惊悚片和动画片

惊悚片是暑期档的“保留节目”。2011年7月8日，《孤岛惊魂》上映，爆冷取得8935万元，大大刺激了惊悚片的制作热情。去年暑期档，仅7月份就有6部惊悚片上映，绝大多数成绩并不理想。今年暑期档，《笔仙3》《京城81号》《金童子》《灵异事件》《碟仙诡谭》等多部惊悚影片上映。其中，《笔仙》系列已经连续三年选择暑期档亮相，分别斩获6100万元和8200万元，成为上映当年度最卖座的惊悚电影。

惊悚片期待“被证明”

现实是，大部分惊悚片的市场情况并不乐观。对惊悚片来说，500万元的制作费已经算高，再加上受众窄，创作空间受限等，使得国产惊悚片迄今为止还未出现一部叫好又叫座的代表作。为了打破观众对惊悚片固有的印象，擅长类型片尤其是惊悚片制作发行的福建恒业推出大制作的3D《京城81号》（原名《朝内81号》），官方公布的制作成本超过8000万，力图实现惊悚片类型的全面升级。对此，有业内人士预言，该片将成为典型案例，对惊悚片的后续发展起到示范作用。

凡道资本王义之认为，十年之内一定会有一两部惊悚片杰作诞生。他指的惊悚片是“类似《大白鲨》这样的影片”，因为“市场需要这样的影片”。“现在有很多不成功的惊悚片，这是正常现象。正如美国70年代才拍出《教父》，但是他们的黑帮片从30年代就开始了。一种电影类型的成熟需要时间。”乐正传媒彭侃则认为，国产惊悚片面临天花板，尤其是受众的不稳定性，难以有大的突破。“我甚至不建议电影以‘惊悚片’的标签进行营销，宁可叫‘悬疑片’。”而与此相佐证的现实是，福建恒业也在逐步减少惊悚片的产量，将重点转移到浪漫爱情片上面，公司总裁陈辉坦言，“国产惊悚片很难做。”

动画电影的逻辑

暑期和寒假是动画电影的主战场。长达2个多月的巨大市场容量，比拥挤不堪的“六一”儿童节更具吸引力。在北美电影市场，动画片票房占总票房比例通常达到15%，而国内目前仅为5%左右，还有很大增长空间。随着动画电影市场的不断扩大，暑期档不再是好莱坞动画电影称霸天下，国产动画片的份额逐年提高，对品质有信心的动画片更倾向于投放在暑期档。

2014暑期档上映的10部动画电影中，国产片占据8席，且没有强势进口片竞争对手，发挥空间可期。而且，从它们身上，可以清楚看到国产动画电影的发展逻辑。

越来越多动画电影通过热门网络游戏或电视剧集改编，包括《秦时明月》《赛尔号》《开心超人2》《龙之谷之破晓奇兵》等。其中，游戏改编动画的前景尤为令人瞩目。在5月份结束的2014中国国际动漫节上，记者看到“秦时明月”的展位被挤得水泄不通，图书、人偶、游戏都受到热捧。

第二，续集动画电影批量出现，《赛尔号3》《开心超人2》《神秘世界历险记2》《魁拔3》等，越来越多的动画品牌被观众熟悉。“喜羊羊”一家独大的时期一去不复返，国产动画电影进入品牌竞争阶段。

第三，电影定位从低幼向成人化方向迈进，如《秦时明月》《龙之谷》《魁拔3》《特工明星》主打青少市场，甚至《神秘世界历险记2》的年龄定位也在8-12岁之间，不再只针对低幼年龄段的儿童。

第四，与国际团队合作渐成气候。3D动画电影《龙之谷：破晓奇兵》请来迪士尼制片人比尔・伯顿监制，由好莱坞团队制作。另一部由上海炫动出品的3D动画电影《神笔马良》由华特迪士尼中国提供创意技术支持。上海河马动画出品的《特工明星》请到国际特效团队，打造蒸汽朋克风格。国际团队的加盟，无疑帮助国产电影提升了整体制作水平。