以商业模式的视角审视健康中国下的体育产业

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）04-000-01

摘要h的十八届五中全会提出了建设“健康中国”2030的规划纲要，仁者见仁，智者见智，对体育产业来说市场将又迎来一个狂欢，文章研究如何正确把握体育产业的发展规律，用商业模式的视角审视并结合资本、文化、创新、政府等多维的因素促使体育产业在社会主义市场中更快更好的发展，从而为实现健康中国做出贡献。

关键词健康中国 商业模式 体育产业 社会主义市场

一、健康中国为体育产业带来的机遇

（一）资本机遇

产业和资本像一张网的主线和辅线，纲要的出台就像一颗摇钱树，无数大企业的资本疯狂涌入，一时间给人们眼花缭乱的感觉，以阿里体育资本、腾讯体育资本、万达体育资本等一系列国内知名企业资本进入体育领域，这些资本无疑会加快体育产业的爆发，也会带来一些列的影响，竞争会更加激烈，优胜劣汰会更加明显，公司正确的资本决策和资本链条的使用会直接影响自身及体育产业的发展方向。所以资本的使用就显得更加的重要，现在的市场中流动的资本其实根本没有直接把需求者和提供者联系到一切，中间中转太多，导致资本的有效利用率下降，使得付出资本的需求者得不到更好的服务，提供服务的提供者得不到应得的资本。其次在资本的流通使用中，要牢牢把握社会主义市场经济的规律，不能离开这篇沃土空谈资本，所以谁可以把资源整合谁就会成为体育产业中的佼佼者。

（二）广泛的群众基础

2015年的人口普查显示我国人口已达14.5亿人口，2015年的人均月收入高达8000元，2015年的人均体育消费也达到了300元，自2015年的一系列体育产业文件的颁布极大的刺激了市场。即将到来的冬奥会无疑将更加快速的推动体育产业的发展，另外2015年青少年健康体质普查的结果和2015年老龄化人口普查的结果再一次敲响警钟，全面提升了全民的健身意识，人们纷纷意识到健康的重要性。

二、政府和市场的良性结合

（一）政府的视角

市场离开政府不能更好更健康的运转，政府离开市场会束缚活力，变得死气沉沉，所以政府要转换自己的视角，如果两者有力结合重塑政府与市场的边界，以新常态革除旧制度对体育产业的发展将会带来新的面貌。在体育产业中发展中的一系列安全、质量、品质的问题必须由政府解决，零容忍度的制裁，对有体育产业中有利益的地方一定要放手，把它交给市场，政府的手不可以伸到市场来，市场遇到的自身问题要让市场来消化和缓冲。时间和消费者会对市场做出最有力的回答。

（二）市场的视角

准确的市场定位无疑是很重要的一环，就像夹在豪华酒店与低端住房间的经济型连锁酒店一样，瞄准不同得阶段人群的需求，区别的对待，才可以使该市场迅速成长。

三、创新的力量

勇于创新，拥有发现的眼光去审视这个行业，搭建平台更好跟快更便利的去服务相关的消费群体，我们要敢于打破多年来的标准越是标准越要怀疑，更要去解决别人恨得问题，越就像苹果的创始人乔布斯他喜欢问朋友：“什么是你最痛恨的东西，认为能引起许多人强烈憎恨的事物，往往有很大的商机”。使得体育产业中的相关项目在通过科技化这个平台更便捷的服务消费人群，但这才仅仅是个开始而已，具备敏锐的市场嗅觉战略性的眼光也许在未来的一天可以走在体育产业的最前端。站在链条中的据高点，引领体育产业的发展。

四、产业的三重融合

体育产业的发展不再是仅仅本产业的发展，它不仅促使了本产业的高度融合，也使得相关产业得到得到高度的融合，也使得商业模式中的相关因素紧密的融合在一起。体育产业本产业中使得赛事、场地、体育消费品等一系列本产业的因素牢牢地结合在一起，使得它与其它的旅游业、制造业、服务业紧密联系在一起，优势互补拉动内需，推动各大产业的发展，为实现健康中国作出贡献，也使得体育产业商业模式中的相关因素更加紧密完善，对推动体育产业的未来发展提供了明了的参考指标。

五、结语

在中国改革开放的30年中，有过以重工业引领时尚的年代、有过以房地产引领时尚的年代，谁知道未来的中国经济中，体育产业是否将引领时代，但是它的贡献谁又敢忽略，毋庸置疑的是它将是又一个超预期的增长行业，也许现在才刚刚苏醒，才开始起飞，《纲要》的出台无疑再一次点燃市场的热情，潜在的产业潜力将被进一步释放，瞄准市场整合资源，坐上时代的列车起飞。

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