浅析博物馆视觉识别系统设计

[摘要]博物馆视觉识别系统化设计案例研究对博物馆视觉识别系统的理论化形成具有重要的指导意义，通过对几个不同博物馆视觉形象进行概括分析，以期为现代博物馆视觉识别系统中信息的传达提供传达参考和解决方案。

[关键词]博物馆 视觉识别系统 设计

[中图分类号]G267 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）09-0088-02

一个良好的博物馆视觉识别形象就是一种巨大的无形资产，建立鲜明、独特而富有吸引力的视觉识别形象，对博物馆具有强大的推动作用。

博物馆视觉识别系统化设计案例研究对博物馆视觉识别系统的理论化形成具有重要的指导意义。在此选取了几个不同时期、地域、建筑风格的国内外博物馆视觉形象，运用视觉符号学等手段进行概括分析，来寻求博物馆视觉识别系统构建过程的一般规律和方法。

一、大英博物馆

大英博物馆是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆。博物馆外部建筑设计外观反映出了建筑的用途。宏伟的南大门及其楼梯、柱廊和山形墙反映出建筑内文物的内涵。博物馆正门的两旁，各有8根又粗又高的罗马式圆柱，圆柱上端是一个三角顶，上面刻着巨大的浮雕。整个建筑气势宏伟，蔚为壮观。

作为全世界第一个对公众开放的大型博物馆，大英博物馆在发展过程中将博物馆视觉识别系统成功注入博物馆的整体形象之中，在博物馆对外交流、场馆陈设等方面构成大英博物馆独特的视觉特征。而大英博物馆视觉识别系统作为可读解的博物馆视觉符号，它的形象特征和涵义不仅具有审美功能，还同时具有对博物馆形象认知和传达信息的功能。

大英博物馆使用了以文字标识为主的设计，字体采用简洁的无衬线体，既表达了对历史的尊重，又表达了对未来发展的渴望。将建筑的外观及屋顶特征作为设计主体，并将文字排列逐渐放大来强调透视性，与建筑中的三角顶相呼应，设计的整体呈三角形又突出了大英博物馆的博大壮美与稳定感。（见图1）

图1 大英博物馆标志 图2 博物馆标志

英国是一个岛国，在色彩的应用上以深蓝色为主色，既体现其地域特征，又给人以保守和传统的信赖感。另外，根据使用情况，采用白色、蓝色、绿色、黑色等为辅助色，体现出洗练感与空间感，亮蓝色的使用给人清爽舒适的感受，如同英国宜人的温度，少量绿色的介入增强了温和古典的气息，与大英博物馆藏品的悠久历史和建筑上的玻璃穹顶的色彩相呼应。

标识、色彩在博物馆的各个环节中得以实现，包括办公用品、指示牌、宣传手册、多媒体、商品等博物馆视觉识别形象的塑造，增强博物馆建筑及环境形象的氛围增强陈列展示的效果，加深了观众对博物馆的情感。

二、纽约大都会博物馆

纽约大都会博物馆是美国最大的博物馆，建于1880年，整个博物馆位于一幢大厦内。在建筑上没有体现出美国人的创造性，高台阶、大廊柱，形象刻板、单调。但展出内容却丰富多彩，体现了资金足、气派大的美国风格。

纽约大都会博物馆的标志是活用了大写字母的象征性标志，Metropolitan的“M”的大写字母固定于圆形之中，表现出一种现代感形象。由于建筑本身糅合了各个时期不同的建筑风格，并且馆内藏品内容丰富而多样，其标识造型将博物馆名称的首字母“M”做了多个圆的划分，综合体现了博物馆建筑和藏品的丰富性和相对的独立性特点。黑色与白色的结合更为其添加了瞩目性，整体设计传达了精练的博物馆形象，极具美国特色。（见图2）

标志主要以白色与黑色作为主色调，整套系统根据视觉需要还采用了红色、宝蓝色为辅助色。黑白无色彩系具有极大的包容性，这种包容性正是体现出了美国文化特征，与辅助色的灵活搭配，充分体现展馆内容的丰富多样。

