数字音乐市场分析及展望

摘要：近年来，随着信息化技术的不断普及，以互联网为载体的数字音乐市场发展十分迅速，大有与传统实体音乐市场相抗衡的态势。数字音乐以其独特的优势，正在构建音乐市场新的格局，但是数字音乐在发展过程中同样也暴露出一些比较严重的问题。本文中作者通过对数字音乐这种新型音乐形式的特点分析，结合当前全球音乐市场发展的实际情况，提出解决数字音乐市场发展过程中若干问题的对策，并对数字音乐市场未来的发展趋势进行了展望。

关键词：数字音乐；市场；分析；展望

近年来，随着互联网技术的不断成熟和全球信息化速度不断提高，以互联网为载体的数字音乐市场发展速度十分迅速。数字音乐是与传统实体音乐载体形式相对的新的音乐载体形式，它是指用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。当前，数字音乐正在以其独特的优势重新构建全球音乐市场的总体格局，给传统音乐市场带来了十分巨大的冲击。

一、数字音乐形式的主要特点

数字音乐的主要特点也是其与传统音乐形式竞争的主要优势。总结起来，数字音乐形式的主要特点如下。

1.数字音乐形式摆脱了实物载体的限制。音乐市场的形成原因是人们找到了将音乐以载体的形式加以保存的方法，通过对音乐载体的买卖实现对音乐本身的消费。无论是早期的蜡质唱片、胶质唱片还是磁带、CD，都是音乐保存的载体和市场交易的主要内容。传统的音乐形式必须依托这些载体进行保存和传播。数字音乐形式则完全不需要以来传统的实物载体形式，只需要在互联网上以数字的形式进行上传、下载，极大地提高了音乐的传播效率。

2.数字音乐可以实现无限制地使用而不损害音质。传统的音乐形式需要实物载体进行保存，这些实物载体无一例外具有易损耗和易损坏的特点，不但在传播过程中会出现损坏，而且长时间收听和使用后其音质会有不同程度的受损。数字音乐形式没有实体载体的制约，可以实现无限制地收听和使用，不会损害本身音质。

3.数字音乐形式可以实现音乐的快速传播。当前，互联网技术已经实现了全球化，而数字音乐形式可以随着互联网的普及而在全球范围内进行广泛而快速的传播，同时互联网技术支持对音乐方便快捷的下载，这也促进了音乐在全球范围内的流行，数字音乐的这种优势是传统音乐形式所不能比拟的。

二、国内外数字音乐市场发展现状及主要问题

1.国内外数字音乐市场发展现状。从1993年数字音频压缩技术诞生开始，数字音乐经历了一个快速发展的阶段，到目前为止，已经从互联网音乐下载发展到手机无线音乐业务和3G业务等领域。在我国，数字移动业务的三大运营商中国电信、中国移动和中国联通已经占据了数字音乐市场份额的95％以上。与此同时，数字音乐的流行直接导致了传统音乐市场的萎缩。根据一项不完全统计，国内许多一线歌手推出的新专辑，其销售实际收入普遍低于市场预期的30％以上，实体唱片行业出现严重亏损。

台湾人气偶像周杰伦2006年发行的《依然范特西》，全亚洲卖出360万张，这也是近十年来华语唱片卖得最好的一张。但自此之后，2007、2008年他推出的两张专辑《我很忙》和《摩羯座》，都只在200万张左右，销售收入出现明显下滑，而周杰伦所在的演艺公司已经将演唱会、数字音乐市场作为了新的利润增长点。反观国外，近期异常火爆的1ady gaga正是依靠数字音乐这个形式成为了全球乐坛新的领军人物，其新歌网络视听和下载点击率更是以日均10％以上的速度不断刷新。这充分说明了国内外音乐市场发展现状，即数字音乐已经有能力与传统音乐市场进行抗衡，并正在逐步占领越来越大的市场份额。

2.数字音乐市场在我国发展过程中面临的突出问题。在我国数字音乐市场迅猛发展的同时，我们也要清醒地认识到其发展过程中面临的一些问题。

首先，我国数字音乐市场仍处于发展的初期阶段，刚刚进入产业化和规模化发展的时期，与西方国家相比，我们的数字音乐产业的技术水平较低，市场运行机制不够健全。

其次，盗版问题是困扰我国数字音乐市场健康发展的一大顽疾。数字音乐由于传播范围广、速度快，传播过程中受到的限制较小，容易导致盗版的出现。许多音乐网站受到利益的驱使，采取免费下载音乐的方式提高点击率，无法保障音乐版权人的利益。盗版这个困扰实体音乐市场的顽疾同样严重影响着数字音乐市场的健康发展。

最后，数字音乐的其他技术形式并不成熟。近年来，以无线音乐和3G数字音乐为代表的新数字音乐形式在我国发展较快，上海艾瑞市场研究公司2005年的调查报告显示，在中国3.63亿手机用户当中，使用手机下载铃声和彩铃业务的用户数量分别占72.6％和34.8％。市场上最畅销的彩铃一个月的下载量通常都在100万次以上。但是我国的3G网络还是新生事物，运行过程中还有不稳定的情况存在，因此无线音乐和3G音乐等新型数字音乐技术形式还有待进一步提高运行技术的稳定性。

三、解决数字音乐市场发展过程中若干问题的对策

解决数字音乐市场发展过程中若干问题的对策。笔者认为，解决现阶段我国数字音乐市场发展若干问题最主要的途径是建立数字音乐版权制度，这也是当前被业界所反复提到问题。建立数字音乐版权制度，短期内会提高版权维护成本和网站运营成本，但是从长远的角度看，建立数字音乐版权制度将是保持我国数字音乐市场健康发展的根本保证。我们可以借鉴西方国家保护数字音乐版权的相关经验，如iPod+iTunes模式等，合理分配版权保护成本，最大限度地维护音乐版权人和消费者的根本利益。