设计美学的新价值和新概念

摘 要：随着我国市场经济的繁荣发展，广告市场亦日趋成熟。广告设计以其自然新颖、充满人性化的表现形式引起了人们的关注，同时现代广告设计的美富有美学特色并且包涵着深层次的文化内涵。

关键词：广告设计；审美情趣；美学

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0194-01

一、何为设计美学

设计美学，是研究设计美的科学，是结合美学思想与传统艺术理论而发展起来的，即把美学原理运用到设计领域之中，探索设计的审美规律和美学问题，探讨如何使审美与艺术理论与现代设计紧密相结合。设计美是设计美学的最核心、最基本的范畴。没有设计美就没有设计美学的存在。

工业革命为人类带来了新的动力和能源，它的发展导致了现代设计的诞生。现代设计美学史随着现代设计的诞生而随之产生的，它融合了自然科学与社会科学、科技与艺术、物质文化与精神文化。现代设计美学的价值在于满足了当下人们对于物质与精神的新的需求，反映了人们的审美情趣的变化，通过设计来传递信息，传递美的感受。在科技的发展、经济的繁荣下，人们对于生活质量要求越来越高，设计的目的就是要创造更适合人类发展的生活方式，设计的美学力量是非常强大的。

二、现代广告设计的美学体现

从19世纪后20年起至今的广告都属于现代广告，它是运用系统化、信息化和控制论等学科知识，以市场调查为先导，整体策略为主体，创意为中心，现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，培育新的生活方式和消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。

现代广告设计不断地消化吸收其他艺术门类的精华，扩展和丰富了它的艺术容量和审美内涵，也使广告设计在情趣和意境的追求上达到了新的高度。在当今社会，它已不仅是一种经济现象，更是一种独具魅力的审美文化现象，具有相对独立的审美价值。它具备：

（一）传承文明的人文美

不同的民族有着不同的历史文化，影响着其在创作中所表现的设计风格，如法国的浪漫、德国的严谨、中华民族的含蓄等，这些都是各个不同民族文化特征的反映。在传统文化与现代设计的结合上，日本做得很成功，设计作品保持了本民族优秀文化风格，注重美学思想与当代设计的结合，对美学价值的体现可以说是设计界的典范。

尽管习俗、观念各异，但美是共同的追求，人们对于形与色的主观理解却存在许多相同之处。如高明度色彩，给人以轻快、张力感；而明度低色彩，则给人以压抑之感等。不同文化之间相互渗透交融，并在不同民族不同地域内得到了认同。它以独特个性的民族文化吸引着广大的消费者，扩大商品传播范围，推进各民族繁荣发展。

（二）传达流行的时尚美与情感美

时尚是一种随着时间流动而变化的观念性产物。它以某种具体的形式反映着特定群体共同的价值追求。在广告设计的审美实践中，流行的时尚美至关重要，广告设计中所蕴含的时尚文化正在走进人们的生活，改变着我们的日常行为、生活态度和价值理念，民族品牌不断地走向国际的同时，国际品牌也慢慢融入本土。

然而高效益的广告不仅仅传达出了时尚美，它还通过借助精彩的画面效果和各种艺术手段传递人与人之间相互关爱的情感美，也使得企业能实现通过商品和服务来满足顾客或市场需求的价值。通过美学在广告中的合理应用，激发消费者内心的情感，而对广告语境产生回味无穷的审美感受。

（三）传播思想的哲学美

随着高科技的发展，社会文化模式也正发生着变迁，人们关注的重心也发生了改变，越来越关注和探讨经济的可持续发展，希望追求一种更高品质的生活方式。现如今，广告界也尽其所能，通过它传播范围的广泛，不断地呼吁人们保护自然，倡导人与自然和谐相处。

现在的生活，休闲、娱乐、文化相互融合，对于文化含量和产品设计的细节方面要求不断增加，符号语言不断更新，消费观念不断变化，审美和流行风格不断转变，都对广告的设计产生了极为严峻的挑战。所以，在企业的广告营销和产品宣传中，越来越重视其文化内涵，广告设计的审美中所蕴含的哲学美是至关重要的。

三、结语

在现代广告的设计上，美学观影响着它的思想。带有鲜明民族特色的广告设计总能给人以深刻的印象。我们应尊重我国民族艺术的独特性，接受新的思想理念，提高产品在国际市场的竞争力，学会在广告中体现和运用美学观念，接受和吸收外来文化的精华，反映现实的时代特征，这样我国的广告设计才能在今后的路上取得更大的进步。

参考文献：

[1]王纯菲，宋玉书.广告美学―广告与审美的理性把握[M].长沙：中南大学出版社，2005.

[2]苗杰.现代广告学.中国人民大学出版社，1994年5月版.

[3]顾建华.艺术设计审美基础.高等教育出版社，2004年7月版.