延安市宝塔区城镇居民体育消费现状的调查研究

【摘 要】体育消费是广大人民群众生活消费的一个方面，它是在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下所引发的适应更高层次需求所做出的一种选择。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法，对延安市城镇居民体育活动参与情况、体育消费支出、体育消费结构与动机及其主要因素影响因素进行调查，结果表明：城镇居民越来越重视健康，有闲暇时间都参加体育活动；体育消费还处于一个中等偏下水平；体育消费以实物性消费为主；影响城镇居民体育消费的主要因素是消费观念及闲暇时间、经济收入水平、体育健身设施及服务的质量。

【关键词】城镇居民；体育消费；调查

1.前言

随着我国市场经济发展和人民生活水平的提高，体育产业得到了长足的发展，体育健身市场日渐形成，体育锻炼消费也成为人们日常生活消费的组成部分。生活水平的提高，促使居民的消费结构发生变化，进一步使消费意识、消费习惯都发生着明显变化。可以说体育消费是社会发展经济增长到一定阶段的产物，是日常生活方面的个人消费支出之一，其中有实物性消费、参与性消费和参与性消费等。《全民健身计划（2011-2015年）》的下发，推动人们加大对这一笔消费的投入，究其主要原因还是国民素质的增强、社会文明程度、居民收入增加、人们对身体健康的认识和要求在逐步提高。

2.研究对象与方法

2.1研究对象。宝塔山街道、南市街道、凤凰山街道、枣园镇、柳林镇、河庄坪镇、桥儿沟镇、李渠镇、姚店镇抽取300名居民为研究对象。

2.2研究方法。本文采用访谈法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，对体育消费现状进行调查分析，共发放300份调查问卷，回收296份，有效问卷292份。

3.结果与分析

3.1延安市宝塔区城镇居民的体育活动参与情况

通过对城镇居民体育活动参加情况的了解，有助于分析居民体育消费的情况与特点，从表1得知：有85.2%的城镇居民经常或者偶尔参加体育活动，只有14.8%的人很少参加体育活动。由此可见随着生活水平的提高，城镇居民越来越重视健康的重要性，有闲暇时间都参加体育活动。

从调查中我们得知居民每次参与体育活动时间在20-40分钟的人数最多，有152人，40-60分钟的人数有64人，20分钟以下和60分钟以上锻炼的人数分别为48人和28人。分析认为主要是因为现在人民生活节奏逐渐加快，也进一步说明体育活动在日常生活中的地位越来越重要。

从参与体育活动项目统计表中可以看出，延安市宝塔区城镇居民的参与体育健身运动第一位的是跑步、散步，依次是羽毛球、乒乓球、篮球、足球、排球、交谊舞、广场舞、健身器械活动、太极拳、气功、武术、活动，最后是游泳，由此不难发现位居前列的都是对活动场地要求不高，有群众基础比较广泛，普及面较广，便于居民参加、免费的一些项目，后面的几个项目主要是一些爱好者主动参与，尤其是游泳项目在延安市宝塔区的场馆较少，剩余的运动项目偏重于一些业余爱好者的参与。

3.2延安市宝塔区城镇居民体育消费情况

3.2.1 城镇居民的体育消费支出

体育消费水平是按人口平均的体育实物消费和劳务消费来计算的消费数量值[1]。体育消费水平表现为一定时期内人们体育消费需要的实际满足程度，即反映人们实际消费的体育消费品数量的多少和质量的高低[2] 从调查得知，城镇居民家庭月均体育消费30元以下的占12%，30-50元的占37.7%，50-100元的占31.8%，100-200元的占9.6%，200元以上的为8.9%。这一组数据说明，宝塔区城镇居民的体育消费还处于一个中等偏下水平，这与居民文化素质、收入水平、消费观念、教育程度、职业等有关，从中我们也可以看出居民对体育消费的支出也再逐步加大。

