惊悚片遭遇市场“梦魇”

今年“万圣节”前后的大银幕，“阴风阵阵，鬼魑魍魉”――10月31日，《诡婴吉咪》《诡镇》和《冷瞳》三部国产惊悚片携手上市。11月上旬，又有《诡拼车》《少女灵异日记》和《步步追魂》等惊悚片先后进入市场。

国产惊悚片不乏以小搏大的案例。《午夜出租车》（2009年上映，票房1300多万元）、《午夜心跳》（2010年上映，票房3200多万元）、《孤岛惊魂》（2011年上映，票房9000万元）、《绣花鞋》（2012年上映，票房4500万元）等，均曾因“低投入，高票房”而为电影界津津乐道，以至于曾有人称“国内没有赔钱的惊悚片”。然而时移世易，今年以来，这样的 “豪言壮语”多少显得有些苍白――今年前10个月，共有24部国产惊悚片上映，可统计到票房的影片为20部，但其中15部的票房在数百万元区间内徘徊。

24部

据记者统计，今年前10个月，共有24部国产惊悚片上映，其中可统计到票房的20部影片当中，仅有《笔仙2》一骑绝尘拿下8000多万元票房。其他19部惊悚片均没能突破2500万元，其中票房在2000万元以上的只有2月22日上映的《电梯惊魂》和6月14日上映的《枕边有张脸》两部。票房在1000万元以上的影片只有《孤岛惊魂2》和《女蛹》两部，其余15部影片均在数百万元区间内徘徊。目前在映和即将上映的多部惊悚片中，能够“逆袭”成功的几率并不大。2013年，国产惊悚电影集体遭遇“梦魇”。

记者在采访多位业内人士过程中得知，大部分国产惊悚片的制片成本大概在300万-500万元之间。“制片成本的高低关键在于参演演员的知名度。”福建恒业电影发行公司（以下简称福建恒业）总裁陈辉表示。福建恒业以发行惊悚影片起家，陈辉在此领域浸淫多年，《午夜出租车》《午夜心跳》《绣花鞋》，以及今年的《枕边有张脸》等多部在市场上获得成功的惊悚电影均出自其手。“如果不邀请知名演员，甚至100多万元也能制作完成一部惊悚片。因为惊悚电影的演员数量与场景转换都很有限。”

据陈辉透露，《枕边有张脸》在没有邀请知名演员参演的情况下，制片成本和宣发成本加在一起不足500万元，最终票房2300多万元，制片方轻松盈利。但《枕边有张脸》在国产惊悚片当中属于预算控制得较好的案例。“一般的惊悚片除了制片成本外，还要加上一二百万元的宣发费用。加之影片阵容偏弱，为了取得院线排片支持，大多在票房分账方面会向院线一方让利，最终片方能够分得总票房的33%左右。”陈辉透露。北京新影联院线总经理黄群飞表示，票房1500万元是一般国产惊悚片的盈亏线。

“神话”变“笑话”

其实国产惊悚片的市场表现早在两年前便已显现出颓势，“没有亏钱的惊悚片”早已从“神话”变成“笑话”。自2009年《午夜出租车》以较低投入博得1300多万元票房后，惊悚片入市的频率开始加快。2010年，绝大多数国产惊悚片能够实现盈利，当年上映的7部惊悚片当中，有一部票房在3000万元以上，有两部票房在2000万元以上，两部在1500万元左右。到2011年，一多半国产惊悚片票房在1000万元以下。2012年，几乎三分之二的惊悚影片在盈亏线之下。到了今年，国产惊悚片的市场形势愈发严峻。

在惊悚片票房一路走低的同时，近几年的制片成本却不断上涨，演员片酬更呈“飞涨”之势。当年《午夜出租车》两三百万元的制片成本可以邀请到陈小春这样的明星参演，如今已无可能。国产惊悚片的盈亏线已不像往年那样可控。

国产惊悚片的困境， “主要在于太多的粗制滥造之作，造成了观众对此类电影的集体不信任。”陈辉表示。“现在的惊悚片数量越来越多，但故事都是老一套，没有创新，制作又比较粗劣，观众已经腻烦了。” 黄群飞与陈辉的看法比较一致。

今年在市场上获得成功的三部惊悚片都有讨巧之处：《笔仙2》可谓是名导名作，又有前作影响力的基础；《电梯惊魂》的出品方华夏电影公司则联合13家院线公司共同出品发行，具有放映终端的保证，对上映档期也有一定的掌控力；《枕边有张脸》除了发行公司经验丰富外，制片方在预算把控、宣传点发掘利用等方面均做足了功夫。

虽然国产惊悚片市场形势严峻，但每年 “前赴后继”涌入市场者并未减少。据不完全统计，2010年有7部国产惊悚片上映，2011年则增加到14部，2012年这个数字上升到16部，今年到11月中旬，累计上映国产惊悚片达到27部。

“盲目跟风是造成此类现象的主要原因。”陈辉分析说，“很多缺乏经验的投资人事先没有仔细分析市场，看到有以小搏大的案例在先，就盲目跟进。”2010年，《午夜心跳》坐收3200多万元票房，而同一年耗资巨大的《剑雨》票房才6000多万元，投资更大的《谍海风云》和《功夫梦》更是惨不忍睹，票房均不足5000万元。“面对这样的情形，大多数投资人都会对大制作项目望而却步，从而选择成本更小，更容易操作的惊悚片”。

