省级新闻广播与新媒体融合初探

摘 要 安徽之声微信公众号的内容推送，已经摆脱了传统媒体固有的模式，不再只是简单地对新闻稿件复制黏贴，而完全是依据用户的需要而进行内容的策划、编排与选取。而记者在采访的同时，也要考虑采写的内容是否在新媒体可用？用什么形式呈现？等等。这种观念的转变融合是润物细无声的。

关键词 新媒体；融合；省级；新闻广播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0149-03

这两年，广播面临的挑战日益激烈，移动接收环境的改变，完全打破了老百姓原有的收听模式和收听习惯。2014年全球有超过20亿部智能手机。除了休息时间外，每人平均每6分半钟查看一次手机，媒体的最高境界在于使自己成为受众的生活方式。而随着移动终端的不断普及，以及手机流量资费的逐步下降，在可以预见的未来，移动终端收听广播将成为主流收听方式之一。狼，真的来了。

作为省级新闻广播，如何面对这只来势汹汹的狼――新媒体？后退只有死路一条，出路在前方。

1 思维转变，观念融合，内容“为王”，但不再“唯王”

想要战胜对手，首先要了解熟悉对手。根据CNNIC最新数据显示：广播听众中属于网民的数据超过90%，其中使用移动互联网的达92.7%，60.0%的听众使用电脑上网。在互联网时代，需要传统媒体从过去的受众思维转变为用户思维，即从过去单向的内容传播者，转变为双向的资讯服务提供者，这一理念的转变是与新媒体融合的基础。

作为省级广播媒体，安徽新闻综合广播也是这么做的。2015年，安徽之声微信公众号全新上线，从包装到内容焕然一新，既符合省级新闻广播的定位，也贴合时下的互联网语境。

比如五一期间，安徽之声微信公众账号就推送了一组针对五一小长假的策划，其中，既有针对“五一”假期出行的服务类信息：“五一”安徽高速又免费，不想堵在路上？赶紧看这里；五一假期记者带你在屯溪老街“逛、吃”；全国199个免费景点在此！等等，也有诸如：谱写劳动最光荣赞歌、2015年已经过去三分之一了――图解20年等常规类新闻报道穿插其中，最后，还有“五一【朋友圈】将会变成这样”、“10则幽默小故事让思维拐个弯”等幽默风趣的娱乐插件，图1所示。

从图1我们可以看到，安徽之声微信公众号的内容推送，已经摆脱了传统媒体固有的模式，不再只是简单地对新闻稿件复制黏贴，而完全是依据用户的需要而进行内容的策划、编排与选取。而记者在采访的同时，也要考虑采写的内容是否在新媒体可用？用什么形式呈现？等等。这种观念的转变融合是润物细无声的。

图1

2 平台共享，机制融合，实现新闻内容多角度呈现

对于广播媒体来说，声音的唯一性和线性的收听方式，是它的软肋，而现在微信、微博等新媒体，无疑弥补了广播这一短板，在微信公众账号，视频、音频、图片、文字等各种呈现形式可以将广播新闻报道变得更加立体。安徽新闻综合广播《政风行风热线》节目是一档政策性很强的节目，过去，只能通过厅局长上线，主持人接听听众提问，现场解答这种方式来呈现。现在，通过微信公众号推送的方式，《政风行风热线》也变得萌萌哒，不再是那种板着脸，硬邦邦的样子了。如图2。

这期微信推送，将残疾人政策、节目直播现场视频、编辑点评及号召爱心援助有机地结合起来，多角度、多维度呈现了政风行风热线的节目内容，同时扩大了安徽之声的影响力。

图2

而这样一期微信的完成，需要建立畅通快捷的编审机制和微信策划团队。目前，安徽新闻综合广播已经初步建立了这样一种机制和人才队伍。

2014年安徽广播电视台举行针对新媒体的广播节目创新大赛，安徽新闻综合广播两件作品分别获得金奖和铜奖。此外，在新闻频率内部的多次“大练兵”中，也以新媒体融合为主题，对新闻采编播一线员工进行有针对性的训练。虽然和兄弟省级媒体相比，我们仍有较大差距，但安徽新闻综合广播的新媒体融合步伐正在

加快。

3 以我为主，导向融合，借力打力占领舆论制高点

作为省级新闻广播媒体，有责任树立正确的舆论导向。现今，媒体竞争日益激烈，不少媒体为了博眼球、增加点击率，不惜做“标题党”，甚至打起“球”，这其中不乏省、市级媒体。

然而，媒体的公信力就源于媒体秉持的主流价值观以及实事求是、公正客观的新闻观，一旦媒体突破底线，也许能在短期内吸引大众，但长此以往，必将丧失公信力，也会失去生命力。

那么，作为省级媒体，如何能够既占领舆论制高点，同时又不会因为过于严肃的面孔而被用户反感？安徽新闻综合广播也做了尝试，请看下图。

图3

“走进泾县”采访活动，本来是安徽新闻综合广播内部编辑、记者、主持人的一次“大练兵”，而就是这样的一种偏“主旋律”的报道，却有了新媒体的新意。无论从记者、主持人采访、编辑组稿还是后期微信的推送，处处都透着“用户”思维。平时很难让人关注的常规报道，变得有意思起来，此条微信推出后第三天，阅读量已经突破10万，点赞量也突破2万，对于刚刚推出不久的安徽之声微信公众号来说，算是一个奇迹了。

意想不到的收获也让新闻综合广播的同仁们恍然大悟：原来新闻还可以这么做！

4 做大蛋糕，盈利融合，逐步将听众“听广播”转化为“消费广播”

广播广告经营模式有三个层次：第一个层次是卖时间，卖资源，比如做医疗广告；第二个层次是卖受众，典型表现是卖调查数据，比如收听率、千人成本、毛评点等各种数据；第三个层次是卖解决方案。移动互联时代广播广告的盈利模式必须从卖医疗广播的模式中解放出来，创新盈利模式。

安徽新闻综合广播在开通官方微信“安徽之声”后，积极凝聚人气，并通过举办一系列的活动，将听众转化为忠实用户甚至是粉丝，从而做大新媒体这块蛋糕。

2014年6月，安徽之声联合中青旅，推出“美女主播陪你游宝岛”活动，分三期进行，共有200多位听众参与，活动不仅取得了不错的经济效益，也扩大了安徽之声的影响力。2015年6月，安徽之声再次推出“2015美国东西海岸名校游”活动，报名火爆，这也从另一个侧面反映出，新媒体不仅可以在新闻传播上为传统媒体带来活力，也能够在盈利渠道上开辟出新的天地。如

图4。

此外，安徽新闻综合广播通过举办诸如“爱心送考”、“关注留守儿童”等一系列大型活动，招募志愿者，提升媒体影响力和美誉度，并进一步聚拢人气，形成“圈子”文化。这不仅可以直接面对我们的听众（用户），了解他们所思所想，从而有针对性地对广播节目内容进行调整，同时，还可以通过用户发现新的商机。

图4