互联网电视模式演进

我国三网融合试点的核心是解决宽带接入和有线电视播放的双向市场准入问题。因此，三网融合试点主要解决IPTV问题,并没有涉及互联网。而不论电信运营商还是有线电视公司，对互联网电视这种OTT业务（从消费者的角度出发，OTT TV就是互联网电视，满足消费者的需求，集成互动电视功能的全功能的互联网电视）而言都只是传输管道，没有任何特殊的优势。互联网电视采用OTT模式运行在互联网上，不需要基础网络运营商给予专门支持，也不受其控制。

互联网电视是在互联网网络视频的基础上发展演进的。网络视频是开放的，收视基本是免费的，收入主要依靠广告。如何对内容监管和收费进而形成健康的产业链，成为互联网电视发展过程中不断探索和试图解决的问题。

互联网电视现状如“围城”

目前的互联网电视主要采用原生应用模式。用户下载安装客户端应用软件，以客户机/服务器模式一键进入网络电视台。这样在开放的互联网上形成一个封闭的环境，可管可控便于收费。苹果公司将这种原生应用模式发挥到了极致，使之成为今天主要的应用模式。

原生应用模式也存在开放程度不同的运营模式。举例来说，苹果模式是苹果自己生产iPhone/ iPad/iTV机顶盒，控制应用商店，在开放的互联网上构成相对封闭的环境，其应用程序的环境是开放的，应用商店有较严格的审查；谷歌模式则相对开放一些，操作系统免费开放给设备制造商，设备供应链是开放的，应用商店也更开放；而微软的操作系统是要收费的，这些模式中应用商店是开放的，用户可以自由选择下载安装应用软件客户端。

在我国，出于内容安全的考虑，按照广电总局39号令，互联网电视机内置客户端只能收看牌照互联网电视台，只发七张牌照，以此管控互联网电视机收看的内容。另一方面，对以电脑为终端的互联网视频则采用分级管理政策，发放的600张牌照中一半给了商业视频网站，这造就了互联网视频的繁荣。针对这一政策，各互联网视频网站通过应用商店向手机和Pad分发客户端应用软件，今天用手机和平板电脑几乎可以收看互联网上全部视频网站内容，画质达到720P水平。而互联网电视则不能收看视频网站内容。这样造成的结果是：尽管截止2011年底内置互联网电视客户端的智能电视和机顶盒数量已经超过IPTV用户数，但是使用频度不高。由于政策和体制限制，网络电视台在流量和用户规模上远不如商业视频网站。

互联网电视的现状就像“围城”，城外没有拿到牌照的希望进入城内。而城内牌照内容商的内容和生态都受限制，用户覆盖能力与网络视频网站的差距不止一个数量级，所以又想出来。人为制造的城墙正在成为互联网电视发展的羁绊。互联网视频采用分级管理制，同样保证了内容和播出的安全，对网络电视台同样采取分级管理势在必行，只是时间问题。

演进过程中的共生

开放与封闭之争同样表现在原生应用和页面应用的发展演进过程中。万维网(World Wide Web) 从诞生到现在已经走过了20个年头。基于浏览器/服务器(B/S)架构的Web技术以其开放性适应了发展需求，造就了互联网的辉煌。随着视频等应用业务的发展，HTML能力的局限性开始显现，人们开始用客户端软件来弥补。而移动互联网/智能手机的兴起，人们更关注的不再是搜索，而是简单快速获取——一键接入应用。基于客户机/服务器（C/ S）的原生应用模式应运而生。iPhone的兴起推动原生应用模式的快速普及，成为主流应用模式。C/ S模式使得企业可以通过客户端软件捆绑用户，以规模实现垄断，在某种程度上说丧失了互联网的开放和平等精神。在原生应用的发展达到其顶峰后，极限开始浮现，页面应用（Web Apps）正在兴起，互联网应用将回归其开放平等的本性。

对用户而言，在应用商店中寻找喜欢的应用如大海捞针，要用户管理下载的大量应用并不断更新也成问题。一些用户留恋在互联网上自由驰骋的乐趣。对开发者而言为每种操作系统开发不同版本导致高成本，如何让用户发现、如何使其留在桌面也成为难题；用户客户端软件升级不同步，也给服务商带来了巨大的困扰。随着HTML5技术的成熟，基于下一代浏览器的页面应用正在兴起。页面应用的应用程序运行在Web上，用户终端只要装一个浏览器就可以进入各种应用，也不需要不断更新。

未来的互联网电视

未来互联网电视将出现支持这两种模式并存的局面：原生应用，在目前功能更强一些，它所具有的封闭性便于大企业垄断；而网页应用更符合互联网开放的本性，有更大的发展空间，在云计算时代，页面应用将成为主流。

原生应用模式中操作系统最为关键，控制了操作系统就可以控制应用商店，控制移动互联网入口，从而控制整个产业链。随着网页应用的兴起，应用程序运行在Web上，浏览器再次成为主要入口，移动互联网回归开放本性。网页应用要求浏览器在页面上能够调动手机的各种资源提供从呼叫、短信到浏览和游戏的各种应用。浏览器开始具备操作系统功能，向网页操作系统演进。

另一方面，为了应对新的需求，操作系统从支持桌面应用向支持网页应用转移。这就出现了手机操作系统和浏览器相互靠拢、融合的发展趋势。网页操作系统开始挑战桌面操作系统。另一个值得重视的趋势是混合应用的兴起。

总之，目前互联网电视还在发展演进中，技术体制和业务模式都在变。比如收费模式，目前电视台向有线电视公司和电信运营商提供内容的收费模式是混乱的。央视节目提供给IPTV运营商时是收费的，提供给有线运营商时不收费，而地方电视台反而需要向有线运营商交纳落地费。这种混乱显然不利于行业的健康可持续发展。(本文由2012中国数字广播电视与网络发展年会组委会推荐）2012c

侯自强

中国科学院研究员