大产鞋大国，其女鞋品质和价格在世界上占有重要的份额，目前巴西有制鞋企业7200家，从业人员约30万，年产鞋7亿双，年出口鞋在1.8亿双左右。越南是全球第四大制鞋国，约有400家制鞋企业，从业人员约50万人左右。越南现年产鞋4～6亿双，其中90%产品出口。2006年，越南鞋类出口总值为35.5亿美元；2007年1～10月鞋类出口总值达32亿美元，同比增长9.9%。

看看西班牙这个鞋业大国。西班牙是欧盟国家中第二大鞋类生产国。该国年产量为1亿双左右，由于亚洲国家与拉美国家的竞争，使西班牙鞋业彻底改变了商业策略。如今，他们已将产品定位从主要以中档为主转向具有设计项目的、高品质的高档产品上。西班牙制鞋业已由低成本的生产中心转向全球中端及高端鞋类生产地之一。

西班牙和葡萄牙是一对很多事情很接近的国家，在制鞋业上也是这样。葡萄牙也是欧洲重要的鞋类生产国。2003年有制鞋企业1900家，年产量为9180万双，近年在不断减少。葡多数鞋厂主要为意大利等国的鞋商生产，产品以中低档为主。随着国际市场竞争的加剧以及产业的转移，葡制鞋业在经历一段不景气时期后，开始重新定位，走向以中高档产品为主，崇尚自我设计，创建自有品牌，开发国际市场的道路。

可见，在中国企业家们高喊着要靠创意和品牌制胜的年代，事实告诉我们，高端鞋市场仍然掌握在欧洲品牌手里。我们中国的消费者什么时候才能真正将创意踩在脚下？