浅析现代白酒包装设计图形纹样的视觉表现

【摘 要】白酒在我国有悠久的发展历史，同时也是我国传统文化发展中浓重色彩之一。作为我国传统文化的代表，其包装设计不但要起到一定的视觉表现力，同时还需要对传统文化加以传播和发展。对现代白酒包装设计图形纹样进行分析，看其视觉表现不自觉的就会和文化底蕴结合在一起，不但满足了人们的审美需求，同时也体现了我国独特文化特征。

【关键词】现代白酒包装设计 图形纹样 视觉表现

在我国传统文化发展中，酒文化是一种特殊的表现形式，白酒对我国有些文化具有一定的承载作用，当然不同区域其风格也具有差异。不同的人对于酒都有着自己不同的见解，不同种类的白酒也依照其消费群体，制定了不同的文化内涵。因此，白酒包装设计也就成为其文化内涵的主要表现。本文主要对现代白酒包装设计的图形纹样进行探讨，分析其视觉表现文化。

1 白酒包装设计中图案纹样的重要作用

图案纹样在现代白酒包装中具有一定的符号性和标志性，其图案纹样选择中要求一定要简洁鲜明，具有便于记忆的特点，同时图案纹样本身的形式也要能够满足人们的审美需求。在白酒包装设计中，图案纹样具有重要作用，其不但承担着包装设计的视觉表现，同时对于产品信息和企业文化形象的宣传均具有重要作用。比如在古井贡酒包装设计中，就对图案纹样进行恰到好处的应用。瓶身雕刻的是龙纹，在我国传统文化中龙纹是权力和富贵的象征，其在白酒包装中的应用，则恰好表现出了这个品牌的精神形象和文化品位，从而更好地满足这一消费群体的品位需求。另外古井贡酒曾经被贡献给皇帝品用，因此将龙纹应用在其包装上也非常合适。再加上龙纹具有较高识别性和记忆性，能够更好地对白酒品牌起到宣传效果[1]。

2 现代白酒包装设计图案纹样的视觉表现

我国白酒包装设计和其他包装设计相比，其具有更强的文化性和民族性。尤其是在现代白酒包装中，其功能已经远远超过传统包装，更进一步深化和拓展了其内涵和功能。图形不是文字元素，但是在其包装设计中却占有大部分版面，从视觉上来看，其位置仅仅低于品牌的名称。图形纹样的选择主要是增强渲染力，激发消费者的兴趣，基于视觉传达效果其具有表现力丰富、迅速、感染力强等特点，能够让消费者对产品文化迅速有一个了解，并产生兴趣。因为白酒的特殊属性，要求必须要在包装设计中有一定的文化品位，这也就是我国艺术传承中的“意境”问题。关于白酒外包装的设计可以分成外包装和内包装，外包装也就是指酒盒的设计，其中包括盒子的形状、颜色、文字以及平面图形等等，在白酒销售中外包装具有一定的导向作用[2]。图形也通常是出现在外包装设计中应用，内包装则包括瓶身、颈标、防伪标识以及瓶盖。

其中五粮液作为国之魁宝，以其独特魅力深受人们的喜爱，其包装设计更是业界的楷模。五粮液在时期分别出现了红旗牌、长江大桥牌、交杯牌和优质牌，这些品牌其包装设计的一个共同点就是始终围绕“物种粮食”发展转化。直到20世纪80年代，出口的五粮液包装设计逐渐丰富，并出现了“W”型几何图形。到90年代主要销售的是优质牌和1992年的“W”牌，在这一阶段其包装开始更换瓶身、颈标、瓶盖以及瓶标，包装设计显得更为精致，并且开始注重细节设计。直到2000年，五粮液的销售开始打出“中国的五粮液，世界的五粮液”口号，与时俱进，五粮液也开始走向世界，为了进一步提高其包装视觉冲击力，针对市场不同需求创建出30多个种类。在其包装设计中还依然保持着和时代同步，小部分种类依然保持20世纪80年代的鼓形酒瓶造型和五粮图案，大部分种类则延续的是五粮图形。不管是哪个时代的五粮液，其设计均要受到时代的影响。在图形设计上也逐渐从传统工艺逐渐发展到立体图形，更加注重细节设计，彰显其主题。

在我国历史长河中传统图形纹样的发生已经有多年的历史，每一个图案均具有其各自的历史和文化背景。在白酒包装设计中对于传统图案的应用已经较为广泛，中国传统图案种类比较多，凝聚着我们祖先的文化智慧和聪明。但是在使用过程中需要深入了解传统图案的文化背景，并在前人的研究基础上不断的与现代文化背景相结合，从而不断地创新出新的图形纹样，这样才能够更进一步被现代消费者接受[3]。如果能够在深入了解传统艺术文化宝藏的同时，能够采用特殊表现手法和将现念融入其中，这样才能够设计出“形”和“意”相结合的现代审美艺术图形。在一些现代和传统文化设计结合过程中，也有一些设计师曾经进行过尝试，比如在水井坊酒包装设计中就对东西文化、现代文化和传统文化进行了结合使用，其不但具有强烈的中国传统文化特点，同时也具有一定的现代特征，将中国现代文化中的中华民族特有文化进行了传承和发展，给人们营造出一种亲切的怀旧情绪。

结语

现代白酒包装设计图形纹样的选择，主要体现的也就是文化特性，因此在设计中一方面要注重本土文化、采用多元化色彩，同时不同的创新酒器形态。这样其产品才不但能够具有实际用处，同时还可以用于欣赏，让更多的人欣赏到艺术的魅力，不断的创新我国白酒包装艺术设计，创造出不同的视觉感受。

参考文献

[1]高春妍.徽文化图形元素在白酒包装设计中的应用[J].科技视界，2013（13）：32+49.

[2]章翔.现代白酒包装设计中感性化体现[J].轻工科技，2012（7）：121-122.

[3]丁鸣，邓贵艳.白酒文化与五粮液包装纹样研究[J].文艺生活：下旬刊，2012（6）：234-235.