字体采用现代有衬线体，在标准规定字体的应用中普遍采用有饰线体文字作为主体文字，无衬线体作为正文文字，大小搭配协调统一，视觉流程顺畅。所示标识在博物馆的各个环节中得以实现，包括办公用品、指示牌、宣传手册、多媒体、商品等。

三、北京故宫博物院

故宫博物院位于北京城的中心，成立于1925年10月10日，是我国最大的一座综合性博物馆。

2005年在庆贺故宫博物院建院80周年时，博物馆管理者将整体形象策划作为故宫博物院举办一系列的院庆活动中的一项，其院徽的设计旨在准确传达故宫博大精深的文化内涵，弘扬中华优秀传统文化，促进宫博物院形象建设。这在我国目前博物馆视觉识别系统的建设中具有一定的代表性。

新的视觉识别形象将故宫博物院的平面图抽象化、规则化、对称化，取“宫”字形，“宫”字的点取材于“海水江牙”和“玉璧”的图形元素；“宫”字的两个“口”，对应了紫禁城“前朝后寝”的建筑理念；“宫”字下边采用不封口的设计，来象征过去皇宫的封闭和今日开放的故宫博物院的对比。标志造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，璧是国之瑰宝，国之尊严的象征，寓意着故宫博物院拥有并妥善保存100多万件珍贵文物；造型中的矩形与故宫格局相符合，与玉璧构成“天圆地方”。（见图3）

中国的故宫建筑色彩鲜明浓厚具有“宏伟”的特点，“宏伟”以红色、黄色为主要色彩，红黄搭配代表其独特的人文与历史特点。辅助色以金、蓝、褐为主，使强烈、浓厚而凝重的色彩中体现出一种沉静与安宁，与故宫博物院的建筑以及历史内涵相呼应。

采用中国传统云纹、水纹作为辅助图形，即辅助了标识的图式又加强了视觉效果；标识的标准字体选用手书字体，在标准规字体的应用英文中采用有饰线体文字作为主体文字，其他标准文字采用宋体和黑体，既表现了历史传统也彰显了时代精神和国际化的观念。

标识在博物馆的各个环节中的应用设计，将故宫博物院形象通过各种视觉手段深入观众的内心。

四、苏州博物馆新馆

苏州博物馆新馆是由贝聿铭设计。在设计中，博物馆新馆的设计充分考虑了苏州古城的历史风貌，结合了苏州古典园林风格，把博物馆置于院落之间，整个建筑融合了苏州古城风貌和传统的城市特点，体现出“中而新，苏而新”的设计理念，现已成为传统苏州和现代苏州文化的形象代表。

由于苏州博物馆新馆作为苏州和苏州现代文化的代表，其建筑形式的价值大于其展品内容，因而苏州博物馆的视觉形象就来自于这样的一种建筑结构的表现，采用集合形造型结构，凸显建筑外观特征。其色彩的运用则呼应了苏州庭院艺术在色彩上对于白、灰、栗、黑等典雅、含蓄和具有禅意的色彩意象，显示出高雅优美的格调；红色的介入则体现了中国文化的历史感和厚重感，展现了博物馆展品的历史性；在网站运用中融入了暖橙色，如同苏州湿润的空气一般，给人柔和和舒适的感觉。在字体应用上，中文采用手写书法体彰显其地域文化，英文字体采用无衬线体形式，与标志乃至场馆建筑风格相一致。博物馆新馆的视觉形象应用也是在上述视觉符号的特征中进行了视觉形象的延续。（见图4）

通过案例可以看出，博物馆视觉形象识别系统的建立，从标志到色彩再到应用，都是在博物馆建筑、环境、馆藏、文化等背景分析提炼中产生的独具特色的视觉符号，在遵循视觉识别设计规范的基础上，结合博物馆特色才能设计出完整可行、适合博物馆的视觉识别系统。只有这样才能发挥出视觉识别系统在博物馆建设中的作用。

【参考文献】

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