郭敬明《小时代》的成功和缺憾

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电影《小时代》海报一、得天独厚的营销

北京奥运会开幕式音乐总监陈其钢说：实用文化做得太多的话出不了大师，太多的功利性。那么用心作艺术的郭敬明在这部影片中没有投钱。其理由如采访中谈到：“我希望我在这部电影里面更纯粹一点。一旦我投资了，我就会去考虑性价比。一旦一个导演考虑了性价比，他对艺术的追求就会放松。比如有人告诉我，导演，我们这个场地太费钱了，我们要不要省一点，这样我们会赚得更多。再比如：导演，这个特效不要用得这么厉害，我们省一点，这样我们可以赚得更多。”（鸿爪：《专访郭敬明：“做导演，是在和全世界较劲”》， http：///926069/blog/7620950/，2013年6月7日）

但是，这不能抹杀郭敬明在此部影片营销上所花的心血和多变赢得票房的策略，他并非将自己作品打造为文艺片，是显而易见的商业片。从电影受众出发，演员的选择就预估着杨幂的粉丝、郭采洁的粉丝、柯振东的粉丝所占有的市场受众比率，和郭敬明自己的号召率，《小时代》又明确定位郭敬明粉丝电影。继而以此为中心，从小说本身出发，青春、友谊、爱情、时尚，来吸引其余年轻群体。

相对今年火爆的国产电影《中国合伙人》是60后青春、《致青春》是70后青春、《小时代》就是85后，甚至90后正在经历的青春。针对这样特点，就产生了精准的营销策略。出品人、制片人、发行人安晓芬说：“《致青春》定位是没有年龄界限，五六十岁人也有过青春，《中国合伙人》的年龄层也比较宽泛，但《小时代》就是15到25岁孩子的青春。这是我们的观众人群。我们不会把策略放在年龄大的人身上。”所以，郭敬明说得对：“《致我们终将逝去的青春》包括《中国合伙人》，我觉得它更注重的是一种追忆，追忆曾经的青春。而《小时代》关注的就是当下的东西，是你此时此刻拥有的东西，它的故事背景，它的年代感都是不一样的。”

出品方又从传播源考虑，郭敬明作为作家也是明星。最开始的宣传策略，从预估粉丝受众群体在市场占有率方面做足考虑，也同时将宣传策略以导演为核心。出品方每次资料，不管是海报还是预告片，传递给媒体也同样传递给郭敬明，再以他为窗口，作为传播源通过微博、博客和微信出来，突破了传统电视媒介纸质媒介这样载体形式，扩大了传统营销局面。最后执行结果是，郭敬明成为了最大传播源。比如：一个媒体消息在其它媒体里只有几千条，在郭敬明那里就有十几万条，成为宣传策略重要看点，也是与别的电影宣传策略不同的地方——这为《小时代》高票房，打下了坚实的基础，又由于郭敬明特殊身份，形成了得天独厚的行销策略。

二、作品风格

由于行销策略紧盯年轻受众，所以影片拍摄风格必定有了自身逻辑——青春靓丽，俊男美女，配合着奢华精致。柴智屏加入，这位台湾知名电视制作人、经纪人，尤其多部知名台湾偶像剧制作均出自其手，偶像化和精致化，这样的艺术品位可以期待。加上小说本身或许写得真的太浮夸、太多奢侈品场面，那么影片艺术形式必然有了不可选择的方向——奢华。

《小时代》最聪明的地方就在于对物质的玩弄感，这显然是一个高富帅的幽默感，导演是上帝视角，看着男孩女孩如何为物质争破头，林萧面试就是很典型的场景。而就技术层面分析，必然影片会对道具精致做出具体要求，不像《致我们终将逝去的青春》，道演为了怀旧，出现很多不应该有的细节硬伤和穿帮，70后的青春时代出现橙子切片护肤、红拖箱式样是如今款式、寝室女生喝牛奶竟然是蒙牛或者伊利……