时代今典院线副总经理吴鹤沪表示，“导演是惊悚电影的主要‘说客’。惊悚片成本低，又有很多‘诱人’的成功案例，最容易打动投资人的心。”另外，国内引进惊悚片数量有限，而愿意进入影院找刺激的观众确实存在，这也给了国产惊悚片难得的温床。

然而，当市场一再敲响警钟之后，投资人不会一直这样“执迷不悟”。“每年的电影产量有几百部，惊悚片的总数可能不会减少，但肯定会越发趋于理性。”黄群飞分析说。陈辉也表示，目前福建恒业已经大幅减少了惊悚片项目的投资。“我们明年的电影立项中就没有惊悚类型，以后即便做惊悚片，也要在好剧本的前提下。市场已经多次发出了警示信号，相信很多人会在不断碰壁后选择收手。”

“死胡同”

曾经有网友发出慨叹：国产惊悚片只有四种模式――做梦，幻觉，神经病，装神弄鬼假惊悚。也有观众笑称：“国产惊悚片都是纸老虎。”就连曾执导过多部惊悚电影的导演阿甘都表示：“在中国，惊悚片都是骗人的。我从不认为自己导演过惊悚片，那是出品方的说法。惊悚题材在中国是个死胡同，是个伪命题。”

近年来，国产惊悚电影不断遭遇口碑危机。“演员化了装在镜头里一晃，再用突如其来音响咋呼一下，国产惊悚片常用的这些伎俩，观众早已厌烦了。”吴鹤沪表示。

曾执导过《午夜出租车》和《午夜火车》的导演张江南曾表示：“内地导演不太有‘吓人’方面的经验。反而中国导演更擅长拍喜剧，给后来人提供了很多可以借鉴的先例。另外，惊悚片除了导演的功力，整个团队的配合也很关键。比如这类电影很讲究气氛，对编剧、灯光、造型、化妆、摄影和音效方面的要求很高，现在这方面的人才十分短缺。”

而正是对各工种要求偏高的惊悚电影，往往由于成本过低被粗制滥造。“其实惊悚片的低成本缘于其低回报”，有业内人士指出，由于此类电影的观影群体相对稳定，且数量有限，很难像其他商业类型片那样具有票房大卖的可能。为了控制风险，投资方通过降低成本规避风险，这又往往适得其反。

国产惊悚电影似乎走进了一个死循环。出路在哪里？

日前，盛传有两部《鬼吹灯》进入筹拍阶段――万达影视投拍的《鬼吹灯》已更名为《寻龙诀》，并由陈国富监制、乌尔善执导，陈坤有望加盟，编剧则是《狄仁杰》系列及《太极》系列的编剧张家鲁。而中国电影集团操盘的《鬼吹灯》，据说将有好莱坞团队加盟，导演为陆川。

“国产惊悚片想要翻身，一要有好的创意和故事；二要有优秀的导演和演员来保证电影的品质。但这需要更大规模的投资来实现。”陈辉表示。据陈辉介绍，福建恒业将于明年清明节期间推出的《朝内81号》，在投资制作方面远远高于以往国产惊悚片的水平。

“虽然惊悚片的观众数量有限，但如果影片质量好的话，人群肯定会扩大。而且像《鬼吹灯》这样的题材加入了探险、寻宝等更多元素，并非单纯的恐怖片，相信能够吸引更多观众。”黄群飞表示。

观众定位和档期选择

曾执导过《密室之不可告人》和《密室之不可靠岸》两部惊悚片的青年导演张番番表示：“惊悚片的长处在于人类天生就有恐惧心理，可以说是抓住了人的天性。但劣势也正在于此――恐惧心理让很多人不愿意走进影院观看惊悚片，造成这个片种无法像喜剧动作片那样男女老少通吃。这真是把双刃剑。”

“目前走进影院观看惊悚电影的观众只有两种，学生群体和小情侣，主要是为了寻求心理刺激。”陈辉分析说，“其实还有一部分心智相对成熟的惊悚片爱好者，但由于这两年上映的惊悚电影每况愈下，他们对此望而却步。”记者在观众调查中发现，很多惊悚电影爱好者不看好国产惊悚片。

“国产惊悚片想要扩大市场的关键是将这部分惊悚电影爱好者拉进影院。”陈辉对国产惊悚片的市场前景十分看好。“好莱坞的很多恐怖片里并没有“鬼”，比如《电锯惊魂》和《死神来了》等。他们吸引人的是故事和剧情，以及对节奏感的把控和心理悬疑的呈现。如果有好的故事和创意，再加上精良的制作，相信国产惊悚片的单片产出会有质的提升。”

此外，据记者观察，国产惊悚片多选择每年三四月份清明前后，十一月的万圣节档期，以及学生群体比较集中的寒暑假上映。但今年万圣节期间有6部惊悚片上映，未免太过拥挤，对于片方和市场来说都不一定是件好事。“在同类影片过多的情况下，最适合的档期不一定是这些所谓的‘好档期’。而是一个排片空间较大，前后对手较弱的档期。” 吴鹤沪和陈辉不约而同地表示。

“其实档期是次要的，影片的质量才是关键。不论档期里上映的影片多还是少，质量好的影片才能脱颖而出。” 黄群飞补充说。