参差不齐的越南电视机市场

作为我国的近邻，东盟成员国之一的越南，其电视机市场仍是传统的显象管电视占主流,惟生产条件亦日渐流失。根据越南电子制造业2008年初数据显示,显象管电视机目前约占当地市场的70%, SONY、Samsung Vina、LG Vina以及 Daewoo-Hanel等为主要品牌,产品不断获提高改进,且以21寸超薄(slimfit)造型为发展主流。

如Samsung Slimfit Z45，该款机型厚度332mm,体积仅及同类产品的三分之一,有21寸和29寸两种规格,整机运用DNLe Jr技术,采用Nicam/A2 Stereo 音响,屏幕涂有一层无公害 Nano Phospho,外观酷似平板电视，装有720P/1080i两种高清信号接收头；而Samsung的 29寸和32寸 SlimFit 50,内置NICAM/A Stereo音响,输出功率20w,分别装有DVD和耳机插口。2005年LG Vina CRT(FS4、FS6、FU1)的市场占有率约为23%,2006年相继推出10多款产品,同年12月并开始销售Ultra Slim 薄型电视机(较普通CRT电视机薄30%),21寸结合平板和传统电视机工艺,每台售价295万越南盾，而2007年11月推出的新品FS3则更受欢迎。越商Dong A组装的SAM牌显象管电视机采用当地制造的外壳、LG Philips合资公司的显像管、中国的电路板以及日商Toshiba出品的IC, 21寸每台产品售价才103万越南盾(当地组装21寸CRT电视机,每台生产成本约61.5美元(以每1000台产品计),包括LG Philips显像管每个26美元、IC每套约30美元、生产线损耗以及水电费1~2美元、组装工钱约1.5美元),保修期24个月且以越南中部山区和南部湄公河平原地区为主要市场。Dong A还准备在2008年12月增加组装29寸系列产品。

2007年全年越南总计卖出190万台显象管电视,为同年平板电视销量的17倍,每部售价为150万~300万越南盾,2008年预计可卖出240万台。但售价亦将持续下跌,2008年初以来21寸每台售价都在300万越南盾以下(较1年前下降10%~15%)，降价速度由于生产成本已极度放缓,故不如平板电视般大动作。

尽管如此，传统显象管电视机的销路仍较平板电视机高出许多倍,但液晶和等离子电视机的发展毕竟是大势所趋，不久将逐渐全面予以取代之,何况当前全球显像管生产厂家日减,甚至连越南本国的Hanel电子公司不久前都宣告将停止生产,传统电视机厂商已开始面临找不到显像管生产厂家或供货商之窘景,且将别无选择。

根据越南GfK Asia市调公司数据显示,2006年越南合计约售出2.3万台平板电视,2007年卖出11万台,预计2008年可望卖出33万台。其中如Samsung Vina2007年全年才卖出4万台,而在2008年春节前的元月，一个月就卖出近1.5万台，营业额高达2990亿越南盾,销量为2007年同期的6倍,只是获利仅增长3倍。

产品售价的不断迅速下跌强力刺激市场购买人气,2008年5月底每台32寸液晶电视价格1000~1200万越南盾(较一年前减少 50%~60%),Plasma电视每台价格约2000万越南盾(较一年前减少65%~70%)。液晶电视在越南已不复为往昔奢侈类商品,尤其对大城市的家庭而言,况且液晶电视数量与越南人口相比仍明显存在落差,因此市场需求仍日益可观。世界知名品牌如Sonny、Samsung、Toshiba、JVC、LG、Philips、TCL、Tien Dat、VTB等苦心经营越南市场多年,同样也连番削价予以促销。

尽管越南电视台目前尚未全面开通高清电视节目,不少家庭购置后仅用来收看普通电视或VCD节目，功能上相当浪费,但随着平板电视售价不断下跌,加上越南年轻族群爱好造型轻巧时麾产品的消费趋势, 平板电视的市场销售人气仍快速高涨。

2006年以前,越南家庭若想拥有一台平板电视,不少人多选择前往中国、泰国、新加坡旅游或委托海外亲友购买,因价格较国内便宜,产品质量亦较之有保障。不过,如今随着该类产品制造商竞相在越南促销并提供良好售后服务,内外市场已无甚大的差别,平板电视正成为越南家庭电子产品中销路最佳的大项。

根据GfK Vietnam数据显示,2007年越南总共卖出10万台液晶电视机,其中Samsung卖出3.8万台(较2006年剧增350%),占有率约36%；Sony Vietnam制造液晶电视于2007年第4季营业额较2006年同期增长10倍。尽管越南平板电视市场显然仍很小,售价仍系家用电子产品中最昂贵的,但市场人气不断上升,例如Samsung Vietnam 2007年元月卖出2375台,营业额达643亿越南盾；2008年元月Samsung卖出14598台产品,营业额2099亿越南盾(注：2008年4月11日，1美元兑19590越南盾)。在此期间,其它液晶电视生产商营业额同样可观增长。Sony产品市场占有率达22%,营业额约为29%；Toshiba分别为10%和9%；Philips分别3%和4%；Samsung为39%和36%。韩商则采取薄利多销策略以尽可能扩大市场占有率,其它厂商则出于“金字招牌”效应而不轻易降价。

2006年以前,越南普通家庭视液晶电视为天价商品。一台32寸平板电视,每台售价起码在5000万~7000万越南盾之间。不过,自我国台湾的明基（BenQ）电子通过当地经销商Chau Electronic将自己的液晶电视引入越南市场,每台售价才3000万越南盾后,打破业界长期以来维持售价高于国际行情之反常行为。Samsung在这方面最具代表性，该韩商迅速推出多款产品,同时扩大经营于各层次消费群体,在2007年通过销售M8、Bordeaux plus R8以及S8等产品系列而备受注目,其中Bordeauxplus系列液晶电视于2007年4月初推出以来合计卖出1.7万台。其它销售商见势跟进,导致26寸~32寸机型连续大幅减价。

根据GfK Vietnam数据显示,2006年越南电子产品市场约合4亿4600万美元,显象管电视机约占69%,平板电视机(包括液晶和等离子)约占14%；2007年相关市场为6亿4200万美元,相关比率调整为50%和33%,其中32寸液晶电视销路最佳。2006年6月,每台32寸液晶电视平均售价高达1980美元,2007年6月已降至1148美元,2008年4月初则降至900美元左右,至于过期产品系列,每台售价甚至不到700美元。

预期2008年~2010年期间,越南平板电视市场每年将剧增150%,其中32寸液晶电视仍将一花独放遥遥领先,不过40寸以上和全高清（Full HD）电视机也因人气甚旺而紧随其后。当Samsung不断宣示其在全球和越南市场魁首地位时,Sonny亦悄悄卯足劲在越南四下促销其名噪全球的40寸液晶电视。■