影片《小时代》正好相反，它不会因为找不到旧货而发愁，而是着重奢华不惜砸钱，营造华丽场面，也因此塑造了影片艺术风格。郭敬明的精致往往体现在极其细小的地方，一个杯子就几千块钱，台灯不合格，就把自己家中30多万台灯拿来，沙发不够漂亮，他家沙发搬来，最后索性把他新装修还没住进去的家给占了，连拍五天，把一个新家折腾得够呛。但是炫富概念也就在影片中产生，而这样高成本道具，都是具体使用在一个个很具象的物质化细节——台灯、地毯、玻璃杯、家具。用郭敬明话讲：“我觉得不应该是对名牌的追求，而是一种对于品质的追求。”（《专访郭敬明：“做导演，是在和全世界较劲”》）

但是“品质”化的华美艺术风格，必定与内容不可分割，这样的艺术细节，必定会造成受众误解。批评郭敬明“贩卖一种奢靡的生活方式”，“你在输出一种很贱的价值观。”（《专访郭敬明：“做导演，是在和全世界较劲”》）于是就有了新的评论：影片说白了，现阶段的中国梦其实就是拜金梦，跟房子、车子、票子较劲的梦！观后的第一印象是：可看，有娱乐性，并且完全传递了当下的主流精神“中国梦”——裸的拜金主义。虽然仅以此评价影片是不尽客观的，这只是《小时代》上集内容，影片整体价值观还得未来下部全盘呈现后才好判断，但是影片主人公高中毕业升入大学，背景性格迥异的姐妹淘死党，几乎每切一个镜头就换一套时尚衣服堆砌，当然也更不缺各类型男粉墨登场，这样的熟悉场景，很容易让人联想起美剧《绯闻女孩》和《欲望都市》。又有纸醉金迷，又有姐妹情深，这两样真是牢牢抓住当今年轻人兴之所向，时下对《小时代》注重物质的艺术风格，于是有人从内容上，批评其价值观有误，是可以理解的。

·博士论坛唐卫：郭敬明《小时代》的成功和缺憾三、影片的歧义

郭敬明对于自己影片是充满期待和认为并非宣扬物质化人生观的。“我想通过《小时代》呈现一群青春年轻的人们，既有感人的友谊，也有对梦想的坚持，同时还有他们生活中的困惑和迷惘以及青春的伤痛。其实就是她们在年轻的最美好的岁月里所有发生过的事情。她们又是四个来自不同家庭背景的女孩子，所以每个人都能从她们身上找到自己的原型，不管你是特别有钱还是特别贫穷，不管是特别漂亮还是一般或者丑陋，你都能找到一个像你的。你感受她们的青春，实际上也是在感受自己的青春。《小时代》第一部拍完之后，没有大家想象得那么物质，没有太多的名牌，更多的是对梦想的坚持，大家会觉得是很正能量的东西，我拍得很热血，很打动人。”（《专访郭敬明：“做导演，是在和全世界较劲”》）

但是观众不会那么认为，首先大家在影院的笑声，往往都出自现代化，具有恶俗感的对话。比如“”、“我二十二年以来第一次被人家看到我的奶”、唐宛如因为被看到奶接着又说“人家真的好害怕哦”，林萧面试成功上班第一天担心的竟是“难道需要陪睡”……以及各种猥琐场面——当然能言善辩的人，也可以说这是生活化场面——但当下生活，真是这样吗？

女生看到女更衣室被锁，灵机一动到男更衣室换衣服，还与老实男生卫海一番对话。林萧面试竞争者，一次次失败出来，表情诡异不算，竟还有人当场瘫软倒地昏死过去的，昏死过去的表情还很不自然，艺术夸张完全插科打诨，让人无法感受，这是我们自己的青春。林萧在面试时紧张，对着主考官宫洺倒地一个匍匐前进，顺便夹带着主考官会作护花使者的幻想，更是笑料并非真实，用学术性语言分析，就是增加娱乐性——使观众哈哈大笑，但对影片意义可有可无。这些俗气化对白和场面是无法让人感到郭敬明想表达感人友谊，和坚持梦想为主题，只是提供为幽默而幽默的插曲。

