向创业者学习如何做媒体

八月里，《创业家》杂志做了两件引起业界关注的事：第一件在“8·15电商日”跟酒仙网联合向微博用户赠送十万本杂志和十万瓶酒，引起了全网的关注，有十几万微博用户参与这个活动，品美酒、读好书成为8·15网上传播的热点；第二件，我们跟“韩后十长生”一起，用十个创新型创业者来诠释什么叫颠覆性创新、什么叫“搞一搞”。这两件事的合作者，分别是我们的两家黑马企业：酒仙网创始人郝鸿峰是黑马营二期的学员，十长生创始人王国安是黑马营三期的学员，他们是中国千千万万创业者中平常的一分子，短短的时间里能在业界引起这么多的关注，我认为经典地阐释了“创业”两个字的含义：创业就是要不同凡响，不断寻找颠覆性、创造性的新事业，发现需求，满足需求。

因为这两件事，媒体同行最近也在问我一些问题，核心是说在传统媒体人心惶惶的时候，你老牛又送刊又送酒的，到底在玩什么？我特别想和媒体同行说的只有一句话：向创业者学习如何做媒体。

在过去这些年里，传统媒体是社会的骄子，是无冕之王，我们也满怀理想色彩。但是一转身，发现我们原先视为理想和毕生追求的东西在互联网冲击下失去了读者，我们用心打造的东西没有广告投放价值。尽管我们都在探索说广告哪去了，读者哪去了？但本质上这都是术，核心的问题是忘了我们对社会的价值、我们为什么做媒体。《创业家》目前做的一些尝试都是来自于创业者的启发，例如八月份这两个行动是来自刘强东和郝鸿峰这样的创业者的启发。创业者是一群什么样的人？他们是因为用户和消费者需要而存在的一群人，他们殚心竭虑、苦思冥想地创新，旷日持久地去实现，这是媒体人缺乏的。

从创业者的角度来看，媒体是用户需要阅读、并且愿意为此付费的产品。你能满足别人什么需求？如果不能满足别人的需求，你就没有理由活下来。实际上，我们不知道该如何满足需求，不会像创业者郝鸿峰那样处心积虑地让消费者让用户了解自己、买自己的产品。我是一个媒体人，如果我能向他们学习，那么其他的媒体人也能向他们学习。解开媒体困局的钥匙，可能在创业者身上。

媒体人不要有那么多的精英主义，少一些新闻人的色彩，多一些创业者的心态，就能够把媒体做好。我相信，只要中国的这些媒体同行，能够回到本源，向身边的小创业者学习如何满足用户的需求，那么我们传统媒体就不会是哀鸿遍野，总能找到自己的生存空间，总能找到活路，总能找回正在失去的读者和用户。

回到原点，向创业者学习。