由3D小熊看AR技术在童书出版领域的应用

AR技术在出版行业的探索，已经成为新的出版趋势。其交互阅读的视听效果将给传统出版注入新的活力，成为未来童书出版的核心竞争力之一。

2015年2月27日，春节过后刚上班，一款“奇幻咔咔”App就这么一下子火了，微信朋友圈就被一群手机里跳舞的小熊Duang～Duang～地占领了。类3D全息投影形式的小熊应用也赢得了超过800万的下载量，创造了微博微信转发次数过亿的惊人纪录，甚至出现了传言称这是某种高深手机病毒的说法。在安装程序后，对准小熊图片即可呈现3D虚拟小熊，看起来好像挺神奇的……一只3D虚拟小熊，突然闯入大众的视野，并异军突起成为了2015年伊始的最火热话题之一。

一、关于AR技术

实际上，3D小熊是一个典型的增强现实应用。所谓增强现实（Augmented Reality，简称 AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术最早在20年前就已提出，但运用的范围很窄。AR技术的特点主要包含两方面：一是AR的优越性体现在实现虚拟事物和真实环境的结合，让真实世界和虚拟物体共存。二是AR可实现虚拟世界和真实世界的实时同步，满足用户在现实世界中真实地感受虚拟空间中模拟的事物，增强使用的趣味性和互动性。

随着智能移动设备的普及，AR技术在移动App中的应用也越来越多，它已经走入了我们的日常生活，比如宜家的家具展示App、合肥科技馆 “小飞人” 科普展项等，甚至春晚舞台上的梦幻场景，都是AR技术的实际应用。而现在，越来越多具有前瞻眼光的出版商亦将目光投向了AR技术，已经涌现了一些非常成熟的产品。

二、AR技术在国内童书出版领域中的应用

2014年，可谓是AR技术在图书出版领域应用的爆炸之年，国内多家出版社都积极进行AR技术在出版行业的探索，主要集中在童书出版领域，且已经成为新的出版趋势。其交互阅读的视听效果将给传统出版注入新的活力，成为未来童书出版的核心竞争力之一。伴随AR技术的应用以及越来越成熟的商业模式，在移动互联网发展越来越快的中国，AR童书已刮起了一阵旋风。

2014年初，一款名为“AR学校之神奇语言卡”的少儿识字产品，在国内某一众筹网上创造了仅仅15小时即筹资成功的奇迹，迅速吸引各大媒体及相关从业者的关注。这款产品将AR技术与少儿英语教育结合到一起，改变了传统的阅读模式，带给使用者前所未有的多元感官互动体验，令数字出版业界人士惊呼。

2014年2月，外语教学与研究出版社出版的“西游记的故事”系列也是结合了AR新媒体技术的童书。这套书的特别之处就是下载随书附赠App应用程序，即可立即享受震撼的AR体验：3D互动影像、动画儿歌、英语跟读、拼图游戏等，从而体验交互立体阅读的完美效果。

2014年7月，接力出版社又出版了“香蕉火箭科学图画书”系列。与传统的科普图书不同的是，“香蕉火箭科学图画书”系列是一套利用AR技术的创意科学图画书，内容涉及人体、动植物、自然、海洋、地理、太空、建筑和交通工具等主题。通过下载“香蕉火箭AR”应用程序，用手机或者平板电脑扫一扫书本，就能立刻体验鲜活的立体影像和音像效果，尤其是像火山爆发、热带雨林、恐龙等孩子们无法亲身体验的内容，可以通过AR技术加深理解。而且还可以通过点击、旋转、扩大等亲身操作过程极大地提高互动和体现效果。

2014年11月，在第二届上海国际童书展上，AR技术的应用形式更加普及、更加深入，AR图书的行业标准也大大提升，加快了童书数字化出版的发展脚步。其中华东师范大学出版社推出的“4D绘本”，是国内首款结合涂色游戏与AR技术的儿童涂鸦图书，是AR技术在出版领域的更高层次的运用。“4D绘本”与传统涂鸦图书不同的是，小朋友可以借助手机、平板电脑，置身于自己涂色的场景中，场景中的角色还能与小朋友进行互动，给孩子带来新奇的体验，同时可以训练孩子的认知、手眼协调，对培养孩子的探究能力有很好的前景。

三、AR技术在童书出版应用中的优势

结合了AR技术的童书，已经获得了市场和读者的普遍认可，它具备了如下优势：

优势一：为现有的纸质图书赋予了数字化内容

结合了AR技术的童书，使原来的纸质内容直接加载了数字化内容，突破了原来点读书、二维码图书等的局限，在不改变任何印制工序、不增加任何印制成本的前提下，依靠技术手段，就完成了纸质图书的立体化，实现了数字出版的跨越。同时，AR技术又允许与纸质图书所关联的内容可不断更新，进而延展了纸书的内容空间以及服务周期。

优势二：为读者提供了视听触的全面感官体验

运用了AR技术的童书，跳出了平面的限制，让图书“活”起来，变成三维立体的形象，有动作，有声音，还能互动，创造集合视觉、触觉、听觉的多感空间。它符合了儿童审美趣味，独有的互动体验，可调动孩子主动学习的积极性。

优势三：让用户体会到虚实结合的强烈沉浸感

由于采用了AR技术，透过移动设备的摄像头，使用者可以看见虚拟的物体在自己的手中跳动，完美的实现了虚拟与现实结合，感受到身临其境的奇妙体验，在这样的过程中，儿童阅读将变得更有趣。

优势四：依托App向读者提供更多互动的增值服务

缺乏互动性，是纸质童书的一大缺点。AR童书突破了传统童书数字化受制于PC端的笨重和不便。通过移动App既实现了数字内容的便捷加载，又实现了与读者的有效互动，让图书由单向传播变为了双向互动。带有互动功能的App，允许读者上传自己的内容，这样，原来的童书已变成了添加了属于孩子“自己”个性化内容的新的版本。

四、前景展望

新媒体虽然给传统出版带来了各种挑战，但也为出版业带来了更多的发展机遇和全新的发展空间。AR技术不仅可以快速提升纸质出版的竞争力，实现多终端的推送与体验，实现物理媒介向多媒体信息的快速链接，它还正在改变着我们传统的阅读方式，并赋予了参与者一种额外的体验过程。

科技化、智能化，多样化交互式的阅读体验，已经成为世界童书未来的发展趋势。国内已有众多出版社加入到AR图书开发的行列中来，除了童书以外，还有不少科技类、医学类等图书。

AR技术与纸质图书的结合，完成了纸质图书与网络资源的有效融合，真正实现了出版的O2O模式。在媒体融合的大背景下，AR图书必然成为引领市场潮流的一道风景线。

（作者单位系华东师范大学出版社有限公司）