杨幂饰演的林萧，一不小心把宫洺杯子摔坏，以为要赔一个的时候，第一个想到的是简溪和简溪的银行卡。顾源母亲反对顾里和顾源交往，理由是“我们家不是你这样的小门小户可以够得上的”，顾里和顾源吵架，顾里的台词“没有物质的爱情是一盘沙”。学校与《M.E》全程协办上海服装设计新秀大赛给出预算“只够在铁岭开一场秧歌会”。宫洺一个弃之可惜留之无用的钻石戒指，送给林萧，让简溪感到了酸意和不满——最后分手。

《小时代》如果真如郭敬明陈述更多的是对梦想的坚持，大家会觉得很正能量的东西，以上多个片段证明，普通观众是无法感受到的。这种正能量主要来源影片结尾，为了完成南湘上秀的愿望，四女生一起上高架，抱纸箱脱高跟鞋，赤脚奔赴服装秀会场，问题全片一小时48分，所谓热血正能量处在一小时36分的地方才正式开始。全片铺成造成这一时效果，只有最后12分钟，给人印象太过短暂，而那前一小时36分钟的片子，对于经济物质的推崇，充斥画面，很难摆脱观众对全部片子意义上的误解，认为更多是拜金梦的体现，而非青春励志的正面教育。

接着当红偶像作家周崇光，为了拖延时间，给南湘上秀做准备，片尾大段台词“你被挫折践踏得体无完肤”，“但我们却总在内心里保留着希望”，“我们依然在大大的绝望里小小地努力着”，“而这种不想放弃的心情，它成为无边黑暗里的小小星辰”附着在全剧末尾，成为点睛之笔，引出主题，但是总有些莎士比亚式的华丽辞藻，单看魅力，但并非贴着剧本写得。

接着换上南湘服装秀正式表白，又是一大段台词独白，这样的艺术手法，在短短时间内重复使用，前脚走了周崇光，后脚跟上南湘。无非反复强调，为了梦想自己努力，而自己努力又是为了完成朋友梦想，象征友谊宝贵和无价这个主旋律——可惜剧情到这才反复强调这意图，为时过晚。“我想为这些女孩（就是片中三位女闺蜜）设计衣服”，“我都希望她们能够看到，那个最美的自己”。片中至此，女孩们友谊得到升华，南湘也因为这番表白，得到宫洺赏识要求负责人给她签约，南湘设计梦也得以圆满，自己努力在同学帮助，和自己心怀友谊为闺蜜设计服装情况下，都得到很好的回报，也摆脱了业余设计服装的身份，终于走向通向专业设计师的梦想大道。

可峰回路转影片末尾，宫洺对林萧赠送礼物后的回眸一瞥，一封短小书信贺卡语言暧昧。“但是穿球鞋的，只有你一个”，“在你身上，我发现了很多那些穿高跟鞋女孩所没有的东西”……紧接着对简溪回忆，然后周崇光暧昧的人体镜头，让人感觉更多的是下部剧情，不会又要陷入传统三男爱一女三角恋爱情节，或者林萧在三男做出选择的狗血镜头。

可是最朴素的简溪，外表干净俊秀，抵不过分手理由，在影片中已经显示是来源于物质化代表的一枚钻戒，林萧如今又碰到另两位高富帅宫洺和周崇光的暧昧目光，何去何从不管结局如何，郭敬明在自己原小说基础上如何改编，给我们印象仍旧是，爱情敌不过物质。这个信息传达——如那颗钻戒，顾源母亲反对顾里和顾源交往的理由，嫌贫爱富等等。

所以，郭敬明不能怨观者不认可影片所要表达的，到底是友情无价还是梦想追求。本人也反对郭敬明在“贩卖一种奢靡的生活方式”，“输出一种很贱的价值观”。但影片留下的歧义，不管失败成功，还是责怪观众没有看懂，前段铺成时间把握过长，靠着最后十分钟反复朗诵式的台词独白，配合各种华丽光线，音乐配乐煽情和回忆高中时期友谊的镜头，力挽狂澜，达到大多数观众对于影片正面价值观读解，未免有心无力，成了被影评者最大的指摘和缺憾——谁让影片没有掌握好叙事节奏长短呢？