平面设计视觉语言标记研讨

图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人们与文化、信息的作用，因此，我们应该对此进行研究与认识，发掘更多的符号特征，更准确的运用符号学原理来进行平面图形设计。“视觉语言”作为一种重要的平面设计语言，是设计师传达信息的重要手段。在创作图形的过程中，设计师扮演着翻译的角色，将多样化的产品信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素，并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给受众。

一、平面图形设计与符号学原理

1．平面图形设计是一个特殊的思维过程。人类的意识过程，其实是一个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。平面图形设计，是以信息传达为目的的，在二维的空间中对字体的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个思维的过程，但同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。

2．平面图形设计可以说就是符号。平面图形设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它一定是广义语言的一部分。因此，平面图形设计本身就是符号的一种表达方式;同时，它又是以符号的方式，符号的原理为依据与手段的。由此可见，对符号运用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么重要。

二、从视觉语言到符号元素

1．视觉语言。平面设计中的图形在不断的创造中表达着自己的语言，被称为“视觉语言”，这是从信息传达的功能角度对图形的描述。视觉语言传达，从人类诞生起就始终与人类的思维密不可分。由于人类的固有本质和先天性，同一物种的人类面对同一客观世界的原始的最初的感官体验则仍是相对普遍而稳定的。西方体验派美学指出知觉对象的三个特点如下:

(1)客观对象的物理属性，如体积、数量等;

(2)对象依托人的感官而存在的性质，如色彩、声音、气味、质地等;

(3)对象的情感性质，格式塔心理学认为外在事物和人的内在心理之间存在“同形同构”和“异质同构”两种结构，当二者在大脑的思维立场中达到碰撞和融合后，物质与精神的界限变得模糊，客观事物因此具有了人的情感特征。这三个特征中的不同属性所指代的物质名词都是设计中应用的最基本的要素，视觉语言的表达是对图形、文字、色彩这三大视觉元素的应用以及对这三大元素相互之间的美学性构成的创新。

2．表现平面设计视觉语言的符号元素。近年来，我国部分学者、科研专家对广告语言创意、设计中所使用的符号学方法以及符号的类型也进行了初步的研究和探讨。由此可见，符号元素在平面视觉语言的表现中的关注程度越来越高。而从符号本身与它所指涉对象(即其指向与涉及的事物或领域)的关联上，在符号理论研究领域得出的成果显示，可以将符号区分出以下三种不同的类型:图像符号(ICON)图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。指示符号(INDEX)指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。象征符号(SYMBOL)象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗。上述三者，即使符号的三种类型，又是符号逐次深化的三个层次，一个由图像符号至指示符号再至象征符号，其程度不断深化，信息含量更加广泛的过程。

3．符号元素的运用探索。格式塔心理学家曾作过一个实验，将一些自然的图形再被试看过之后，过上几天再让他们根据记忆作画，结果发现所画的图形均比原来的图形要更加规则化、简单化。由此可以认为，对艺术形式简洁性需求是人的视觉心理的天性。纵观这些历史存留下来的美妙图徽，我们不得不为前人的聪明智慧而叹服。

(1)太极图是容量极大的意象图，它由黑白两个鱼形纹组合而成，俗称阴阳鱼，意象造型的美学法则深藏在这两鱼追逐之中，它完美地、形象化地表达了阴阳轮转，相反相成是万物生成变化根源的哲理。太极图的设计成功地运用了图底反转，对比强烈却又融汇合一。太极图纹的简洁是对人们求简心理的完美阐释。

(2)“卐”字符，是古代的一种符咒，护符或宗教标志。人们普遍认为它是出现在释迦牟尼胸前的瑞相，用作为“万物吉祥”的标志。关于其来源，上世纪60年代台湾重要作家冯冯居士认为:整个宇宙的黑暗无垠的空间，亦是在旋转移动之中，亦是「卍形的。但是，同样的一个字符，在近代的欧洲却有着完全不同的含义。1920年，当时的德国纳粹党党魁希特勒将“卐”用作了纳粹党的党徽，“卐”遂成为了法西斯统治、暴力和血腥恐怖的象征。“卐”字符以其简单的外形在世界人民的心目中留下了深刻的印象。综上所述，作为思维过程或是符号表达式的平面设计作品，它所挑选、组合、加以运用的符号元素应是具有明确指示功能的符号。应与其所处的空间、时间，社会现实的要求或表现相一致，才能恰如其分的发挥应有的作用。

三、视觉语言元素化对设计文化的意义

经由视觉语言形成的符号元素系统，是元素化的视觉语言。按照雅科布逊(Jakebson)所提出的关于语言功能的著名分类，信息可以拥有以下功能的一种或数种组合方式:指涉性;情感性;强制性;交流性;元语言性;诗性。所有这6种功能都可以并存于单个讯息之中，在更大规模的正常语言(以及审美讯息)之中，它们常常交织和重合着，尽管其中某种功能通常占据主导地位，因而决定讯息的特征。在平面设计中，通过把视觉语言转化为符号元素，又应用不同的设计形式把元素化后的视觉语言展示给受众，在受众脑海中又重新反映出视觉语言，并在此基础上促使受众脑海中产生自己独到的见解，这是一个循环反馈的过程。这个过程更需要准确地表现出信息的6种功能，而要让视觉语言元素的某种功能占据主导，则是由设计者想要表达的讯息的特征所决定的。视觉语言的元素化后将带来一个新的视觉系统，为设计行业中注入了新的活力、新的视觉感受，它将让设计行业更富活力和魅力。元素化的视觉语言与设计、符号、沟通紧密相连，也可以说它是三者的化身。符号学作为一门跨学科的综合科学，其博大精深的原理与方法论在各个应用学科领域中的研究与实践是相当普遍与深入的，在平面图形设计中也是如此。