培育五大要件 打造会展之都

直辖以来,重庆会展经济呈现出快速发展的势头,先后建成重庆国际会展中心、重庆展览中心等专业会展设施,总面积超过12万平方米,成功举办亚太城市市长峰会、全国糖酒商品交易会、全国书市等高端展会。去年全市注册会展公司从业人员4000余人,会展直接收入6.9亿元,拉动消费45亿元。

总的来看,重庆会展业取得了长足发展,展览项目由少到多,展览规模由小到大,展览类型由综合到专业,展览主题多样化,会展经济已经逐步成为全市经济新的增长点,对全市经济发展起到了非常重要的推动作用,扩大了对外开放,拉动了城市建设,提升了城市品位。

但是,重庆会展业起步较晚,与北京、上海、广州、大连、深圳等城市相比,会展业发展水平较低,在西部地区也落后于成都、西安等城市。主要差距有:一是场馆设施滞后。深圳、南京、成都等城市均有展场面积约10万平方米的展馆,我市目前最大的展馆重庆国际会展中心展场总面积仅4.5万平方米。二是管理体制不顺。虽然成立了市政府会展办公室,但由于缺乏有效的配套管理职能和手段,统筹协调难度大,部门办展无序竞争,会展资源浪费严重,展会效益较差。去年重庆共举办各类展会218次,收入6.9亿元,平均每次展会收入仅316万元,与北京、上海、广州相比差距更大。三是会展人才匮乏。全市注册会展企业虽有171家,但缺乏举办大型会展的经验与实力。从业人员大多是“半路出家”,未经严格的专业培训,很难满足会展活动组织与接待需要。

作为中西部唯一的直辖市和长江上游地区最大的中心城市,重庆经济腹地广阔,纵深辐射力强,具有建设长江上游地区会展之都的条件和优势。因此,国务院2009年3号文件明确提出把重庆打造成为“长江上游地区的会展之都”。根据这一定位,市委、市政府提出了“两步走”目标:到2012年,展场面积达到50万平方米,年展出面积达到200万平方米,培养品牌展会10个,专业会展企业50家,其中年营业收入5000万元大型会展企业5家,会展业直接收入25亿元,带动相关行业收入200亿元以上,形成长江上游地区会展之都框架;到2020年,展场面积达到60万平方米,年展出面积达到500万平方米,培育品牌展会15个,年营业收入超过亿元的大型会展企业5家,会展业直接收入100亿元,拉动相关产业增加收益800亿元,全面建成长江上游地区会展之都,让重庆成为亚洲知名区域性会展中心。

为了实现这一目标,我们将重点实施五大培育工程。

培育会展场馆。规划建设西部国际会展中心,建成60万平方米的现代化会展场馆,其中平层展场30万平方米以上,打造集会展、餐饮、娱乐、住宿、购物、旅游等于一体的会展产业集群。加快区县会展设施建设,加快建设展场面积8万平方米的大足五金会展场馆,力争2009年建成展场面积3万平方米及相关配套设施。支持万州、荣昌等有条件的区县加快规划建设会展场馆,其他区县建设有会展功能的商业广场,改善全市会展业发展基础设施。

培育会展企业。做大做强现有会展企业。积极支持现有优势展览企业,通过联合、兼并、参股等形式,组建大型会展企业集团,壮大重庆会展产业支柱力量。依托优势资源和优质会展企业、会展项目,采用嫁接、合作等方式,吸引国际知名展览企业到重庆开设分支机构和合资企业。积极培育展览服务公司。大力发展展览设计、会展旅游等会展服务业,完善产业链,形成行业配套、协作紧密、运行高效的会展服务体系。

培育会展品牌。实施“四个一批”工程:一是提升一批。提升重庆投资贸易洽谈会、三峡国际旅游节、高新技术成果交易会、中国国际工业转包展、中国(重庆)老年产业博览会、重庆火锅美食文化节、中国畜牧科技论坛暨畜牧科技新项目新技术新产品博览会、大足龙水五金博览会、立嘉国际机械展、中国西部家具建材博览会、武隆县国际山地户外运动公开赛、三峡库区中药材产品展销会、重庆啤酒节等现有地方品牌会展,扩大知名度和影响力。二是引进一批。采取收购、补贴等方式,引进举办国际国内品牌会展和体育赛事活动。三是整合一批。整合重庆市迎春展销会、中国(重庆)西部农产品交易会、中国国际摩托车博览会、国际汽车工业展及汽摩配件展等同质化现象严重的会展活动,培育品牌会展。四是创新一批。发挥重庆制造业、化工业、旅游业、生活服务业等产业优势和巴渝文化特色、人文特色,邀请专业咨询策划中介机构和专家人士,策划创办一批突出产业优势、民族文化和历史文化特色、人文特色的展、会、节、庆活动,形成特色品牌会展。

培育会展人才。引导、支持高等教育和职业教育院校开设会展专业,健全学历教育、在职培训、职业技能考证培训体系,培养多层次会展专业人才。推行职业资格认证。制订会展企业分等定级管理办法,将会展策划师、设计师等专业人才作为会展企业分等定级的重要依据。制订会展人才资格认证管理办法,逐步形成会展专业技术人才的科学管理、评估认证机制和专业人员聘用体系。制订激励政策,聘请掌握会展资源、具有市场拓展能力和影响能力的专家、学者和知名人士为重庆的会展顾问,帮助重庆引进展会。

培育会展网络。加大重庆会展产业信息化改造投入,建立重庆会展网站,链接国内会展权威部门、相关媒体、兄弟城市会展网,拓宽信息交流渠道,实现资源共享,共同发展。建立网络招商招展平台,重庆会展行业动态情况,通过网络推介重庆会展,开展网上会展活动。

(作者系重庆市商业委员会主任)