3.2.2 城镇居民的体育消费结构与动机

体育消费结构是人们生活消费结果中的子结构，它是人们在消费的各种不同类型的资料〈包括劳务〉的比例关系[3]，有关专家将体育消费分三类：实物性消费、参与性消费、观赏性消费。经调查，城镇居民实物性消费占前三，其次是参与性的体育消费，最后是观赏性消费说明体育健身用品的需求量较大，体育参与性消费有向上增长趋势，观赏性体育消费相对较少。

体育消费动机是在消费需要的基础上产生，是引发消费行为的直接原因和动力，它具有起动和终止行为、指导和选择行为、维持和强化消费行为的功能[4]。从表5也可以看出，宝塔区城镇居民的体育消费观念也发生变化，由于社会经济、文化教育和环境因素，以及不同的年龄、性别、职业等因素关系，对体育的消费需求也出现不同，体育消费的动机也出现多样性。

3.3城镇居民体育消费的主要影响因素

3.3.1消费观念及闲暇时间对体育消费的影响。

调查表明：居首位的是由于消费观念影响体育消费的达78.2%，排在第二位的是因工作、家务而影响体育消费占52.7%，因没有闲暇时间占41.5%，这说明虽然人们已经认识到体育锻炼对身体健康的重要性，“花钱买健康”的观念还没有被大多数人所接受，间接影响宝塔区城镇居民的体育消费。工作压力、家务繁重、教育子女等因素直接影响宝塔区城镇居民的体育消费。

3.4.2 经济收入水平对居民体育消费的影响

由调查得知，宝塔区城镇居民的体育消费水平整体偏低，其主要原因是受到经济收入状况的制约，宝塔区地处延安革命老区，大多数居民的经济收入与东部沿海城市相比处于落后，交通物流相对不发达，居民首先要满足生存的需要，当人们的经济收入还不足以满足其生存需要的时候，人们就不可能去参与体育消费，所以经济收入低是直接影响体育消费的主要因素[5]。

3.4.3体育健身设施及服务的质量对居民体育消费的影响

体育场馆和体育健身设施向居民提供的体育消费项目、服务品价格、服务环境、服务质量以及场馆与消费者的距离等因素，都是制约体育消费不可忽视的因素[6]。调查表明：宝塔区体育场馆和体育健身设施不能满足需要，服务体系还不是很完善，健身市场不规范，大型比赛活动较少等也是影响体育消费的因素。

4.结论与建议

4.1结论

4.1.1随着生活水平的提高，城镇居民越来越重视健康，有闲暇时间都参加体育活动。

4.1.2城镇居民的体育消费还处于一个中等偏下水平。

4.1.3城镇居民体育消费以实物性消费为主，其次是参与性的体育消费和观赏性消费。

4.1.4影响城镇居民体育消费的主要因素是消费观念及闲暇时间、经济收入水平、体育健身设施及服务的质量。

4.2建议

4.2.1正确引导城镇居民的体育消费观念，增强体育消费的意识。

4.2.2加快经济建设，提高城镇居民的收入，创造更多的闲暇时间。

4.2.3开发多种层次的体育消费，以满足广大消费者需求。

4.2.4加快体育健身场馆设施的建设，增强管理机制，提高体育场所的服务水平。

【参考文献】

[1]钟会宏. 甘肃省城乡居民体育消费结构分析[J].体育科学，2003（4）

[2]汪明旗. 体育产业在经济增长中的作用[J].北京：中国经济论坛，2004（5）

[3]王爱丰. 影响江苏城镇居民体育消费行为的若干因素分析[J].苏州：中国体育科技，2001（11）

[4]郭献中. 湖南省体育消费的人口学因素研究[J].北京体育大学学报，2005.03.26.

[5]于军. 山东省城镇居民体育消费现状调查研究[J]. 烟台师范学院学报，2005-01-25（6）.

[6]蔡军. 对我国城市居民体育消费的研究[J].北京：中国社会科学出版社，1999.