长春市冰雪体育旅游产业的发展现状及对策研究

旅游是当今世界第一大产业，随之衍生出来的冰雪体育旅游是近年来在我国兴起的一项新生事物。本文对长春市冰雪体育旅游一些现状进行研究，发现其中存在的一些问题，并提出解决办法。

随着人们生活水平逐渐提高，旅游早已走入了千家万户。而现在的旅游则要求有更多的娱乐性和参与性，冰雪体育旅游则很好地结合了两者。冰雪体育旅游是我国少数地区特有的资源，而长春恰恰拥有着得天独厚的旅游资源。

一、冰雪体育旅游的定义

冰雪体育旅游是旅游的一种，他是结合旅游和体育，借助冰雪展开体育锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流等活动。也可以认为冰雪体育旅游是旅游者为满足自身冬季体育的各种需求，凭借各种体育器材充分发挥冬季体育运动的功能，使旅游者得到身心的放松的一种旅游项目。

二、长春市发展冰雪体育旅游产业的现状

长春是国内最早开展冰雪旅游的城市之一，最早可以追溯到1998年。经过十余年的建设发展，现有一大批滑雪场、雪道、冰雪娱乐设备、相关设施与之相配套，旅游接待能力和管理水平都有较大提升。基本形成了以滑雪旅游为主，滑冰旅游为辅的冰雪体育旅游服务体系。从1998年开始，长春连续举办了十五届净月潭冰雪旅游节，内容包括冰雪旅游、冰雪经贸、冰雪文化、冰雪体育和冰雪艺术这五个板块。在此冰雪旅游基础上，长春现有长春市五环体育馆、长春市速滑馆、长春市富奥冰球馆、长春市训练基地，提供专业冰雪体育赛事及训练。群众性娱乐场有长春市格林梦水乡的“雪莲花滑冰场”、长春南湖滑冰场、长春双阳湖滑冰场、长春净月潭滑冰场等等。有11个滑雪场集中在长春市。

三、长春市冰雪体育旅游产业的发展现状

长春有得天独厚的自然资源，并凭借自己的区位优势、环境，努力打造自己独特的旅游冰雪节庆。十五届冰雪旅游节，长春市累计接待国内外游客近8 000万人次，合同利用资金超过1 200亿元，实现旅游总收入超过740亿元。

冰雪体育旅游产业受到吉林省政府的高度重视，2007年4月，吉林省政府批准成立了“长春莲花山生态旅游度假区”，2008年10月，长春市政府将莲花山地区列入“长东北开发开放先导区”。2009年，与长东北区一道列入国家图们江区域合作规划范围，享有先行先试等优惠政策。

长春莲花山滑雪场将滑雪和温泉相结合，吸引大批滑雪爱好者。在享受滑雪的速度与激情之后，又可以享受温泉的全身放松，成为现在时尚休闲旅游的新风尚。

四、长春市冰雪体育旅游产业发展中存在的问题

（一）缺乏规划，未形成精品旅游线路

长春拥有净月潭滑雪场和莲花山滑雪场两个。长春五环体育馆等部分滑冰馆相对比较完善，其他滑冰馆开发规划较差。这些年来，开始纷纷兴建各种冰雪娱乐设施，但缺乏统一的长期规划，多数是低水平、低标准的重复建设。黑龙江已形成了著名的冰雪体育旅游，如海尔滨冰雪大世界，每年都有新的创新、不同的欣赏点。

（二）项目单一，相关设施不配套

冰雪体育旅游产业不能只认为就是滑冰和滑雪，还应包括雪地摩托、雪上赛马、冰滑梯、狗拉爬犁、冰上保龄球等传统大众所熟知的冰雪体育项目。另外在旅游交通、旅游住宿、旅游餐饮、旅游购物纪念品、商务和文化活动，及互联网络、医疗、安全等，都应相配套。

（三）发展矛盾，经营管理滞后

滑雪体育产业发展速度虽然很快，但管理人才匮乏，滑雪经营相对滞后，且宣传力度不够。在冰雪旅游旺季，接待能力有限。由于滑雪体育运动本身具有一定的难度和危险性，如果讲解和辅导不到位，会使一部分人受伤，对滑雪市场产生负面影响。滑雪辅导者素质差、水平低、影响滑雪者学习效果。滑雪设备明显不足，旅游者乘索道等候时间过长，使游客乘兴而来，败兴而归。

五、长春市冰雪体育旅游产业发展的对策

（一）政府加强管理，规划整体布局

冰雪体育旅游产业的发展需要各部门密切合作。实行以政府为主导、企业为主体的开发战略，实现科学、规范、有序管理。基础设施建设力度要加大，营造优良环境，培养新的经济增长点。实行上下齐动，联合开发，在产业化、集团化和规模化方面下大力气，形成吉林省长春自己的特色，拥有自己的独立品牌。

（二）加强专业人才培养、提高服务质量

冰雪体育旅游在长春市，从业人员对其缺乏管理经验，旅游者对其了解不够。长春冰雪旅游要实现可持续发展，就要聘用具有高水平专业人员来经营和管理，这样才能使经济增幅明显提高。热情周到的服务，专业认真的指导，舒适的环境，都将成为旅游者前来的动因，都会促进当地经济发展。

（三）扩大宣传、开拓市场、多种营销方式相结合

就冰雪资源本身而言，各地或各国间差异不大，但各地的民族文化及饮食、娱乐却大相径庭。如果能把两者有机结合在一起就会展展现与众不同的魅力。长春市要借鉴冰雪大国经验，将冰雪体育旅游与自然景观游览、名胜古迹观赏、地方民俗风情活动及温泉洗浴、美容、按摩、美食、购物等相结合，从多个角度满足旅游者不同层次的需求。

对长春市冰雪产业进行大力宣传。大力开发国内外市场，培育青少年参与意识，构建多层次的市场格局，用多种语言建立“长春市冰雪体育旅游网站”宣传特色产品。利用名人效应，聘请大众耳熟能详的长春名人为家乡冰雪做宣传，吸引年轻人的眼球，激起其冰雪旅游欲望。

（四）发展度假型冰雪体育旅游资源

长春市以莲花山度假区为先例，按照市委、市政府提出的着力实施“创新引领、生态先行、环境立区”战略，正按照森林湖滨观光、山地冰雪运动、健康森林体验、民俗风情、乡村体验和休闲疗养、风情小镇6大功能区划布局，全力打造以冰雪运动、温泉疗养、休闲度假、时尚娱乐、四季和谐为特色引领的生态型、全景式国际旅游目的地。

（作者单位：长春大学旅游学院）